淺談鄉村文化建設與鄉村旅游發展

◎鄭優芳

（中共運城市鹽湖區委黨校 山西 臨汾 044000）

鄉村地區在建設當地文化的過程中，應該關注建設鄉村文化與發展鄉村旅游之間的關系。一方面，應重視對鄉村文化旅游資源的開發；另一方面，注重對鄉村傳統文化資源的保護。從目前情況來看，一些鄉村地區在建設文化的過程中，并未將文化建設與旅游業發展前景相結合，導致文化資源未得到有效開發和保護，從而影響到了當地旅游業的發展。鑒于此，各地區應該重新認識鄉村文化建設對于促進鄉村旅游發展的意義，并且尋找恰當的發展戰略[1]。

一、鄉村文化建設對促進鄉村旅游發展意義

一是加強鄉村文化建設，能夠為鄉村旅游發展奠定基礎。在過去很長一段時間內，由于城鄉之間的經濟發展水平差距不斷加大，很多農民紛紛進城務工，因此農村地區出現了很多社會問題，如人口老齡化嚴重、村莊空心化等等。在此背景下，鄉村地區想要發展旅游業就必須要做好基礎保障。在現如今的鄉村振興戰略背景下，鄉村地區應該充分意識到，文化是旅游業的基礎。要想發展旅游業，就必須強化鄉村文化建設。

二是加強鄉村文化建設，能夠為鄉村旅游發展提供更多選擇。鄉村文化建設與旅游業發展前景有著密切聯系，旅游業的發展需要建立在當地文化的基礎之上。而重視鄉村文化建設和挖掘，為鄉村地區發展旅游業提供更多的選擇。例如，鄉村地區通過開發具有當地特色的文化產品（如民族舞蹈），可以發展傳統文化特色旅游產業；通過打造當地特色文化主題公園，可以開展文化主題旅游產業等等，將文化與旅游業進行深度融合。發展特色文化旅游產業，能夠更好地推進當地旅游業的發展。總之，鄉村文化資源和產品更加豐富，當地發展鄉村旅游的選擇也就更多。

二、鄉村文化建設要點

（一）尊重農民的文化主體地位

農民作為鄉村文化建設主體，是決定鄉村文化建設成效的關鍵。任何地區在建設鄉村文化的過程中，都應該充分尊重廣大農民群眾的文化主體地位：一方面，引導農民投入鄉村文化建設，認識到發展鄉村旅游的重要性，激發農民參與鄉村文化建設的積極性，使得廣大農民群眾成為鄉村文化建設的主要力量，讓農民群眾決定鄉村文化建設主要內容和建設形式；另一方面，基于農民群眾的現實需求，制定鄉村文化建設目標和方向[2]。

（二）重視保護開發傳統文化資源

在長時間的社會生產實踐活動中，各鄉村地區形成了獨特的文化資源，其中包括：自然環境、民俗風情、生活習慣、村莊古老的建筑等等。在建設鄉村文化的過程中，就需要注重保護以及合理開發利用這些傳統文化資源，讓傳統文化在得到傳承的同時，發揮出其現代經濟價值，使得傳統文化能夠在新時期發揚光大。同時，保護和開發傳統文化資源是發展鄉村文化旅游產品的關鍵。

（三）注重推動鄉村新文化的形成

我國政府部門多次強調，農村地區應該走“提升農耕文明、強化鄉村文化建設、振興鄉村經濟”的道路。在漫長的社會生產活動中，人類積累了豐富的經驗和財富，人們的文化、文明程度也隨著社會的發展而不斷提升。在這種形勢下，各鄉村地區在建設文化的過程中，就應該注重將傳統文化與新時期文化相結合，推動新鄉村文化的形成與發展，使之符合當下文化旅游業發展需求，進而推動鄉村經濟的振興與發展[3]。

三、加強鄉村文化建設，促進鄉村旅游發展

在發展鄉村旅游的過程中，各地區不僅需要注重開發自然資源，還需要重視建設鄉村文化，豐富文化旅游資源。事實上，基于鄉村文化發展鄉村旅游，才能夠保持鄉村文化的發展動力，增強鄉村文化旅游的魅力，突出鄉村文化旅游靈魂，進而推動鄉村旅游的持續發展，為鄉村地區的經濟振興奠定良好的基礎。

（一)注重對鄉村文化內涵的挖掘

很多鄉村地區擁有豐富的文化資源，為鄉村文化旅游的發展提供了物質和精神基礎。相比于城市地區，一些農村地區的歷史文化傳統氣息更加濃厚，鄉村地區的傳統文化資源也更加豐富。在發展鄉村旅游的過程中，注重挖掘鄉村文化內涵，能夠為鄉村文化旅游的發展，奠定良好的基礎。具體而言，鄉村地區在建設文化的過程中，就需要圍繞當地鄉村文化資源狀況展開深入的調查和了解，同時注重收集整理當地歷史文獻，從中挖掘和開發利用能夠促進文化旅游發展的信息，讓歷史文化資源的魅力能夠在鄉村旅游業的發展過程中綻放。基于鄉村文化資源開發鄉村文化旅游，是時代發展所需，能夠滿足新時期人們對于文化旅游提出的現實需求。

（二）注重對鄉村文化傳統的保護

發展鄉村旅游產業，對于當地經濟的發展非常有利。但需要注意的是，過度的發展鄉村旅游，會給當地的自然和人文資源造成破壞，影響到當地經濟的可持續發展。鑒于此，鄉村地區在發展文化旅游產業的過程中，既要注重對傳統文化資源的開發和利用，又要注重對鄉村文化傳統的保護，讓鄉村文化旅游在維持當地文化本真的基礎上發展。政府相關部門應該做好相應的宣傳和保護工作，確保鄉村文化旅游的發展，不以犧牲當地文化傳統資源為代價。

（三）注重對鄉村文化特色的宣傳

任何行業的發展，都離不開品牌的支持，鄉村旅游亦是如此。可以說，品牌是當今時代決定產品營銷能否成功的關鍵，在發展鄉村文化旅游產業的過程中，塑造和宣傳品牌是核心，也是靈魂所在。但從目前各鄉村地區發展旅游業的狀況來看，很多地區都未重視對鄉村文化品牌的塑造和宣傳，導致鄉村旅游缺乏文化內涵。究其原因主要在于：鄉村地區在發展旅游業的過程中，未意識到塑造文化品牌的重要性，并且未利用當地特色的傳統文化進行品牌包裝和宣傳，導致很多獨具特色的文化旅游產品不為外人所知。針對這種狀況，鄉村地區的負責人應該采取措施，注重對鄉村文化特色的宣傳，為鄉村旅游的發展塑造品牌形象。例如，各地區可以利用互聯網、地方政府官網等途徑，加強對當地文化特色的宣傳，以此提升鄉村特色文化的知名度和影響力，進而形成獨具特色的文化旅游品牌，促進當地旅游產業整體效益的提升。

四、結語

總而言之，鄉村地區在發展旅游業的過程中，應該重視建設當地文化，加強對當地文化內涵的挖掘、文化品牌的塑造以及文化傳統的保護與開發，以此充分發揮出鄉村文化的旅游價值。同時豐富鄉村旅游產業資源，提升鄉村旅游產業的文化內涵，促進鄉村文化旅游產業的可持續發展，為鄉村地區實現經濟振興戰略，奠定扎實的基礎。