新時代如何做好主流媒體的新聞宣傳工作

邱春鳳

摘 要 新時代主流媒體應牢牢掌握輿論引導的主動權，搭建起黨聯系群眾的橋梁，提供反映社情民意的平臺，縮短黨和群眾之間的距離，凝聚起新時代全社會各界奮勇前進的力量；新時代主流媒體更應圍繞社會發展中心、服務群眾大局，加強新聞媒體對社會發展的促進作用。

關鍵詞 新時代；主流媒體；新聞宣傳

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）205-0003-02

2017年10月18日至10月24日，中國共產黨第十九次全國代表大會（簡稱黨的十九大）在北京召開。這是中國五年一屆的大事，是中國規劃未來發展、回顧總結發展經驗的一件要事，更是關系到全球發展的一件政事。

習近平代表第十八屆中央委員會向大會作了題為《決勝全面建成小康社會奪取新時代中國特色社會主義偉大勝利》的報告，報告長達3萬余字，全面回顧總結了過去五年的發展情況，為中國未來謀劃了發展藍圖。

大會通過了關于《中國共產黨章程（修正案）》的決議，習近平新時代中國特色社會主義思想寫入黨章。大會以不忘初心，牢記使命，高舉中國特色社會主義偉大旗幟，決勝全面建成小康社會，奪取新時代中國特色社會主義偉大勝利，為實現中華民族偉大復興的中國夢不懈奮斗為主題。

黨的十九大標志著中國進入了一個新時代，這個新時代，關乎黨和國家事業，全國人民的未來，關乎中國特色社會主義的前進道路，關乎最廣大人民基本利益和幸福指數。

在新時代社會主義建設中，主流媒體應牢牢掌握輿論的引導主動權；搭建起黨聯系群眾的橋梁，提供社情民意反應的平臺，縮短黨和群眾之間的距離，圍繞社會發展中心、服務群眾大局，加強新聞媒體新聞宣傳和輿論監督對社會發展的促進作用。

1 更為專業化 主動作為把握輿論引導主動權

新聞學，本身是一門獨立的學科，盡管它的成長離不開政治學、經濟學、法學、社會學、倫理學、文學等學科的支持，但依舊有其可遵循的新聞規律和社會效應，其作用不可忽視。

縱觀新聞界各條信息，其涉及范圍從地球到外太空，從基因成果到環境保護，從個體事件到群體反應，從國與國的發展到人與人的故事，可謂包羅萬象，海納百川。

世界主流媒體從新聞發展史來看，國外以法新社、路透社、合眾社和美聯社為主，隨著科技的發展，各國的廣播之聲、電視直播漸成主導，而今各大門戶網站在傳播方式、速度上開始改變，而其對社會的發展和文化引導的作用則從未改變。中國的報業誕生于烽火年代，動蕩的時局讓民眾更為關心國家的走向，報館也是兵家之爭的要地。在建國初期，新華社通過報紙和廣播傳遞著黨和國家的大政方針，當“中華人民共和國成立了！”的聲音傳遍祖國大地時，中華大地一片歡騰。在1972年尼克松訪華時，中美關系的改善讓世界格局進入了一個新階段。

在電視開啟傳播模式，人們對信息的采集也進入了遙控器時代，觀眾在電視媒體的消費方面早已進入了買方市場，即使是這樣，主流媒體仍就以其傳播內容的先進性、重要性、價值性引導著一代人。隨著網絡時代的演化，全球文化信息交融匯集，年輕人的世界觀、價值觀也被改變，從審美到對生活用品的認可。黨的十八大以來，主流媒體以其時代最強音詮釋了中國特色、中國文化、中國精神。

而今，中國進入了新時代社會主義建設階段，新聞宣傳工作更加顯現出它的重要作用。政治范疇中，人們把主流媒體當作宣傳黨政各項政策的“喉舌”；經濟領域中，企業等各類經濟體需要媒體擴大其影響、提升其形象、促進其發展。在社會發展進程中，媒體則一邊宣傳黨的十九大精神，一邊起到監督社會發展的作用。

今后一段時間里，做好新時代新聞宣傳和輿論監督工作，必須與時俱進，主動占領宣傳陣地，以“鐵肩擔道義”的豪情為社會發展擔起監督的作用；“妙筆著文章”的溫情，牢牢把握新聞宣傳和輿論監督的引導權、主動權。

2 更為平民化 聯系群眾凝聚起推動新時代發展力量

“話語權”這個詞如今用得比較普遍，廣義來講，指的是不同人群在國家政治生活、經濟生活以及各類社會文化生活的發言權。具體來說，話語權是傳播學上的一個概念，從字面上看“話語權”的“權”有兩種含義；權利與權力。主流媒體追求話語權是新聞事業中永恒的主題。

黨的十八大以來，我國主流媒體圍繞黨中央國務院的中心工作，將國之大政通過報紙、電視、廣播、網絡、手機客戶端一一傳遞到群眾手中。從八項規定出臺，到李春城、徐才厚等高官落馬；從國家主要領導出訪到金磚國家領導人會晤；淡化經濟增長目標到供給側結構性改革；從軍隊改革到航天航空事業發展等，一系列民心所向的政策讓主流媒體再一次把握住了“話語權”。

黨的十九大之后主流媒更應要堅持“三貼近”，以貼近實際的宣傳，讓人民群眾了解國家大策方針；以貼近生活的報道，讓新聞更具生命力；以貼近群眾的故事，把鏡頭對準基層，把版面留給群眾，讓更多的中國人物講述出精彩的中國故事。提供反映社情民意的平臺，縮短黨和群眾的緊密聯系的距離，凝聚起新時代發展的奮斗力量。

3 更為時代化 圍繞中心增強新聞宣傳的推動作用

新時代的廣大新聞工作者更應牢固樹立“四個意識”，以政治意識為基本，了解政治、宣傳政治、服務政治。以大局意識為綱要，將了解大局、服務大局、思考大局和擔當大局貫穿在實際工作中。

以責任意識為行為準則，牢記職業使命、新聞使命，將責任落實到位，擔得起、扛得住，做一名優秀的宣傳工作者；以陣地意識為內容，把主流媒體的優勢發揮出來，把堅持正確的輿論導向放在新聞宣傳工作的首位。

新時代，廣大新聞工作者要為祖國的發展吶喊助威，要為改革發展中遇到的問題解疑釋惑，為開放近40年的成果展示并鼓勁。當前，我們要認真學習宣傳貫徹好黨的十九大精神，把一切工作都統一到中央和各級政府的決策部署上來，不忘初心、牢記使命，為決勝全面建成小康社會貢獻力量。

黨的十九大結束后，中宣部召開會議要求：用好用活新媒體推動十九大精神深入人心。主流媒體的陣地作用在這樣一個關鍵時期顯得尤為重要，對于動員全黨全國各族人民堅定道路自信、理論自信、制度自信、文化自信有著不可估量的作用。

主流媒體應以黨的領導為核心，關注國之發展、民之需求，更應廣泛開展各類新聞宣傳，通過進企業、進學校、進社區等“六進”活動，宣傳報道各行各業集中宣講、學習研究的消息，營造輿論氛圍，推動黨的十九大精神深入人心、落地生根，為新時代新聞宣傳工作開創出新的天地。

參考文獻

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