淺析電視媒體的文化責任

王麗莉

摘要：傳遞優秀文化、豐富大眾精神世界、引導主流社會價值觀是包括電視在內所有媒體的基本責任。但是隨著互聯網的廣泛普及和各種新媒體的出現，使得媒體行業的競爭日趨激烈，電視、廣播等傳統媒體在競爭中處于劣勢地位。在這種大環境下，國內許多電視媒體受收視率和經濟利益的驅使，呈現出商業化、娛樂化、粗俗化發展趨勢，沒有承擔起應有的文化責任。因此，明確電視媒體應負的文化責任，探究其履行文化責任的可行性途徑，成為當前電視媒體人工作的重點內容之一。

關鍵詞：電視媒體 文化責任 價值理念 審查機制

早在20實際30年代，美國報紙主編協會主席約斯特就提出了“社會責任論”，主張媒體發布的新聞應受社會制約，新聞傳播要對社會負責。近年來，雖然新媒體行業發展迅猛，但是電視媒體由于具有受眾基礎大、用戶黏性高、新聞可靠性強的特點，因此仍然是人們獲取信息的主流途徑。在多元文化融合的背景下，電視媒體更應當肩負起應用的文化責任。文章首先對文化責任的具體內容進行了概述，隨后就電視媒體文化責任的履行策略提出了幾點建議。

一、電視媒體應擔負的文化責任

（一）文化傳承責任

優秀傳統文化的傳承，是一個國家和民族興旺發達的不竭動力，這也是中華文化歷經五千年而為斷絕的根本原因。文化傳承的途徑有多種，有書籍記載、文化遺產以及口頭相傳等，但是這些傳承方式都具有一定的局限性。電視媒體在文化傳承中具有獨特優勢，例如它能夠以各種影視資料的形式，將優秀傳統文化生動的記錄下來，再現文化的表達形式；同時還能夠快速、大范圍的傳播，使更多的觀眾了解不同地區的特色文化等。

（二）文化創新責任

電視媒體不僅僅是文化傳承和傳播的一種工具，更應當發揮自身的專業特性，實現對繁雜、破碎、分散文化信息的整理，通過加工、編輯、篩選，創造出符合廣大群眾欣賞水平、符合主流價值觀念的文化信息。這一過程，其實也就是文化的再造和創新的過程。除此之外，電視媒體要想吸引更多的觀眾，就必須關注廣大群眾文化需求的變化，進而以此為依據，實現文化的創新，迎合觀眾的觀看需要。從這一方面來說，文化創新也是電視媒體自我發展的客觀需要。

（三）文化教育責任

媒體廣泛的受眾群體和快速的信息傳播，使其成為文化教育的主要工具之一。例如，上世紀三四十年代，美國就開始利用廣播進行全民教育；等到電視媒體普及后，政府還要求在特定的時間段播放一些文化教育類節目，包括自然科學、紀錄片等，這也為廣大群眾了解一些常識知識、提高民眾文化素養起到了積極作用。

（四）文化傳播責任

在文化全球化的影響下，文化滲透和文化產品輸出也成為各個國家開展競爭的一種手段，而電視媒體在文化傳播中也扮演了至關重要的角色。例如，近年來國外一些知名度較高的電視劇、電影強勢登陸國內，許多美劇、韓劇受到了多數青少年的追捧。在這種環境下，本地電視媒體也要承擔起文化傳播責任，依靠本土優勢，傳播中華文化和地域特色文化。

二、電視媒體切實履行文化責任的可行性途徑

（一）電視媒體應樹立正確的文化價值理念

我們這個時代的文化價值傳承與創新已從代際的縱向傳播轉向平面甚或立體的橫向傳播，電視、網絡等大眾媒體所提供的社會文化場域、文化空間，所塑造的媒體文化和公共文化空間遠遠超過了學校、家庭和社會的文化場域，對涵化青少年的文化價值觀念有著巨大的作用。在此形勢下，電視媒體的文化價值理念的構建，以及媒體人的文化價值理想和文化追求顯得尤其重要。

（二）建立健全電視媒體的文化價值體系

大眾媒體是否具有影響力、滲透力和傳播力，是否有文化擔當，是否能發揮積極的、正面的社會作用，關鍵在于其核心價值的構建和傳播。這種核心價值的傳播，首先立足和圍繞社會主義核心價值觀。社會主義核心價值體系既突出了黨和國家的精神指導思想，又強調了社會主義理想信念的重要作用；既繼承吸收中華文化的優良傳統，又指明了中華文化的前進方向。其統攝著一切大眾媒體包括電視媒體的文化價值體系。

（三）逐步提升電視媒體人的文化素養

電視媒體人的文化責任感、職業素養和人文底蘊，也是決定電視媒體能否切實履行文化責任的關鍵性因素。國內著名新聞理論家梁衡在談及媒體記者的文化責任時，認為一名合格的媒體記者，要廣泛涉獵多學科知識，以明辨是非；要保持先進思想，以提高文化素養；要提高鑒賞能力，以區分美丑。因此，當下的電視媒體人，一方面需要從實際工作出發，迎合工作需要，不斷提高自我文化涵養；另一方面又要加強學習，樹立崇高的文化責任感，主動承擔起電視媒體人應當肩負的文化責任。

（四）實施嚴格的節目考評和審查機制

電視媒體播放節目的質量，不僅影響了觀眾對電視臺的喜愛程度，更決定了電視臺能否健康和持續的發展。目前來看，國內許多電視媒體都存在不同程度的媚俗化、過度娛樂化，以此來博得觀眾的眼球，其實質上是一種“殺雞取卵”式的發展方式。因此，為了電視媒體能夠獲得持續發展，必須要加強對電視節目的審核力度，提高審核門檻，嚴格按照廣電總局下發的各種要求文件，確保電視臺播出的節目能夠符合廣大人民群眾的欣賞水平。同時，要結合電視臺的自身實際情況，制定出貼合實際的審查機制和考評標準，實現節目文化質量的提升。

三、結語

在新舊媒體競爭升級、多元文化融合發展的態勢下，電視媒體要想實現自身的可持續發展，不僅要關注收視率和商業利益，更應當認清自身所肩負的文化責任。近年來央視熱播的《中國成語大會》、《中國詩詞大會》等節目，掀起了傳統文化的熱潮，引起了全民廣泛的討論，也進一步說明了電視媒體在履行文化責任的同時，也能夠兼顧收視率和經濟收益。因此，電視媒體必須要發揮自身在文化傳承中的價值，完成文化傳承、創新、發展的使命。

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（作者單位：吉林電視臺）