新時代媒體環境對傳統媒體轉型的思考

從曉陽

（安徽廣播電視臺科教頻道，安徽合肥 230066）

隨著我國信息科技的不斷發展，互聯網已經影響到了人們生活的方方面面，改變了人們的生活方式。人們在進行信息獲取的過程中，也更加注重運用現代化的便利的工具和媒體，這對于廣播電視等傳統媒體的生存和發展，帶來了極大的挑戰。為了適應新時代媒體環境下的生存與發展，傳統媒體轉型升級是其生存發展的必然趨勢，因此這就需要傳統媒體結合新時代媒體生態的特征，尋求新的發展途徑，從而實現轉型升級，在日益激烈的媒體競爭中立于不敗之地。

1　新時代媒體生態的特征

當前，隨著我國新興媒體的不斷涌現，人們對于信息獲取的渠道更加便捷，新媒體有了更廣闊的“空間”，新時代環境下媒體生態表現出以下幾方面的特征。

1.1　獲取信息的便捷性以及內容的可選擇性

經過調查研究發現，除了傳統的電視機、廣播之外，隨身的智能手機，方便攜帶的筆記本，家里的PC電腦，還有具有選擇功能IPTV等，這些多樣化的接收終端，極大地拓展了今天受眾接收信息的時間和空間的限制，網絡上各種新媒體傳播信息的速度遠遠快于傳統媒體，所以人們更加注重運用新媒體來獲取信息，今天的新媒體，不僅能夠在第一時間為受眾提供圖片、視頻、音頻等豐富多彩的視聽體驗，也可以讓人們選擇任何時間、任何地點來獲取信息，讓受眾對資訊的獲取有了更大的自由，這與傳統媒體相比，新時代環境下媒體信息的獲取更加方便快捷。

1.2　互動性更強

通過運用新媒體，比如說微信、微博等各類社交平臺，使得受眾能夠及時地參與到各種新聞報道當中來，信息獲取人與信息發布人可以即時互動，網絡媒體即時迅速的交互性，填補了受眾“第一時間”獲取信息對內在心里需求，也正因此，新媒體獲得了更多受眾的喜愛。

新媒體信息傳播的指向性。在新時代的媒體條件下，新媒體可以為受眾提供更加大量的動態性信息，同時也能夠提供更加有深度的報道。另外還可以通過大數據進行分析，及時了解受眾的收視習慣和需求，從而開展有針對性的定向傳播，這樣就提高了傳播的實際效果。由于新媒體的技術優勢，海量的各類音視頻信息可以輕松存儲，更利于公眾對信息的檢索和信息的二次和多次傳播。

新媒體及時地對受眾進行反饋的特性，推動了我國信息傳播水平的提升，提高了媒體的信息服務能力，但是新媒體的即時性和交互性也存有一定的弊端。

信息發布多元化雖然是發展趨勢，但是，由于媒體上的信息大多數都是來自于個體，任何個人只要通過互聯網計算機網絡，就可以進行信息的傳播，這就造成了網絡上進行的信息傳播，很難辨別出信息的真偽，而傳播人員身份的不確定性，也導致虛擬世界中人們隨意發表意見和觀點，更有一些不法分子利用這種互動性來混淆視聽，在虛擬的網絡以及平臺中傳播虛假信息，甚至出現低俗文化以及各種不良信息的傳播，這也讓新型媒體在受眾心目中有：信息的“不確定、不權威”的差印象，造成網絡媒體的信息容易“混亂”和“真假難辨”的感覺。

因此，新媒體環境下信息的即時性、互動性雖然有了很大提升，但是信息的真實性、可靠性以及安全性都有了明顯的下降，這對新型媒體對成長是一個嚴重的不利因素。

而傳統媒體信息發布和信息反饋雖不及新媒體的“迅即”，但是傳統媒體的 “權威、客觀、公正”一直是大眾對它難以磨滅的印象，這對社會穩定、人民安居，經濟發展都有著非常重要的作用，也是傳統媒體得以繼續生存、發展的基石。

2　新時代媒體生態對傳統媒體轉型的啟示

在新的媒體環境下，要讓傳統媒體“鳳凰涅槃”，只有讓傳統媒體適應新時代媒體環境的要求，借助新時代的先進科技以及媒體平臺優勢來實現自身的突破，具體可以嘗試以下的方式。

