新媒體背景下做好企業宣傳思想工作研究

摘要：隨著社會和科技的發展，網絡信息技術應運而生，不同形式的新媒體平臺也走進人們的生活。類似像微信、微博這樣的交流平臺更加受人青睞，它不僅傳播快、易操作，而且具有一定的娛樂性，人們了解各方面的信息都可以通過這樣的平臺。由此就導致傳統的媒體受眾開始向新媒體轉移，之前傳統媒體宣傳思政工作的效果就有所降低，因此，當務之急就是把企業之前宣傳思想工作的傳統媒體轉向新媒體，同時如何通過新媒體做好企業宣傳思想工作也是一大挑戰，筆者從實踐出發，對此進行了研究。

關鍵詞：新媒體；思想工作；優勢；重要性；策略

一、新媒體背景下做好企業宣傳思想工作優勢

新媒體是相對于傳統媒體而言，是報刊、廣播、電視等傳統媒體以后發展起來的新的媒體形態，是利用數字技術，網絡技術，移動技術，通過互聯網，無線通信網，有線網絡等渠道以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂的傳播形態和媒體形態。新媒體是一個相對概念，也是一個寬泛的概念，其可以是文字，也可以是圖片、聲音或者視頻，受眾群體通過轉發或者分享，使其迅速傳播。

在優勢方面，相較于傳統媒體，新媒體不僅傳播速度快，而且可以形成更大的受眾面，形式也更靈活、易接受、互動性強。新媒體擺脫了以往傳統媒體只通過新聞機構發布信息的局限性，其可以通過不同的受眾群體來發布信息、參與評論、接受信息等，現在受眾群體接受信息變為主動，充分使受眾者享受到選擇權。除此之外，受眾群體在通過傳統媒體獲得信息時，所需成本較高，但是通過新媒體的方式獲取信息就只需很低的成本，甚至很多信息都是免費，這就更容易讓受眾者接受，由此使用新媒體的人數就逐步增多，為其更快發展奠定了基礎。

在弊端方面，新媒體雖然傳播速度快，但是造成的信息量也非常大，很多信息需要篩選，這就使得甄別工作變得尤為困難，而且很多虛假信息、低級信息、不確定信息、錯誤信息也難以得到有效控制。

二、企業開展思想工作的重要性分析

做好思想工作是企業宣傳工作的首要任務，只有把思想工作宣傳到位，企業人員才能更加穩定，這是企業提高戰斗力和凝聚力的重要方法，也是確保企業健康持續發展的基礎，并且可以促進企業員工提高執行力，這在國企當中尤為重要。在國企中宣傳思想工作的意義不亞于生產經營，只有思想工作捋順了，才能事半功倍，畢竟磨刀不誤砍柴工，可以毫不夸張的說，思想工作是企業生產經營的支柱。只有宣傳思想工作做得好，才能為企業提供更明確的指導思想，促使企業科學健康發展。企業宣傳思想工作不是盲目的，其具有針對性、實效性、政治性、實踐性、滲透性、科學性以及導向性，要把上述特性的作用發揮出來，就要保證宣傳思想工作具有一定的側重點，既要求真務實、基調鮮明、導向正確，又要富有創新、開拓思路，提高宣傳工作的影響力，為企業日后發展和生產經營提供思想保證。

三、新媒體背景下做好企業宣傳思想工作策略研究

新時期，企業的思想宣傳工作面臨更大挑戰，以往的宣傳思想工作的方式已經落伍，必須要改變方式，轉變觀念，切實利用好新媒體宣傳工作的優勢，同時把其作用發揮到最大化，落實好企業宣傳思想工作，為穩定企業工作人員而打好基礎。

（一）加強新媒體交流平臺互動性，順應其發展趨勢

新媒體信息傳播中最關鍵的一個詞語就是互動性。企業宣傳工作一定要充分利用這一點，通過互動了解員工的思想情況、企業的整體生產情況，從而能夠做到實時調整和改變，進一步優化企業管理，提高企業的工作效率。俗話說的好，當局者迷，旁觀者清，企業領導在管理企業的時候通常關注的是大局，對于一些小問題就難免忽略，而新媒體的互動性正好可以彌補這樣的缺點。新媒體的互動性保證了員工的選擇權，可以讓他們傾吐心聲，通過轉發、討論等方式對企業的發展和經營提出看法，增強他們的主人翁意識。而且領導層通過員工的思想狀態和他們提出的建議就可以做出相應改變，保證企業整體工作有條不紊進行。

（二）通過正面引導占領新媒體宣傳陣地

企業經營好壞，很大程度上取決于企業員工的思想動態，若員工都是積極向上、充滿干勁、具有凝聚力，那么企業的競爭力也就很大，相反則會削弱企業的競爭力。利用這點，企業可以通過在新媒體平臺發布一些正面的、主流的、積極的、適應企業發展、符合國家黨政方針的信息，從主旋律方面引導員工思想處于穩定，激發他們愛崗敬業、無私奉獻的態度，引導他們發揚為人民服務、為國家服務的精神，要以積極工作、恪盡職守為榮，以消極怠工、推諉扯皮、混日子為恥。另外，要勇于和新媒體上的網絡謠言、虛假信息、低級信息作斗爭，為構建和諧社會貢獻自己的力量。同時，企業的新媒體管理人員要通過刪除、查封、舉報、堵截等方式消除不良信息對企業員工的影響，為企業發展創造一個陽光、向上、干凈的環境。

（三）構建企業新媒體宣傳平臺，做到宣傳內容全覆蓋

企業員工對于企業的發展情況、經營信息、企業管理層提出的黨建、管理、工藝、技術以及安全等要求具有知情權，他們知曉這方面信息，不僅有利于提高他們工作積極性，而且有利于提高他們的工作效率。企業要充分利用新媒體傳播快的優勢，一方面做好宣傳工作，另一方面建立企業的內部網站、企業QQ群、微信群，企業公眾號、微博、手機報等平臺，加強企業領導層和基層員工的互動和溝通，提高思想工作宣傳的效率。

（四）創新新媒體宣傳方式，引導員工思政工作積極發展

我國的互聯網技術近些年發展迅速，這得益于我國的經濟和科技發展，同時這也加快了新媒體宣傳平臺的出現，且其宣傳方式也一直在創新。當前的視頻直播、網絡在線已經成為互動交流的主要方式，它直觀、新穎、便捷的特點讓更多人成為視頻直播和網絡在線的忠實網民。國企更要適應時代發展，利用好新媒體發展趨勢，通過其優勢來開展企業宣傳思想工作，以確保企業員工整體素質提升，繼而保證企業思想政治工作整體得到提高。不僅如此，還可以建立企業文化和思政工作的交流平臺，同時配合上企業公眾號、微信群、QQ群以及微博等平臺，通過互動方式向員工宣傳思想工作，使他們養成正確的三觀，令企業內部更加穩定，以實現健康持續發展，也為構建和諧社會做出應有貢獻。

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作者簡介：王亞非（1988.09—）；男；漢；籍貫：河南.欒川；本科；畢業于河南工業大學。