新媒體視角下傳統體育文化傳播策略探討

◎王思力

（集美大學體育學院 福建 廈門 361000）

一、傳統體育文化傳播現狀

首先，傳統體育文化由于體系比較復雜，難以在當下文化環境中發揮自身的作用，具有價值的內容幾乎被埋沒，因此需要進行深入的提煉和挖掘。其次，依照當下所應用的傳播語態方式來分析，傳統體育文化難以充分表達自身的優勢，同時，部分傳統體育文化內容往往是以中醫、體育活動等傳統理論為基礎，很多的傳統圖示和文字表達，使受眾群體難以理解，需要在解釋之后才能傳播。最后，傳統體育文化內容在傳播時容易出現傳播力量分散等情況，雖然很多專題節目、影視作品已經對傳統體育文化進行了有效轉化和傳播，但是隨著新媒體的應用，傳播模式、傳播渠道和傳播主體發生巨大變化[1]。

二、新媒體在傳統體育文化傳播中的作用

（一）實現多媒體傳播效應的形式多樣化

新媒體在應用時能夠通過視頻、動畫、圖片、聲音以及文字等方式實施組合傳播和單獨傳播，并且能夠依照傳播的實際需求來進行有效轉化，將不同傳播元素進行有效的整合，使受眾群體能夠感到一定的視覺沖擊感，以提升傳統體育文化的感染力。通過新媒體傳播傳統體育文化，能夠幫助受眾群體在短時間內獲取傳統體育文化信息，有效提升受眾群體的體驗度，通過聲音、視頻、動畫以及動圖的形式來創新有關內容，給予受眾群體直觀的體驗，在創新內容的同時創新傳播渠道，比如APP端口、微信、微博等鏈接方式，實現在線營銷、互動、體驗以及教學的目的，有效提升傳統體育文化傳播的效果及質量。

（二）實現可視聽化的目的

通過新媒體技術能夠對傳統體育文化中復雜以及抽象的內容、傳播因素有效整合，把相關內容進行簡化，給人一種通俗易懂的感覺。由于歷史原因，傳統體育文化在用語行文、認知理念以及描述方法等方面充分展現出中國豐富多彩的文化內容，例如陰陽平衡、天人合一、順應自然等。在生活節奏較快的現代社會，這類語言往往給人一種模糊和抽象的感覺，導致受眾群體難以獲取其中的精髓，而利用新媒體傳播傳統體育文化時，可以通過短視頻對其進行展現，利用不同類型的圖片、語音進行環境的渲染和解釋。新媒體傳播技術可以創新傳統體育文化的傳播途徑，加強傳播的效果，進而推動傳統體育文化適應當代社會的發展步伐，幫助傳統體育文化獲取更多的發展機會[2]。

（三）促進傳統體育文化的裂變式發展

作為網絡時代的主要特征之一，裂變式發展已經深入到不同行業和領域當中，而通過新媒體方式能夠以直接和快速的方式實現信息的裂變，比如通過新媒體的推動能夠帶動營銷事件或社會事件在短時間內獲取大眾的關注，從而成為社會的熱點事件。比如“紅黃藍幼兒園事件”事件，通過新媒體的有效推動，在短短幾天之內便成為社會關注的熱點事件，并且成為各大媒體以及自媒體平臺的重點傳播內容。而體育文化內容也不例外，比如騰訊所推出的“萌熊八段錦動圖”，受到網友的廣泛關注，使傳統體育文化得到有效傳播。由此可見，新媒體在應用時能夠發揮“蝴蝶效應”，以此來擴大事件的傳播范圍，并且引起社會輿論。而傳統體育文化由于文化底蘊比較深厚，內容比較復雜，因此應用裂變式難度較大，對此，可以通過新媒體對傳統體育文化的內容進行有效簡化，并基于新媒體傳播特點來充分發揮裂變式的作用，幫助傳統體育文化進行有效傳播。

三、新媒體視角下傳統體育文化傳播策略

（一）深入提煉和挖掘傳統體育文化內容

傳統體育文化承載著中國大量的優秀文化內容，依照相關資料顯示，我國已經發現并挖掘的傳統體育項目高達900多項，其中漢族項目為300項，少數民族的體育項目達到600多項。對此要充分發揮新媒體的傳播優勢，以直觀化和簡潔化的方式來提升傳統文化的傳播效率，積極轉變傳播形式和途徑，從而以多媒體傳播效應來深入挖掘和提煉傳統體育文化內容。同時，要對從事民族傳統體育文化人員設置相應的標準和要求。在新媒體視角下要積極提煉和打造傳統體育文化核心內容，并積極融入互聯網思維模式，從而有效擴大傳統體育文化的規模，提升傳統體育文化的傳播效率和質量[3]。

（二）新媒體視角下有效整合立體化傳播渠道

傳統體育文化傳播渠道的整合能夠幫助其進行有效創新，從而為實施立體化傳播提供保障，通過整合大數據、虛擬現實、在線教育、云平臺、抖音、微信、微博等平臺和渠道，充分發揮不同傳播渠道的優勢與作用。比如通過抖音短視頻能夠在短時間內對傳統體育的運動特征進行說明；通過微信或微博的方式能夠對傳統文化現象進行精確的描述。由此可見，不同的傳播平臺渠道能夠充分發揮自身優勢，實現傳播途徑的立體化，進一步提升傳統體育文化傳播的效果。依照實際情況來分析，通過立體式傳播能夠將傳播體育文化內涵進行精確化展現，在民族文化傳承以及傳統體育文化傳播方式發揮重要作用，從而實現高科技與傳統體育文化的有效融合，基于“互聯網+”思維模式來幫助傳統體育文化進行有效傳播。

（三）加大對受眾群體的互動效果

在傳統體育文化傳播時，利用新媒體便于傳受雙方的有效互動。由于傳統體育文化傳播人員要對受眾的反饋情況進行有效關注，并充分發揮不同傳播渠道和平臺的互動優勢，根據平臺的反饋效果來有效調整傳播渠道。比如很多文化傳播企業在推廣線上文化課程時，往往需要不斷的更新和改進傳播方式和傳播內容，充分發揮新媒體及互聯網平臺的優勢，注重傳播過程的互動效果，從而提升文化課程的教學質量。同樣，在傳統體育文化傳播過程中，要積極獲取受眾的反饋情況，從而對傳統體育文化的傳播質量和效果進行有效檢驗，基于反饋情況積極創新傳播驅動，給予傳統體育文化傳播新的力量[4]。

四、結語

綜上所述，隨著新媒體的應用，傳播模式、傳播渠道以及傳播主體發生巨大變化，在傳統體育文化傳播時，要充分發揮不同傳播渠道的優勢和作用，以直觀化和簡潔化的方式提升傳統體育文化的傳播效率，積極轉變傳播形式和途徑，深入挖掘和提煉傳統體育文化內容，進一步擴大傳統體育文化的規模，提升傳統體育文化的傳播效率和質量。