2.1　加強媒體融合

無論是傳統媒體還是新型媒體，都是為受眾提供各種信息資訊的渠道，因此傳統媒體應該加強與新媒體之間的融合，才能夠尋求出新的生存、發展之路。

傳統媒體在受眾心目中的“公信力”，和新型媒體的“迅速性”是各自媒體的最大優勢，發揮各自媒體的最大優勢，就是未來“融媒體”成功的重要保證。

傳統媒體必須要秉承融合的思維方式，才能夠實現轉型升級。融合不只是將兩個媒體的簡單重合和相加，而是要發揮各自媒體的自身優勢，將信息的獲取和散發的渠道讓位于網絡技術，而在節目制作生產和質量把控的環節上要將優化過的傳統媒體的控制體系，在新的融媒體環境充分中發揮作用，讓新型融媒體不僅可以生產出優質的節目，同時也可以即時的傳播出去，并且能迅速得到受眾的回饋。只有這樣，才可能擁有更多的受眾，才可以在日益激烈的媒體競爭中找到立足之地。

2.2　加強與受眾之間的互動

為了讓受眾對于傳統媒體有更大的興趣，傳統媒體在進行信息傳播的過程當中可以重新搭建新的網絡媒體平臺，利用網絡媒體傳播“迅速、互動”的特點，吸引更多的網絡用戶。通過網絡平臺如：微信、QQ以及微博等平臺，讓受眾即時了解節目的制作動態，也可以是節目制作參與信息的發布平臺，讓受眾成為節目的參與者，讓他們進入節目制作的實際環節，感覺傳統媒體真實狀態，增加他們對傳統媒體的親近感。

2.3　要借助于新技術提高傳統媒體的節目質量

新的媒體環境，也是一個新的技術環境，將新技術、新觀念充分應用到節目生產制作的各個環節，對傳統媒體改造升級有著至關重要的作用，它不僅可以更大限度的提升新節目的技術、藝術質量，重樹立傳統媒體“公信力”為王的形象，同時也可以吸引到更多的受眾加入到新改造過后的“傳統媒體”中來，實現傳統媒體的改造升級。

傳統媒體一整套的質量控制體系，雖然控制了信息的“準確性”提升了傳統媒體的“公信力”，但也是導致傳統媒體信息發布出現延遲的最大障礙，只要將各種新的技術手段進行合理的應用，最大限度地減小傳播時間的延遲，就可以提升傳統媒體“快速抵達”的能力，使受眾對于傳統媒體有更高的忠實度，從而實現傳統媒體的穩定發展，增強傳統媒體的影響力，擴大傳播面，增強受眾的關注度。

2.4　提高傳統媒體的編輯人員綜合素質

推動傳統媒體的轉型升級離不了人，離不了那些提供節目的編輯和記者，提高這些從業人員的自身的綜合素質，是實現轉型升級的必要條件。

新的媒體時代，自然會產生一批新受眾，這就決定了這些編輯記者的觀念也是“新的”，他們要熟悉新的語境，新的技術，只有這樣才能引領新的受眾進入他們的世界，因此這些傳統媒體人要能夠熟練利用新的技術，輸送出適合大眾需求的“精神食量”來，提高編輯的質量，從而提高欄目的質量，才是傳統媒體轉型升級成功的“王道”。

3　結語

面對當下新的媒體環境，盡管傳統媒體有“山雨欲來風滿樓”的危機，這也是促使傳統媒體人“痛定思痛”的大好時機，傳統媒體要想在新一輪“技術革命”浪潮的沖擊下，立于不敗之地，就要有“壯士斷碗”的勇氣和決心；媒體融合是傳統媒體“鳳凰涅槃”的最優路徑，傳統媒體要想轉型成功升級到位，就要放下身段與新媒體、新技術攜手同行，將傳統媒體的“公信力”與網絡媒體的“迅速性”發揮到極致，加強從業人員的自身素質的提升，讓新的“融媒體平臺”傳播出更有 “競爭力”的信息來。讓受眾的信息渠道更加暢通，這是傳統媒體在新的媒體環境下獲得存續的必由之路。

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