新媒體平臺推進農業現代化建設的要點研究

李梓瑄，逯明宇

摘 要 新媒體平臺建設應在農業現代化建設內容上突出農戶的四個方面需求：宏觀類信息——政策、法律法規經濟趨勢等;科學文化類信息——天氣、科學文化常識、健康衛生、素質教育;技術類信息——農業技術、新品種、實際操作等;市場信息——市場供求分析、農產品價格、銷路、新思想。從而從各方面促進“三農”問題的解決，提高農民素質，帶動農業現代化發展，促進農村繁榮和諧發展。

關鍵詞 “三農”問題 ;新媒體平臺;農業現代化

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）22-0045-02

1 新媒體平臺在農業現代化建設中的問題

1.1 新媒體環境中我國農業現代化的現狀

自從國家提出“互聯網+”的發展戰略，“互聯網+農業”不光促進了農業發展，而且也為農業現代化提供了無限的前景。新媒體平臺不僅能夠收納有用合理真實的信息發布和傳播，也可以有效拓寬農業銷售渠道，更可以根據互聯網反饋的信息了解需求，去促使農業進行合理化的生產，盡量規避風險。從而使得各方面形成一個有序有效的模式，相互促進，相互影響。但是，在新媒體平臺建設初期，這一模式在快速發展中也產生了不少問題。

1.2 新媒體平臺在農業現代化建設中的問題

1）普及度不高。對于農民家庭，貧困的農民家庭甚至連智能手機都無法滿足，更無法進行科學的生產，新媒體平臺的運用對于他們是很難進行的，新媒體平臺的建設服務對于他們來說可能并沒有明確的知道天氣更主要。較為好一些的地方，可能農民會使用智能手機，也會運用微信支付寶，但是大多數人并不知道如何去獲得自己所要的信息，能夠獲取的實用的知識有限。也很少有人愿意去花費大量的時間在平臺上。而有些文化高、素質高的農民，在進行大規模的生產后，會使用新媒體平臺去了解農業，并且獲取自己想了解的知識，找尋商機。但是通過《農村對新媒體認知程度和使用情況的調研報告》來看，調查中顯示老人的接受能力較低，操作并不是很容易。很多人也并不愿意相信網上所發布的務農信息，更多人會認為網絡對孩子成長不利，但是對于較為年輕和有些文化教育程度和經濟收入較高的人接受率高。所以在普及度上仍然明顯有待提高，普及方式也需要更好地帶動。

2）風險高。對于農民在新媒體平臺和電商農貿市場的不斷探索中，存在著被詐騙的風險。而自身又不懂得如何去維權，安全知識差。很難去辨別平臺的信息來源的真假。有些農民會根據自己看到的得到的不實消息盲目生產，導致自己經濟損失。

2 解決方案

新媒體平臺建設應在農業現代化建設內容上突出農戶的主要四個方面需求，要運用一切能夠想到的方法去解決問題，在普及度上要做到深度推廣，到更貧困的地方，完善自身的建設。面對風險高，更要通過平臺的嚴格管理和審核，對于用戶要發布驗證后真實的信息，對于信息源要進行真偽驗證。對于平臺上商業化的用戶則要進行實名制。平臺能夠為用戶提供解決的辦法的操作案例，如被騙后要保證好心態及時報警，操作有誤后怎樣去解決，設置人工客服去跟用戶進行溝通。也要向用戶發布一些詐騙案例，給他們風險提示通過文本、短片、動畫等便于不同文化程度能夠理解的方式去讓他們了解新媒體平臺農業現代化可能有哪些風險，及時規避。

新媒體平臺要秉承負責的態度去給用戶帶來信息，提高農民的素質，提高農民的防范意識，將農業現代化的思想技術傳播到農民中，從而推進農民的進步，帶動整個農業現代化的建設。

1）宏觀類信息——政策、法律法規經濟趨勢等。新媒體平臺提供此類信息，主要是將宏觀類信息通過文本、動畫、短片或者農民易于接受的形式去發布，能夠滿足不同文化程度人群對于政策的理解，意在讓農民能夠理解和明確自己的操作是否符合法律法規，在保證合法的范圍進行生產和售賣，也能夠去辨別他人的做法是否合法，以防被騙。同時也能夠帶動農民對于經濟和政治了解的興趣，提升自身的素質，從而促進農業現代化的發展。當然新媒體平臺在政策和法律法規經濟趨勢的信息發布上，一定要準確，必須保證農民接受到的信息都是正確無誤的。

