基于新媒體環境下新聞宣傳的創新發展路徑

修德利

摘要：在當前新媒體環境下，新聞宣傳工作發揮著重要的作用。因此輔導模式 借助于新媒體的優勢，進一步強化宣傳手段，營造良好的新聞輿論傳播氛圍，掌握新媒體新聞宣傳工作的方向，從而積極的促進社會的安定團結，為社會和經濟的健康發展奠定良好的基礎。文中分析了新媒體對新聞宣傳工作所產生的積極影響，并進一步對新媒體環境下新聞宣傳的創新發展路徑進行了具體的闡述。

關鍵詞：新媒體；新聞宣傳；影響；創新發展路徑

隨著新媒體時代的到來，新聞傳播形式發生了較大的變化，新聞傳播有了更廣闊的平臺和發展空間，這樣可以及時發布更多優秀的新聞作品，第一時間準確的實現對信息的傳達。可以說新媒體為新聞宣傳工作提供了重要的平臺，但基于網絡傳播的便利性和復雜性，在當前新媒體環境下，新聞傳播也面臨著全新的挑戰，需要給予充分重視。

一、新媒體對新聞宣傳工作所產生積極影響

（一）改變民眾閱讀習慣

在新媒體環境下，民眾閱讀新聞的方式發生了較大的變化，更具多樣性的快捷性。而且民眾利用新媒體閱讀新聞過程中，還能夠對新聞內容進行評論和分享，有效的提高了新聞會用的互動性和傳播范圍。同時在當前民眾日常生活中新媒體的日益滲透，并以其自身的特點成為民眾對政策或是熱點事件表達的平臺，這不僅使民眾言論表達與政治參與的手段和形式發生了改變，而且增加了社會的透明化，即一件小事也可能通過新媒體被無限放大。

（二）提高新聞傳播效率

在當前新媒體時代，新聞傳播內容的豐富，使閱讀者對新聞的選擇性增強，而且在新媒體環境下，新聞宣傳工作不受新聞媒體版面和時效性制約，有效的提高了新聞傳播效率，而且不同喜好和性格的閱讀者都能夠通過新媒體找到適合自己的新聞閱讀方式。新媒體在教育引導方面也發揮著重要的作用，這主要是源于新媒體信息量較大，每個人都能夠借助網絡平臺表達自己的觀點，這就增加了監管的難度。

二、新媒體環境下新聞宣傳的創新發展路徑

（一）改進新聞宣傳方法

新媒體環境為新聞宣傳工作帶來了全新的變化，這就迫切要求新聞宣傳工作要加快對宣傳方法進行創新，增強宣傳的影響力和社會責任感。在新聞宣傳工作中，需要具備大局觀，能夠善于發現并聚焦與民情民生有關的問題，最大限度貼近百姓的日常生活。同時還要遵循科學合理的原則，準確定位宣傳主題，確保宣傳內容通俗易懂。針對于一些普通社會事件進行宣傳過程中，需要通過挖掘，提高新聞宣傳的高度、深度和廣度，在有限的存量中尋求增量。不僅要報道一些正能量的人和事，同時還要對當前社會中存在的不足之處進行報道，全面提高宣傳內容的高度，有效的提高宣傳的效果。

（二）拓展新聞宣傳渠道

在信息時代到來的今天，新媒體的作用日益凸顯。在這一背景下，傳統媒體及政府宣傳部門對新媒體的重視程度隨之提升。然而，從總體情況上看，新媒體僅是主流媒體的一個附庸，其作用并未獲得充分重視。鑒于此，新聞宣傳應圍繞新媒體開展，以此作為立足點，逐步實現宣傳終端的多樣化，發揮出新媒體在新聞宣傳方面的作用。運用先進的技術，進行多視窗、多渠道、立體化的宣傳，在提高媒體宣傳能力的同時，進一步增強宣傳的價值，推動新聞宣傳機制和體系的創新，這有利于從整體上提升新聞的宣傳效果。

（三）提供個性化新聞宣傳服務

當前傳媒形態的不斷增多，不同傳媒都具有固有的用戶群體，這必然會產生聚合效應。新聞宣傳無法做到以點概面，需要在實際工作中按照不同的傳媒形態，針對固有的用戶群體對新聞內容的需求進行全面系統的分析，拓展服務功能，并根據用戶的差異性和個性化特點、具體的閱讀習慣待來創新新聞宣傳策略。充分的借助于現代數字媒體的優勢來開展新聞宣傳工作。另外，還要對新聞宣傳的主題和內容進行精心策略，精細化處理新聞的投入和傳播，以此來確保在新媒體環境下新聞宣傳工作能夠達到最大化的宣傳效果。

（四）增強新聞宣傳的互動交流

自改革開放以來，我國的新聞宣傳主要是借助傳統媒體單方面向廣大受眾進行新聞宣傳。在這種宣傳模式下，由于反饋渠道的缺失，使得受眾只能被動地接受信息。新媒體與傳統媒體最大的差別，在于互動性和數字化，通過新媒體能夠自由地發表言論，并對其中的新聞內容進行轉發和分享。在當前的新形勢下，新聞受眾的反饋對于新聞宣傳主體而言越來越重要，想要使宣傳主題得到逐步推進，就必須確保媒體的反饋能力足夠強大。只有在不斷地反饋過程中，才能形成交互性。鑒于此，新聞宣傳主體應當按照受眾的反饋，對新聞宣傳內容及宣傳策略進行優化調整，并對負面的反饋進行疏通和引導。同時，為確保新聞宣傳的有效性，宣傳方與受眾群體之間的互動過程必不可少。反饋能夠在一定程度上增強宣傳效果，從而使宣傳效果最大化。

（五）提升采編水平

在新媒體環境下，新聞現場的每一個都可能發聲并形成影響力。因此對于新聞宣傳人員來講，需要熟悉采編業務，并提前做好準備工作，能夠第一時間深入現場，并掌握新聞宣傳主動權。在新聞現場，面對新聞事件需要把握好新聞規律，堅持正確的導向，而且要在有限的篇幅內表面充足的內容，抓住新聞的時效和事件本身的深刻內涵，使作品更加充實和鮮活，增強作品的可讀性。

（六）把握輿論導向

在當前社會快速發展的新形勢下，各種復雜的社會矛盾開始日益顯現出來，這也促使人們思想呈現出多元化的狀態。新媒體時代作為信息爆炸時代，作為新聞宣傳工作者，需要將凝聚人心作為當前主要的責任。因此在實際新聞宣傳工作中，需要把握正確的輿論導向，并與生活中的新聞事件相結合，宣揚正能量，打造積極向上的輿論場。

三、結束語

新聞宣傳要認清新媒體時代的特點，樹立服務觀、辯證觀、互動觀、融合觀等全新的新聞宣傳觀念，促使新聞宣傳滿足受眾的需求變化，提高新聞宣傳效果。同時，新聞宣傳還要創新發展路徑，不斷改進宣傳方法、拓寬宣傳渠道、加強宣傳互動、關注宣傳反饋，從而使新聞宣傳更加貼近受眾生活，以受眾樂于接受的形式，實現新聞宣傳預期效果，營造良好的輿論氛圍。

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