“佛系”游戲“旅行青蛙”，是如何占據用戶時間的？

文/宋鵬敏

一時之間，一款名為“旅行青蛙”的游戲突然火了。這款由游戲公司Hit-Point研發、于去年12月剛在日本iOS商店上架的小游戲，在沒有任何官方宣傳，甚至沒有漢化的情況下，短時間內迅速甩掉“戀與制作人”、“吃雞”和“王者榮耀”，登上了App Store中國區免費游戲排行榜第一名。截止到目前為止，“旅行青蛙”在Taptap上的下載量已超過100萬次。

對此，很多人表示費解，這么一款普普通通、甚至說不上好玩的小游戲，為何會刷爆朋友圈，讓這么多人津津樂道？朋友圈里一個個操碎了心的“老父親”“老母親”，究竟是為何會如此沉迷于這款看起來非常無聊的游戲？

操作簡單易學，碎片化時間

這款被稱之為“佛系手游”的放置類游戲，畫風極簡，主角是一只略萌的小青蛙。畫面主要有兩個場景，石頭洞的小屋和屋外的庭院。屋內有木質閣樓、飯桌等家具；庭院內有郵筒并種植著一片三葉草（游戲內充當貨幣使用），偶爾會收割到四葉草（游戲內充當一次性護身符）。小青蛙平時會在小屋內吃飯，或在二樓的被窩里面看書，還有要么伏案寫字，要么做手工。當然，它還有一個愛好，就是出去旅行。

有意思的是，這個青蛙完全不受玩家控制，它想走就走，想回便回，還會時不時地給你寄來旅行見聞明信片或一些當地特產、紀念品等；當然，外出空手而歸也很有可能。整個過程中，玩家能做的就是給青蛙準備出門旅行的包裹，包括便當和護身符；剩下的就是收割庭院內三葉草和接收明信片、紀念品和特產等。

比起略顯復雜的“吃雞”、“王者榮耀”等，這款放置類手游的操作非常簡單易學，而且占用用戶時間非常地碎片化。這樣的非闖關類游戲，給不少上班族的高壓生活帶來了輕松和愉悅的感覺。也許正因為如此，這款游戲才得以在短時間內迅速傳播起來。

前段時間微信上非常火的小程序“跳一跳”，同樣是對碎片化時間的利用。地鐵上、公交上、等餐時，隨著人們“碎片化”生活模式的越來越普及，手機已經成了打發時間最普遍的工具。幾分鐘的游戲雖然沒有什么“實際價值”，但是游戲的愉悅性足以帶給人們對于時間的掌控感。簡單直接、操作便捷的游戲內容，讓人們得以在短時間內迅速地打開玩一下，不知不覺中也培養了用戶粘性。

KOL傳播與品牌借勢

事實上，“旅行青蛙”游戲跟很多游戲相比，確實游戲性很一般，甚至有點無聊。但這游戲的優勢就在于——話題性真的太強了。“旅行青蛙”的開放性玩法，小青蛙隨機地做手工、看書、吃東西，外出旅行時不時傳回的明信片，都在一定程度上都滿足了玩家的想象和期待。這種種的無法預測性，引發了眾多玩家“老母親”“老父親”般的“抱怨”，紛紛在朋友圈、微博、快手、論壇貼吧等各種社交軟件和社區分享自己的心情。

在這個游戲中，小青蛙被視為一個需要被呵護和關愛的孩子，它以一種低成本的方式，填補了玩家們的情感空窗。“旅行青蛙”作為一種宣泄情緒的產品，出現的時機恰到好處，也和目前潮流的“佛系”文化相應相成。清新又治愈的游戲內容，在觸及到玩家們內心柔軟地方的同時，也讓玩家們極大程度地發揮了自傳播的力量。

從目前的微博指數、百度指數和App Annie的榜單成績來看，1月9日是“旅行青蛙”在國內市場熱度集中上升的起始點。在經過多家游戲媒體以及KOL的傳播后，這款游戲開始被更多的玩家知曉，最終憑借其“佛系玩法”引爆了熱度。玩家們自發地在社交軟件和社區上分享自己的游戲體驗，“一傳十、十傳百”，最終形成了病毒式傳播。

至此，游戲火爆之勢發展至B端，眾多品牌開始發布借勢海報，作為熱點營銷天下第一的杜蕾斯，第一時間發布了一張借勢海報，畫面文案“炸裂”。官方微博評論區抱拳佩服聲一片。

當即這條微博的轉發和點贊就破萬，創下了2018年新高。與此同時，業內人士紛紛對“全民養蛙”現象進行深度解讀，更多的同人作品發布與更多的玩家加入，引發了游戲熱度的進一步噴發，討論熱度居高不下。

女性手游市場崛起

在日本，以女性為目標的游戲不在少數；而在國內，這樣輕松、無門檻又適合女性的放置類游戲尚屬不多。不可否認的是，國內女性手游消費市場正在崛起。

近期跟“旅行青蛙”一樣非常火爆的，還有蘇州疊紙網絡科技有限公司在12月份推出的乙女游戲“戀與制作人”。此游戲一經推出，短時間內便吸引了大量女性玩家，上線不足一個月時安裝量就已經達到了700多萬，很多玩家甚至不惜投入重金，只為游戲中的故事情節能夠繼續發展下去。

“戀與制作人”游戲如此火爆的背后，是疊紙公司對于女性玩家的精準定位。與競技類、競速類游戲不同，“戀與制作人”并沒有設置繁瑣的闖關模式，也不需要高難度的操作水準，而是讓女性玩家沉溺于“戀愛”。游戲的背景設定在一個主角都擁有專屬超能力的世界，講述了四位性格鮮明、長相帥氣的男主與能通過夢境預知未來的傻白甜女主（即玩家本人）發生的一系列跨越時空和現實的戀愛。不少女性玩家表示，這款游戲讓她們有了在現實中“談戀愛”的感覺。

不管是前陣子的“戀與制作人”，還是如今的“旅行青蛙”，兩款游戲先后成為爆款都讓游戲行業見證了女性手游市場的巨大潛力。

女性手游用戶的消費力在過去好多年一直被忽略。在手游市場中，女性游戲玩家通常被認為是不稱職的玩家，因為她們并非真正喜歡打游戲，而是為了獲得關注。跟男性玩家不同的是，她們更加渴望情感上的慰藉。近幾年，一些游戲廠商開始有目的地在開發女性市場，在產品上也做了對應的傾向性設計，女性玩家數量增加，消費力也被逐步地釋放出來。

2012～2017年中國手游用戶數從9000萬增長至5.54億，其中女性用戶占比從24.9%上升到了49.4%。由此估算，女性手游用戶規模達到了2.7億，5年內復合增速高達64%。貢獻了手游市場中新用戶84%的增量。

“全民養蛙”的風潮究竟能刮多久，我們不得而知。有網友認為游戲簡單又隨緣，可能導致玩家粘度不高，就像龍卷風，來得快去的也快；也有網友持開放態度，認為Hit-Point如果推出“旅行青蛙”周邊，相信銷量應該不錯，畢竟女性消費者的購買力確實驚人。不管怎樣，“旅行青蛙”背后的深層用戶心理邏輯都值得深思。