“互聯網+”背景下的農產品電子商務發展研究

摘 要：由于我國經濟的發展與科技的進步，“互聯網+”運用范圍越來越廣泛，很多行業與“互聯網+”進行融合均取得了不俗的效果。文章以三只松鼠的成功營銷為例，首先介紹了現階段我國農產品電子商務行業發展的情況以及暴露出的嚴重不足;其次，重點介紹了三只松鼠發展成功案例以及成功原因;最后，通過了解農產品電子商務目前現狀與發展中遇到的問題，結合三只松鼠的成功案例，提出合理的發展對策。

關鍵詞：“互聯網+”;農產品;電子商務;三只松鼠

中圖分類號：F724.6?文獻標識碼：A?收稿日期：2018-10-24

作者簡介：潘利云（1989—），女，助理講師，本科，研究方向：電子商務。

一、我國農業電商發展現狀以及不足

1.發展現狀

“互聯網+”為電子商務提供了良好的發展環境。電子商務的興起促使農產品傳統銷售模式向互聯網銷售模式的轉變[1]。電商平臺在一定程度上解決了農民農產品的買賣問題，農民通過它可以快速便捷地購買到需要的生產用具以及種子、肥料等。而一些農產品加工品、綠色無公害農產品、生鮮產品也廣受人們的青睞。

2.發展問題

由于搭乘“互聯網+”的快車，農產品電子商務得到了空前發展，但相對其他老牌“互聯網+”行業而言，農產品電子商務還是一個新興的產業，處于剛剛成長的階段，仍然存在一些不足之處。“互聯網+”背景下的農產品電子商務仍然有著嚴重缺乏高素質、專業化的人才，物流基礎設施還不夠健全，城鄉覆蓋不夠全面等一系列問題亟須解決。

二、三只松鼠的成功案例

三只松鼠成立于2012年，是一家專注于農產品銷售的電子商務公司。三只松鼠主要以銷售傳統意義上的農產品為主，主要包括：黑加侖葡萄干、和田玉棗、若羌灰棗等干果系列;碧根果、夏威夷果、腰果等堅果系列;大麥茶、玄米煎茶、荷葉茶、凍干檸檬片等花茶系列。三只松鼠一經推出就廣受歡迎，現今已成為我國銷售規模最大的食品電商。三只松鼠的成功，源于想人之不敢想，巧妙地把人們印象中傳統的農業與新時代互聯網技術相融合。三只松鼠的成功，為我國農業互聯網化探索出了一條新的發展思路，對我國農產品電子商務發展有著重要的借鑒意義。

三、保障農產品電子商務健康平穩發展的建議

1.加大力度培養專業人才

廣大農民一直是農產品電子商務的主體，他們大多科學文化素質不高，經濟意識較弱，專業化水平還有待提升。在互聯網電子商務時代，農民應積極學習文化知識，加強自己的文化素質，提升自身專業化水平，做到與時俱進。這些需要政府和農民雙方共同努力。政府及相關部門應發揮其職能性作用，加大對農產品電子商務扶持力度，為農民提供資金與技術方面的支持;在農民中培養一批專業化、高素質、高水平的農產品電商帶頭人，對農民起到引領和示范的積極作用，以此調動更多的農民學習電子商務知識，提高農民的整體專業技術水平，從而使農民走向高素質、專業化的道路;鼓勵相關教學培訓機構下鄉培訓，宣傳講解相關專業性知識，加大培養素質化人才的力度，加快培養專業化人才的步伐。

2.進一步完善物流體系

農產品電子商務的發展離不開物流，物流設施是農產品電子商務發展的前提和基礎。我國現階段物流體系還有很多不健全的地方，農村的物流基礎設施不夠完善，很多農村還沒有物流點，物流網絡存在覆蓋不夠到位的情況。由于物流體系不健全，物流網絡覆蓋不到位，所以就需要相關機構、部門進一步完善物流體系，建立一套嚴格規范的規章制度，嚴格執行并進行規范化管理[2]。同時加快物流網絡覆蓋速度，增加物流基礎設施，做到村村都有物流點。除此之外，還應加強與第三方物流的聯系與溝通，爭取達成更加緊密的合作，達到資源整合的效果，提高物流工作效率。

在“互聯網+”的時代背景下全面推進農產品電子商務，大大緩解了現階段我國在傳統農業經濟模式下遇到的困難問題。農產品電子商務相對其他“互聯網+”行業而言，仍然是個新生產業，需要不斷地完善和健全。因此，政府及其相關部門應完善經濟服務體系，提高農民的素質水平與專業化水平，加快互聯網基礎建設，從而推動我國農產品電子商務行業健康、平穩的發展。

參考文獻：

[1]趙金璐，付 翠.“互聯網+”背景下農產品電子商務的發展研究[J].納稅，2018（25）：238.

[2]方小鐵，戴小波.“互聯網+”背景下農產品電子商務發展與應用研究[J].南方職業教育學刊，2018（3）.