國(guó)內(nèi)旅游目的地品牌傳播途徑與方式研究

朱玲

摘 要：隨著人們生活水平的提高，旅游成為現(xiàn)代人放松休閑的選擇之一，如何有效地宣傳旅游目的地品牌，被更多的游客熟知成為急需解決的問(wèn)題之一。主要闡述了旅游目的地品牌傳播的主要途徑：自媒體傳播、廣告?zhèn)鞑ァ⑷穗H傳播、銷(xiāo)售傳播。除此之外，列舉了幾個(gè)較為新穎有效的傳播方式：拍攝紀(jì)錄片或宣傳片、名人代言、贊助影視劇及綜藝，為旅游目的地的品牌傳播提供一些參考意見(jiàn)。

關(guān)鍵詞：國(guó)內(nèi)旅游目的地；品牌傳播；傳播途徑；傳播方式

中圖分類(lèi)號(hào)：F2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2018.08.008

0 引言

20世紀(jì)90年代末，旅游目的地的研究中開(kāi)始出現(xiàn)“品牌化”這一概念，為旅游目的地如何應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)提供了新思路和新方向。學(xué)術(shù)界和旅游界對(duì)旅游目的地品牌化作了大量研究和實(shí)踐，例如旅游目的地定位、旅游目的地口號(hào)、旅游目的地形象塑造等，取得一些經(jīng)驗(yàn)與成功。但是隨著旅游目的地不斷涌現(xiàn)、游客經(jīng)驗(yàn)日益豐富、新媒體不斷崛起等原因，導(dǎo)致旅游目的地的品牌傳播環(huán)境呈現(xiàn)復(fù)雜多變的特點(diǎn)。如何在這種傳播環(huán)境中科學(xué)地傳播有效信息，是當(dāng)前旅游目的地品牌傳播急需解決的問(wèn)題之一。

1 旅游目的地品牌傳播綜述

1.1 旅游目的地品牌傳播的概念

旅游目的地品牌傳播是指品牌所有者通過(guò)廣告、人員、銷(xiāo)售、自媒體等渠道及策略，用適當(dāng)?shù)姆绞匠掷m(xù)與目標(biāo)受眾交流品牌信息，增加游客對(duì)旅游目的地的了解、認(rèn)可和信任，樹(shù)立差異化的品牌個(gè)性和形象，與相似的旅游目的地區(qū)分，提高旅游目的地的知名度和美譽(yù)度，最優(yōu)化地增加品牌資產(chǎn)。……