淺析中插廣告的創意

趙楠

（河北師范大學新聞傳播學院，河北石家莊 050011）

從2015年開始，凡是熱播的電視劇、網劇，以及熱播綜藝節目，或多或少都出現了P2P網貸平臺的中插廣告和貼片廣告。據了解，“中插”在今年呈爆發式增長，從一年前的無人問津到現在300萬元一條搶破頭。據相關數據顯示，2016年，中插廣告的市場規模已達到8億元。而廣告的營銷手段和創意方式也隨之發生變化。從單一的產品與廣告主或者消費群體出發到現在的創意中插壓屏條、彈幕提示、精彩預告、結尾彩蛋等形式，中插廣告創意得到了有力挖掘。

1 中插廣告的發展與現狀

中插廣告是在視頻中間插播具有自我獨立性的廣告，它可以根據品牌定位將前后劇情進行過渡聯系，沿用劇中的人物、情節、道具等，打造出獨一無二的延續主劇情之外的小劇場廣告。廣告一般在30秒左右，因與劇情有一定的關聯性，無縫銜接的廣告形式使得觀眾欣賞廣告并沒有那么厭煩，反而增加了興趣度和關注度。而高標準嚴要求的劇組原班人馬加上出乎預料的創意增加了互動效果，有趣有料。中插廣告的創意是在2015年的網劇《暗黑者2》中開始，制片人白一驄無意當中創造出全新的中插廣告。2016年騰訊視頻推出的《鬼吹燈之精絕古城》，采用劇中原班人馬，以播出劇情的要求水平完成了中插廣告，實現其精致化和細致化。

2 創意的本質

2.1 創意=創異+創益

廣告創意是廣告運作中最難以描述和闡釋的環節，是一個不斷發散的過程。……