新媒體背景下做好企業(yè)宣傳思想工作研究

摘要：隨著社會和科技的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)應(yīng)運而生，不同形式的新媒體平臺也走進人們的生活。類似像微信、微博這樣的交流平臺更加受人青睞，它不僅傳播快、易操作，而且具有一定的娛樂性，人們了解各方面的信息都可以通過這樣的平臺。由此就導(dǎo)致傳統(tǒng)的媒體受眾開始向新媒體轉(zhuǎn)移，之前傳統(tǒng)媒體宣傳思政工作的效果就有所降低，因此，當(dāng)務(wù)之急就是把企業(yè)之前宣傳思想工作的傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向新媒體，同時如何通過新媒體做好企業(yè)宣傳思想工作也是一大挑戰(zhàn)，筆者從實踐出發(fā)，對此進行了研究。

關(guān)鍵詞：新媒體；思想工作；優(yōu)勢；重要性；策略

一、新媒體背景下做好企業(yè)宣傳思想工作優(yōu)勢

新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言，是報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，移動技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)，無線通信網(wǎng)，有線網(wǎng)絡(luò)等渠道以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。新媒體是一個相對概念，也是一個寬泛的概念，其可以是文字，也可以是圖片、聲音或者視頻，受眾群體通過轉(zhuǎn)發(fā)或者分享，使其迅速傳播。

在優(yōu)勢方面，相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體不僅傳播速度快，而且可以形成更大的受眾面，形式也更靈活、易接受、互動性強。新媒體擺脫了以往傳統(tǒng)媒體只通過新聞機構(gòu)發(fā)布信息的局限性，其可以通過不同的受眾群體來發(fā)布信息、參與評論、接受信息等，現(xiàn)在受眾群體接受信息變?yōu)橹鲃樱浞质故鼙娬呦硎艿竭x擇權(quán)。除此之外，受眾群體在通過傳統(tǒng)媒體獲得信息時，所需成本較高，但是通過新媒體的方式獲取信息就只需很低的成本，甚至很多信息都是免費，這就更容易讓受眾者接受，由此使用新媒體的人數(shù)就逐步增多，為其更快發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

在弊端方面，新媒體雖然傳播速度快，但是造成的信息量也非常大，很多信息需要篩選，這就使得甄別工作變得尤為困難，而且很多虛假信息、低級信息、不確定信息、錯誤信息也難以得到有效控制。

二、企業(yè)開展思想工作的重要性分析

做好思想工作是企業(yè)宣傳工作的首要任務(wù)，只有把思想工作宣傳到位，企業(yè)人員才能更加穩(wěn)定，這是企業(yè)提高戰(zhàn)斗力和凝聚力的重要方法，也是確保企業(yè)健康持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)，并且可以促進企業(yè)員工提高執(zhí)行力，這在國企當(dāng)中尤為重要。在國企中宣傳思想工作的意義不亞于生產(chǎn)經(jīng)營，只有思想工作捋順了，才能事半功倍，畢竟磨刀不誤砍柴工，可以毫不夸張的說，思想工作是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的支柱。只有宣傳思想工作做得好，才能為企業(yè)提供更明確的指導(dǎo)思想，促使企業(yè)科學(xué)健康發(fā)展。企業(yè)宣傳思想工作不是盲目的，其具有針對性、實效性、政治性、實踐性、滲透性、科學(xué)性以及導(dǎo)向性，要把上述特性的作用發(fā)揮出來，就要保證宣傳思想工作具有一定的側(cè)重點，既要求真務(wù)實、基調(diào)鮮明、導(dǎo)向正確，又要富有創(chuàng)新、開拓思路，提高宣傳工作的影響力，為企業(yè)日后發(fā)展和生產(chǎn)經(jīng)營提供思想保證。

三、新媒體背景下做好企業(yè)宣傳思想工作策略研究

新時期，企業(yè)的思想宣傳工作面臨更大挑戰(zhàn)，以往的宣傳思想工作的方式已經(jīng)落伍，必須要改變方式，轉(zhuǎn)變觀念，切實利用好新媒體宣傳工作的優(yōu)勢，同時把其作用發(fā)揮到最大化，落實好企業(yè)宣傳思想工作，為穩(wěn)定企業(yè)工作人員而打好基礎(chǔ)。

