體育新聞娛樂化現象研究

肖勇 天津廣播電視臺

隨著近年來我國市場經濟機制日益完善，我國新聞產業體制也逐漸確立起來。在市場經濟驅動下，各類媒體都需求新的發展途徑，以全面擴大用戶群體，擴大品牌影響力，創造良好的市場經濟效益為主，其中體育新聞作為一種新聞種類，受到各類媒體重視。但當前我國體育新聞報道呈現娛樂化發展趨勢，一些媒體熱衷于運動員私生活爆料及八卦信息，導致體育新聞信息價值盡失。因此，對體育新聞信息進行深入解讀，提高信息價值，成為促進體育新聞回歸本質的有效方法[1]。

一、體育新聞娛樂化的主要表現

所謂體育新聞娛樂化傾向是指新聞信息內容不是體育賽事，是與體育賽事相關的人或物，報道形式上輕松休閑、光怪陸離、趣味元素較多，在內容和形式上融入大量裝飾性信息。

我國體育新聞在內容方面，娛樂化傾向尤為明顯。例如2010年歐冠八進一決賽，騰訊體育為博取受眾眼球，在報道內容上著重突出了梅西伸舌頭搞怪的動作，使梅西可愛滑稽的形象躍然紙上。但是新聞內容報道的娛樂化不止如此，更多是關注體育明星的私生活，低俗化、色情化信息屢見不鮮。

在體育新聞報道形式方面，娛樂化傾向也較為突出。通常采用大字標題設置、言語犀利、詼諧幽默、語言情緒、文字簡潔，能帶給受眾輕松之感。圖文使用上往往是圖文聲像并茂，通常使用大幅圖片博人眼球。尤其是電視媒體和互聯網媒體，經常將一些體育賽事的精彩鏡頭剪輯混編在一起，使新聞報道更具沖擊力，能有效吸引公眾。

二、體育新聞娛樂化傾向的原因分析

(一)體育新聞報道的娛樂化是體育娛樂化的凸顯

就體育競技自身而言，體育運動本身是宣揚體育文化，放松觀眾心情，強身健體的運動賽事，具有明顯的娛樂屬性。隨著奧林匹克精神在全球普及、發展，人們更關注體育自身的娛樂性。但是在我國，體育比賽有著長期的社會屬性，觀眾觀看體育項目時收視目的是單一的，或者觀看自己喜歡選手的比賽，或放松心情，或尋找快樂，感受體育競技的激烈氛圍與樂趣。由此體育新聞報道，也從單純的宣揚愛國主義精神和集體價值觀發展到關注體育本身，以滿足受眾的娛樂需求為核心，用大眾喜聞樂見的方式報道體育信息，這是體育娛樂性的展現[2]。

(二)媒體發展競爭的必然結果

在市場經濟體制下，媒體產業化體系逐漸確立，體育新聞媒體也在探索實現利益最大化的途徑，其傳播路徑也逐漸滿足大眾的娛樂需求，以博取受眾眼球。市場經濟條件下，商業門戶網站、電視臺、紙質媒體、互聯網媒體自負盈虧，自主經營，誰能贏得受眾，誰就能贏得市場。因此最大化攫取商業利益是媒體的首要任務，也是媒體求得發展生存的必由之路。媒體為了迎合受眾的娛樂化需求，在報道形式及內容上作出了調整。相對于傳統單純的文字報道，輕松詼諧的文字、大幅版面煽動性的圖片、體育明星的獨門爆料、體育比賽中各種滑稽有趣的事情更容易引起受眾關注。于是很多體育新聞媒體偏向娛樂化發展，追求新聞內容的影響力和吸引力，使體育新聞信息變得越來越娛樂化。

三、對體育新聞娛樂化的思考

(一)泛娛樂化導致新聞報道原則喪失

體育新聞作為新聞信息報道的重要類型，必須遵循真實性原則，站在客觀公正的角度報道新聞。但目前很多媒體，在報道體育新聞時罔顧事實，夸大新聞內容，導致信息失真。雖然夸大失真的信息報道能一時獲得公眾關注，但有傷媒體形象，導致媒體公信力喪失，不利于我國媒體行業持續健康發展。

(二)新聞信息報道要給予失敗者人文關懷

在體育比賽中，體育明星、奧運冠軍、勝利者是公眾媒體競相追逐的對象，媒體對其報道屬合情合理，表達一種積極向上，不屈不撓的體育精神。但在報道勝利者的同時，媒體不能忽略失敗者，要給予失敗者一定的人文關懷。體育比賽重在參與，很多優秀運動員，因為各種原因比賽失利，沒有取得好成績，這時候媒體要給予一定的人文關懷，對運動員給予鼓勵，獻上鮮花和掌聲，不能對失敗者進行抨擊。

四、結語

體育新聞報道的娛樂化傾向是社會經濟長期發展的結果，體育運動的自身娛樂屬性再加上媒體的利益化追求必然導致體育新聞走向娛樂化道路。但體育新聞娛樂化傾向的目的應是單純的，應著力滿足大眾的精神文化需求，而不是為了一味博取眼球肆意夸大事實，扭曲報道，導致新聞信息失真。因此，在當前社會市場經濟條件下，我們應理性看待體育新聞的娛樂化傾向，堅守媒體道德原則，依據事實，客觀報道，打擊低俗的色情內容，提升體育新聞報道質量。

[1]孫國鈺，董松玲.淺析中國體育新聞娛樂化傾向[J].湖南大眾傳媒職業技術學院學報，2008(01)：49-51.

[2]譚秀湖.體育新聞娛樂化現象反思[J].青年記者，2014(20)：84-85.