論新媒體時代國有企業新聞宣傳工作創新

袁勝平

中圖分類號：G221 文獻標識：A 文章編號：1674-1145（2017）11-000-01

摘 要 隨著社會的進步以及信息網絡的全面普及，傳統的電視、廣播、報紙已經成為過去，取而代之的是微博、微信、論壇等新媒體的悄然興起。本文通過分析新媒體時代下的社會形勢，探討國有企業在新聞宣傳中面臨的問題，總結出國有企業在今后發展做好新聞宣傳工作的具體策略及創新。

關鍵詞 新媒體時代 國有企業 新聞宣傳

國有企業作為國家經濟保障的中流砥柱，在我國的經濟發展過程中占據著重要的作用。國有企業的新聞宣傳工作不僅可以打響企業在群眾之間的知名度，樹立良好的品牌，同時也為國有企業今后的發展方向制定明確的目標，因此如何將新聞宣傳工作與新媒體進行完美融合，是國有企業接下來進行的重點工作。

一、國有企業新聞宣傳的重要意義

越來越激烈的市場競爭對企業能否生存下去提出給了更高的要求，國有企業想在競爭中打敗對手獲得優勢就必須樹立良好的企業形象，打造響亮的企業品牌。此時新聞的宣傳工作發揮了重要的意義。

首先，培養一個公司的企業文化是公司能夠繁榮發展的重要前提。而內部的新聞宣傳對于一個企業的文化養成、發展、傳播具有重要的作用。例如，企業通過新聞宣傳優秀模范事跡，這樣不僅可以滿足每個人都存在的虛榮心理，讓那些優秀的員工更加有熱情的投入工作當中，同時為其他員工樹立了榜樣，指明了今后工作的方向，使員工的工作更有動力，為企業創造更多的價值。

其次，一個企業想要長久發展就必須在社會上樹立一個良好的形象。通過新聞宣傳，讓企業面向社會，再根據社會對于其的反饋信息，對企業的不足之處進行整改，讓企業形象更加完美。一個企業的良好品牌不僅包括領導者極高的文化水平和道德修養，以至于公司上下的每一個員工都要有具有良好的作風和精神面貌。只有通過群眾的評選以及時間的考驗，企業的形象才會越來越好。

二、新媒體時代國有企業新聞傳播的變化

與傳統的媒體相比，新媒體在新聞傳播上具有更大的優勢。首先，新媒體打破了時間的限制，不需要傳統媒體的長時間制作，可以即時、不間斷地傳播新聞。所以國有企業的新聞傳播必須跟上新媒體時代的潮流，盡快把握新媒體傳播的特點。其次，新媒體相對于傳統媒體而言，使得群眾有更多的參與空間與自主選擇空間。由于網絡的全面覆蓋，各種無線設備的廣泛使用，微信、微博、貼吧在當今時代的火熱發展，使每一個人都有可能是新聞的傳播者，廣大人民群眾可以通過新媒體為平臺了解更多的社會事務，對于國有企業而言，新聞宣傳工作必須有所變化，占據主動。最后，由于新時代媒體的數字化應用，讓新聞傳播形式千變萬化。例如，微博、微信的每日熱點，各大直播平臺的激烈競爭，國內各種各樣綜藝的空前大熱，都是現在新聞宣傳的不同表現形式，所以國有企業必須學會運用新媒體為載體，創新自己新聞宣傳的方式及途徑。

三、新媒體時代下國有企業新聞傳播工作的創新

（一）修改新聞傳播內容

國有企業新聞傳播要首先立足于廣大群眾，再以貼近生活實際的標準下對新聞的內容進行創新。例如，當下隨著網絡的興起，“洪荒之力”、“吃瓜群眾”等網絡詞語，在群眾口中廣為流傳，相對于籠統概括的書面詞語，有些網絡詞語更能引其群眾的反響，通過新聞傳播引起的效果也會更好。新聞的內容也可以根據社會當下流行的熱點為噱頭來吸引人民群眾的目光。例如，在網絡盛行的時代對于新媒體比較感興趣的民眾群體多屬于80后、90后，那么新聞中就可以帶有屬于他們時代關注的熱點話題。80后通常會對電視劇、電影、綜藝感興趣，而90后則通常會對近幾年高度發展的電子競技事業比較關心，新聞適當的選取一些熱點話題，就會引起社會的強烈反響，對于新聞的傳播以及企業知名度的打造也起到一定的推動作用。

（二）變化新聞的傳播方式

當今形勢下，新聞的傳播僅僅依靠傳統的電視廣告、報紙、廣播的傳播是遠遠不夠的，所以在網絡信息化高速發展的今天，要改變新聞的傳播方式，從而提高新聞的傳播效率。例如，相關工作人員可以將企業的奇聞趣事進行稍加改編，進行拍攝傳到網上，運用新媒體高效傳播的特點，讓企業的相關文化進一步擴大，加大企業在人民群眾間的影響力。或者，當今網絡讓人們的生活更加便利，隨著美團、餓了么兩大外賣平臺獨占市場，越來越多的人也開始選擇訂餐。相關國有企業是否可以把握這樣的機會，贊助某些商家、騎手，運用他們的影響力，讓人民群眾在點餐、訂餐、吃飯的過程中熟悉了解企業的品牌[2]。

（三）增強新聞工作者的敏感程度

新聞的價值取決于新聞的時效性，作為一名合格的新聞工作者，就要對社會中的變動信息有著準確的把握。在企業中，新聞工作者也要善于從公司發生的小事背后，起擬內涵豐富，意義重大的新聞題材，注重日常生活中一點一滴的積累，鍛煉新聞工作者刁鉆的眼光和靈敏的嗅覺。同時，新聞工作者要與新媒體時代接軌，學會靈活運用新媒體設備進行新聞宣傳，學會換位思考，準確把握群眾的內心動態。所以，新聞工作者的專業程度對于新聞宣傳起到十分重要的作用，否則即使有特別好的素材，但新聞工作者不會完美地加工修飾，選擇適當的傳播渠道，新聞也將會變得毫無作用。

四、結語

在國有企業的生存和競爭過程中，新聞宣傳工作是企業良好形象建設的旗幟，引導著企業發展的發向。因此，企業的管理階層要加大全體員工對新聞宣傳工作的重視程度，不斷對新聞宣傳的內容、形式作出調整，與新媒體進行完美結合，保證國有企業健康、繁榮、可持續發展。

參考文獻：

[1] 郝華.新形勢下做好國有企業新聞宣傳工作的思考[J].煤炭經濟研究，2015（3508）：72-75.

[2] 陳麗芳.新媒體環境下國企新聞宣傳工作創新[J].中外企業家，2017（05）：156.