（一）加強新媒體交流平臺互動性，順應(yīng)其發(fā)展趨勢

新媒體信息傳播中最關(guān)鍵的一個詞語就是互動性。企業(yè)宣傳工作一定要充分利用這一點，通過互動了解員工的思想情況、企業(yè)的整體生產(chǎn)情況，從而能夠做到實時調(diào)整和改變，進一步優(yōu)化企業(yè)管理，提高企業(yè)的工作效率。俗話說的好，當(dāng)局者迷，旁觀者清，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)在管理企業(yè)的時候通常關(guān)注的是大局，對于一些小問題就難免忽略，而新媒體的互動性正好可以彌補這樣的缺點。新媒體的互動性保證了員工的選擇權(quán)，可以讓他們傾吐心聲，通過轉(zhuǎn)發(fā)、討論等方式對企業(yè)的發(fā)展和經(jīng)營提出看法，增強他們的主人翁意識。而且領(lǐng)導(dǎo)層通過員工的思想狀態(tài)和他們提出的建議就可以做出相應(yīng)改變，保證企業(yè)整體工作有條不紊進行。

（二）通過正面引導(dǎo)占領(lǐng)新媒體宣傳陣地

企業(yè)經(jīng)營好壞，很大程度上取決于企業(yè)員工的思想動態(tài)，若員工都是積極向上、充滿干勁、具有凝聚力，那么企業(yè)的競爭力也就很大，相反則會削弱企業(yè)的競爭力。利用這點，企業(yè)可以通過在新媒體平臺發(fā)布一些正面的、主流的、積極的、適應(yīng)企業(yè)發(fā)展、符合國家黨政方針的信息，從主旋律方面引導(dǎo)員工思想處于穩(wěn)定，激發(fā)他們愛崗敬業(yè)、無私奉獻的態(tài)度，引導(dǎo)他們發(fā)揚為人民服務(wù)、為國家服務(wù)的精神，要以積極工作、恪盡職守為榮，以消極怠工、推諉扯皮、混日子為恥。另外，要勇于和新媒體上的網(wǎng)絡(luò)謠言、虛假信息、低級信息作斗爭，為構(gòu)建和諧社會貢獻自己的力量。同時，企業(yè)的新媒體管理人員要通過刪除、查封、舉報、堵截等方式消除不良信息對企業(yè)員工的影響，為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造一個陽光、向上、干凈的環(huán)境。

（三）構(gòu)建企業(yè)新媒體宣傳平臺，做到宣傳內(nèi)容全覆蓋

企業(yè)員工對于企業(yè)的發(fā)展情況、經(jīng)營信息、企業(yè)管理層提出的黨建、管理、工藝、技術(shù)以及安全等要求具有知情權(quán)，他們知曉這方面信息，不僅有利于提高他們工作積極性，而且有利于提高他們的工作效率。企業(yè)要充分利用新媒體傳播快的優(yōu)勢，一方面做好宣傳工作，另一方面建立企業(yè)的內(nèi)部網(wǎng)站、企業(yè)QQ群、微信群，企業(yè)公眾號、微博、手機報等平臺，加強企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層和基層員工的互動和溝通，提高思想工作宣傳的效率。

（四）創(chuàng)新新媒體宣傳方式，引導(dǎo)員工思政工作積極發(fā)展

我國的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)近些年發(fā)展迅速，這得益于我國的經(jīng)濟和科技發(fā)展，同時這也加快了新媒體宣傳平臺的出現(xiàn)，且其宣傳方式也一直在創(chuàng)新。當(dāng)前的視頻直播、網(wǎng)絡(luò)在線已經(jīng)成為互動交流的主要方式，它直觀、新穎、便捷的特點讓更多人成為視頻直播和網(wǎng)絡(luò)在線的忠實網(wǎng)民。國企更要適應(yīng)時代發(fā)展，利用好新媒體發(fā)展趨勢，通過其優(yōu)勢來開展企業(yè)宣傳思想工作，以確保企業(yè)員工整體素質(zhì)提升，繼而保證企業(yè)思想政治工作整體得到提高。不僅如此，還可以建立企業(yè)文化和思政工作的交流平臺，同時配合上企業(yè)公眾號、微信群、QQ群以及微博等平臺，通過互動方式向員工宣傳思想工作，使他們養(yǎng)成正確的三觀，令企業(yè)內(nèi)部更加穩(wěn)定，以實現(xiàn)健康持續(xù)發(fā)展，也為構(gòu)建和諧社會做出應(yīng)有貢獻。

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作者簡介：王亞非（1988.09—）；男；漢；籍貫：河南.欒川；本科；畢業(yè)于河南工業(yè)大學(xué)。