通過《地寶當家》看方言電視節目的傳播特色

鄒春鋒 陳安希

摘要：與其他電視節目相比，方言電視節目的簡潔、生動、活潑、詼諧等特點能帶給人們以親切感，同時方言電視節目的內容以及語言的本地化這一獨特的特點還能夠起到傳承一方的傳統文化的作用，是地方臺打造“小正美”節目的主要突破口。

關鍵詞：方言節目? 特點? 基調? 演示

《地寶當家》是江西廣播電視臺都市頻道推出的全國首檔方言服務類節目，2011年的8月15號開播。節目的內容主要是以介紹南昌方言、南昌美食以及提供一些日常生活當中的生活小妙招為主。作為江西省內的一檔具有代表性的方言電視節目，《地寶當家》有著不同于其他節目的傳播特色。

一、節目基調以輕松搞笑為主。《地寶當家》是一檔服務類節目，所謂服務類節目就是為廣大觀眾傳播知識、指導生活、陶冶情操，滿足大家日益增長的物質和文化生活需要的一類節目，它的最主要目的就在于服務觀眾。《地寶當家》節目也是這樣的，在節目中，主持人阿志通過和阿芳聊天的方式來主持節目，輕松平常的主持形式能夠拉近節目與觀眾的距離，讓觀眾感受到電視里的人就是跟自己一樣在同熟悉的人聊天。節目中為解釋方言所設置的情景經常由出現在節目中的主持人或記者演繹，非專業演員所演繹的情景，往往會給觀眾帶來更真實的感覺和共鳴。

二、節目的內容以演示為主。服務性節目的特點就是實用性強，《地寶當家》以介紹日常生活中的實用知識，提供具體的方式方法為主，帶有指導意義和較強知識性、實用性。它的節目內容主要是以演示為主的，節目中用具體操作、演示全過程的方法教會觀眾掌握某些技能、技巧，而且會根據時空的變化，提醒觀眾注意可能出現的情況，并提供具體的指導，比如節目中的生活小竅門、養生等板塊都是通過演示小竅門來完成的。

三、節目旨在向觀眾傳播健康與快樂。健康與快樂是人們一生的追求，《地寶當家》也是向觀眾傳播健康與快樂，節目里的真相調查以及養生兩大板塊也是在這個主基調下進行的。養生板塊主要是教觀眾怎么做養生美食，而在節目的真相調查板塊則主要是通過調查與取證來驗證日常生活中出現的人們不太確定的疑問，比如其中有一期節目中的“你知道嗎”就是驗證“閃光燈能爆破氣球”。節目中記者首先提出網上的一種新說法，“用手機的閃光燈也能爆破氣球，這是真的嗎？”緊接著出現一段街頭采訪，許多市民表達了自己的看法。之后通過科學小實驗在現場進行驗證，結果證明在氣球上涂一個小黑點，然后用手機的閃光燈靠近小黑點直接照射，氣球一下就爆了。節目的最后告訴人們氣球爆破的原理是：手機的閃光燈會發出微弱的熱效應，氣球畫上小黑點后，黑色能夠吸收熱量，這樣就使得閃光燈的熱效應加劇，從而爆破了氣球。整個節目短小精煉，讓觀眾在愉悅中增長了見識。

另外，方言本身作為一種文化，它不僅可以用于人們日常生活中的正常交流，同時它還是地方上傳統文化的承載者，能夠起到傳承文化的作用。一方水土養育一方人，不同的地方都有著屬于自己的文化，方言電視節目不僅傳播了當地的方言、風景、名勝、美食等，同時還可以用來宣傳和弘揚當地的文化傳統。

最后也是最主要的一點就是方言電視節目的制作成本不是很高，這也是地方臺能夠與省臺和國家臺相競爭的原因之一。由于方言電視節目更加地注重節目與觀眾之間的距離，所以節目當中就不需要做過多的修改，畢竟真實性是首要的，節目的制作成本也就會相對地比其他節目更低。總的來說，方言電視節目的優勢主要有內容簡潔、生動、活潑、形象、幽默、通俗易懂、有親切感、有認同感、制作成本低、節目收視率高，且能夠傳播和繼承各地方的千年的傳統文化，因而備受觀眾的喜愛。（作者單位：上高廣播電視臺）