分析時政新聞如何吸引觀眾

時政報道是對國家政治生活中新近或正在發(fā)生的事實的報道。它不僅具有時效性，而且服務(wù)于國家政黨，具有導(dǎo)向性。因此，時政新聞也被行內(nèi)視為各種新聞題材中的“王者”，新聞皇冠上的“明珠”。在信息爆炸的融媒體時代，時政新聞要突破過去內(nèi)容枯燥、形式單一、與市民距離感強的藩籬，首先要做的就是接地氣。以受眾為核心，用民生視角講好故事，用撥人心弦的細節(jié)打動受眾。

一、講好新聞好故事

著名哲學(xué)家柏拉圖曾說：誰會將故事，誰就擁有全世界。當(dāng)前不少時政新聞，都是告知式的“黨八股”。記者“置身事外”告訴受眾發(fā)生了什么，記者把注意力放在了信息的發(fā)布上，而忽略了有趣和生動。如在先進表彰大會上，總是把目光聚焦在了出席領(lǐng)導(dǎo)的講話稿上，而忽略了受表彰者的具體事跡。

時政新聞講故事也就是擺脫程式化的敘事方式，“以人為本”地展現(xiàn)新聞事實的完整過程，見人、見事、見情。記者把寫新聞變成講故事，再現(xiàn)場景，突出主體人物，讓受眾身臨其境，如聞其聲，如見其人，如聞其事。

2015 年春節(jié)前，中共中央總書記習(xí)近平同志到陜西考察調(diào)研，向老區(qū)人民祝賀新春。新華網(wǎng)采寫了一篇有血有肉的新聞特寫《黃土地的兒子回家了——習(xí)近平回梁家河村看望父老鄉(xiāng)親》，其中下面篇幅生動體現(xiàn)了總書記“立根原在群眾中”的民生情懷。

村民劉金蓮家，是當(dāng)年習(xí)近平到村里后的第一所住處。小院干凈整潔，一側(cè)放著一個大石碾子，窯洞門口掛著串串苞谷和紅辣椒。

習(xí)近平來到這里。一跨進院門，習(xí)近平就指著靠外邊的那孔窯洞說，我剛到梁家河時，就住這間。他指著另外兩孔窯洞對劉金蓮說，你達(陜北方言，意為父親)你媽住這間，你們兩口子住那間。總書記風(fēng)趣地說，那年你們兩口子新婚，我們這些知青還來鬧過洞房咧。

習(xí)近平住過的這孔窯洞，炕上放著一排鋪蓋和床鋪，靠著炕的一側(cè)墻上，用報紙糊著墻圍子，墻上還掛著一盞馬燈。總書記說，我那時愛看書，晚上點著煤油燈，一看就是半宿，第二天早起，吐出來的痰都是黑的。

這段文字沒有大話，沒有套話，帶著煙火味和人情味，總書記平易近人，與村民們感情深厚，體現(xiàn)了執(zhí)政者的民生情懷和執(zhí)政為民的形象。雖然沒有華麗的辭藻，沒有程式化的活動行程，“這種故事化的表述使新聞信息的受眾容易產(chǎn)生身臨其境的‘存在感’。相對于群體化的宏大敘事，個人或小群體的故事更易于從一個富于人情味的、具象的角度生動闡釋新聞事件的影響和意義。”①

二、善于捕捉細節(jié)

新聞的生命力在于有說服力的細節(jié)。“所謂細節(jié)，一般是指作品中與人物性格、事件發(fā)展、生活情境等產(chǎn)生有機聯(lián)系的局部或細部敘述單元。它是構(gòu)成作品整體的基本要素。”②生動的細節(jié)就像故事的眼睛。細節(jié)不僅僅是指新聞現(xiàn)場中具有新聞價值、人物情感和意義特征的動作、神態(tài)、表情，而且還包括富有感染力的語言等。

2017年11月17日的央視新聞聯(lián)播頭條有這樣一個細節(jié)讓很多受眾至今難忘：當(dāng)天習(xí)近平同志在人民大會堂金色親切會見參加全國精神文明建設(shè)表彰大會的600多名代表。當(dāng)他看到93歲的中船重工719研究所名譽所長黃旭華和82歲的貴州省遵義市播州區(qū)平正仡佬族鄉(xiāng)原草王壩村黨支部書記黃大發(fā)站在代表們中間時，習(xí)近平握住他們的手，請他們坐到自己身旁。兩人執(zhí)意推辭，總書記一再邀請，最后兩人在總書記身邊坐下。現(xiàn)場這一小小細節(jié)，感動全場。這個細節(jié)反映出領(lǐng)導(dǎo)人親民愛民、普通隨和的一面，非常有感染力，給人留下深刻印象。

客觀真實是新聞報道最基本的要求，特別是在采寫領(lǐng)導(dǎo)活動時，更需要客觀真實。但客觀報道并不意味著臉譜化，也并不排斥展現(xiàn)感人的細節(jié)。在一定程度上，某個真實的細節(jié)或者某個感人的情節(jié)，本身就是新聞。這些情節(jié)和細節(jié)并不是累贅，它能深化主題，讓人物有血有肉。記者如果在采訪中，注意觀察細節(jié)，在采寫編中注意挖掘細節(jié)，有時能起到畫龍點睛的作用，時政報道也會更具有說服力和感染力。

三、走親民路線

時政新聞主要報道的是各級領(lǐng)導(dǎo)的公務(wù)活動，黨政機關(guān)召開的重要會議，出臺的各項方針、政策等。這樣的新聞受眾往往是被動接受，缺乏貼近性。如果記者找準(zhǔn)“時政”和“親民”的切合點，以民生視角了采寫時政新聞，受眾會更容易接受。也就是說，從選材、立意到采訪方式和鏡頭語言，把人情味、人文關(guān)懷蘊含在嚴肅的時政新聞里，引發(fā)受眾的共鳴，增強時政新聞的親和力。

從2012年開始，每年春節(jié)期間央視《新聞聯(lián)播》都開設(shè)“新春走基層”版塊。記者走向企業(yè)、走向街頭，走進一線職工和群眾的內(nèi)心，展現(xiàn)普通人對生活的期盼，同時用民生視角，講述普通人的故事。這樣一系列接地氣的優(yōu)質(zhì)新聞作品，有效拉升了《新聞聯(lián)播》的收視率。

時政新聞要把鏡頭和話筒對準(zhǔn)老百姓。老百姓對新聞的關(guān)注點除了領(lǐng)導(dǎo)參加了什么會議、活動、有何種指示，更關(guān)注的與自己生活息息相關(guān)的人和事。這幾年的湖南省“兩會”，《湖南衛(wèi)視聯(lián)播》一個重要特點就是把程序性報道的時長壓縮了，把基層代表和委員具體議案、提案的報道時長增加了。同時，通過教育、醫(yī)療、養(yǎng)老、城市管理等，不同話題的討論，讓市民表達意愿和看法，再通過代表、委員將市民聲音帶到“兩會”。這種報道方式不僅搭建了受眾和代表、委員的溝通的橋梁，而且較好地傳遞了民意，讓時政新聞更“親民”。

注釋：

①周勇：《影像背后：網(wǎng)絡(luò)語境下的視覺傳播》，中國傳媒大學(xué)出版社，2014 年版，第79 頁.

②高鑫：《電視藝術(shù)概論》，學(xué)苑出版社1992年版，第42頁；