2）科學文化類信息——天氣、科學文化常識、健康衛生、素質教育。要從根本上去解決問題，就離不開最基本的知識。當下社會，農村經濟相對于落后，農業科技信息供給與需求都不足，農業要走向市場，必然要有準確的信息，來指導生產，新媒體作為一個具有巨大力量的傳播手段，首先對于農民最想了解的信息，平臺要及時按時進行推廣，各種預警也要及時發布，對于科學文化常識，健康衛生，素質教育。都要發揮平臺的優勢，用簡短的簡潔的方式，去給用戶一個通俗易懂的信息來接受。只有提高農民的素質，普及科學文化常識，健康衛生素質教育才能從根本上促進農業現代的發展。平臺可以對用戶進行獎勵和有利益的模式吸引用戶去完成任務，了解并掌握我們所要給用戶的信息，一方面使得用戶對平臺的信賴和依賴程度變高，一方面能夠讓用戶提高自己素質，促進農業現代化。

3）技術類信息——農業技術、新品種、實際操作等。對于技術方面，新媒體平臺要努力去挖掘有價值的信息，第一時間將這些知識和操作轉變為信息數字化的方式去推廣到廣大農民中。讓農民去了解和篩選自己想要的信息，并能夠很好的理解和操作，建設農業新品種和新技術的官方獲取渠道，普及的同時也保護農民和研發者的利益。知識農業的關鍵是人的知識化，通過新媒體的傳播，相互的工作交流，可以提高從事者的知識水平，更加簡便并且迅速的獲得知識。

4）市場信息——市場供求分析、農產品價格、銷路、新思想。新媒體平臺能夠將農業資源進行整合，并提供發布市場信息，如農產品加工等現代農業，利用通俗易懂的方式在播種和收獲等農業生產的關鍵時期去及時推廣出去，提供國家的最低保障收購價格和市場的農產品價格，根據對相關專家的采訪或者調研，對農民進行農業新思想的傳播，農業現代化的教育，為農民提供銷路，但是新媒體平臺一定要保證對于買賣方的信息的真實性，對商業用戶進行實名制和信用的評測，完善自身平臺的不足，規避交易風險。新媒體的迅速發展，使得農產品電子商務在銷售途徑和營銷理念上產生諸多變化。如何準確把握新媒體農業電商營銷的特點及利用好這一新興媒介，成為當前農業電商發展的關鍵，所以新媒體平臺更抓住機會，去將自身建設成為橋梁，促進電子農貿發展，同時要鼓勵互聯網企業銜接農業現代化服務平臺，增強彼此的責任感，共同促進農業現代化的發展。

3 總結

“人的現代化是國家現代化必不可少的因素。”新媒體平臺要從各方面促進“三農”問題的解決，提高農民素質，為農民提供保障提供銷路技術，讓農民的現代化意識帶動農業現代化發展，促進農村繁榮和諧發展。實行風險把控，審核和交易信息一定要嚴格，信息來源也要做到真實，不欺騙用戶，其次要做到普及，分階段對不同經濟程度的農民進行合理的推廣，特別是貧困地區，要做到深度推廣，平臺后期主旨就是將平臺能夠推廣到更加需要的地方。

新媒體平臺農業現代化建設在我國的種種政策上可以更好的實行，國家提出了實現所有農民都會用智能手機的號召，也加大了解決“三農”問題的力度，著重農業發展，農業現代化發展，設立豐收節等，無不體現了新媒體平臺將在農業中的地位越來越重，二者也慢慢形成依賴推動的關系。

新媒體平臺在農業現代化建設上的問題是簡單明確卻又難以去解決的，但是事物是發展的，一定會越來越完善越來越普及，為農民為農業帶來新的轉變。

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基金項目：本文系吉林農業大學本科生國家級創新創業基金項目的階段性成果（項目編號：201710193001）。

作者簡介：李梓瑄，吉林農業大學人文學院新聞傳播學系傳播學專業本科生。

逯明宇，吉林農業大學人文學院新聞傳播學系主任。