試論新時期紙媒與新媒體的有機融合

這兩年，每逢歲末年初，國內不少紙媒就迎來了各自的“告別時刻”。在去年的12月29日，《北京娛樂信報》《上海譯報》等十多家媒體發布了休刊/停刊消息，不少紙媒也縮減了出版周期，以應對紙媒寒冬。那么，造成傳統媒體轉型的原因是什么呢？

一、紙媒的發展困境

(一)生產成本過高傳播載體受到極大約束

報紙從刊印到最后的出版通常許多的環節，但是無論是哪一環節都需要在其中投入大量的人力、物力與財力，這些投入的因素共同組成了報紙的生產成本。近期的新聞紙大幅提價，也讓已處在困境的紙媒雪上加霜。而以互聯網為傳播媒介的新媒體，生產成本是最為廉價的東西，更沒有發行成本。與此同時，不少網站中的信息皆為轉載自傳統媒體，也大大降低了采編成本。

(二)缺乏互動性與時效性

紙媒屬于一種單向的傳播媒介，主要是對新聞信息進行有效性傳播，無法接受社會公眾反饋進來的任何信息。而能夠承載文字、音頻和視頻等所有的新聞內容之新媒體的出現，在一定程度上更好的滿足了廣大社會受眾對新聞信息的日益增長的實際需求，在加上受眾需求的多樣化、多元化，參與意識的加強，使得人們更多選擇網絡獲取新聞及參與新聞評論的互動。

(三)紙媒同質化嚴重

在人們文化知識水平日益增長的今天，社會廣大受眾在對新聞的需求方面也在發生著明顯地改變，而報刊行業間的競爭可謂是愈演愈烈。為能夠在較短的時間內實現最大化的經濟效益，報刊業便會開始有惡性不良競爭行為的出現，進而便會看到相同的版面結構或類似的欄目設置情況，甚至在一些欄目的內容上也出現雷同的現象，造成紙媒出現嚴重的同質化，這對紙媒的正常發展造成了極大的影響。

二、紙媒行業的優勢

如今是移動互聯網時代、大數據時代和全媒體融合的時代，在信息傳播十分迅速的狀況下，人們開始被各種各樣的信息所蒙蔽，但同時，人們不僅是信息的生產者、亦是信息的傳播人，對于信息中所摻雜的一些虛假信息是很難做出準確分辨的。但是，通過這些年的不斷發展，紙媒行業所具備的優勢也是非常突出的。具體表現在以下幾個方面：

(一)權威性及公信力較大

以紙媒為例，具備專業的新聞采編團隊、強大的公信力量及采訪與生產力是紙媒所呈現出的顯著優勢。通過對全球廣告信息度的實際調查結果的具體分析可以了解到：廣大社會受眾對紙媒的信任度占到了接近六成的比例，由此可以了解到，紙媒在權威性與公信力方面在廣大消費者的心目中有著非常高的地位。

但是，需要指出的問題是，紙媒會受到傳播渠道、傳播方式等一系列因素的影響，無法在新聞事件發生的第一時間傳輸給廣大社會受眾，正因如此，紙媒報道的真實性、準確性才得以真正的落實，為社會廣大受眾提供客觀、真實的新聞信息，從而使得紙媒的公信力、權威性大大提高。

(二)較強的閱讀體驗

以文字及圖片的方式進行新聞的報道與傳播，是紙媒最為顯著的特征。從新聞的角度看，借助文字傳播使得新聞的可讀性大大增強，也可以讓讀者獲得更佳的閱讀愉悅感。

在處理重大新聞事件時通過圖片、圖表等形式去解讀新聞，是紙媒常用的方式，可以讓讀者對所發生的新聞事件進行整體、全面的了解。縱使新媒體呈現的方式非常多，但也會讓不少瀏覽者抓不住新聞事件的中心思想，被一些復雜因素影響，無法對新聞內容做出正確認識與客觀評價。

此外，目前我國已進入老齡化社會，受到視力減退影響的中老年人更需要紙媒來抗擊閱讀的視力疲勞。

(三)具有較強的區域性

紙媒具有較強的區域性優勢。大多數紙媒都有自己的地域，對本土人來說，這些紙媒的內容與他們最具“接近性”和“親切感”。而新媒體雖然信息海量，但它不能對新聞事件進行很好的區域性劃分，新聞報道的針對性是相對匱乏的。

三、紙媒與新媒體的有效融合開啟新聞報道的新時代

2016年2月19日，習近平總書記在黨的新聞輿論座談會中明確指出：新聞輿論工作的開展要以正確地新聞理念為中心，加強新聞報道的真實性與時效性，更好地適應新聞傳播差異性的基本需求，創造全新的新聞輿論發展格局。為能夠更好地促使紙媒與新媒體的融合發展，傳統紙媒要有效地借助新媒體的獨特優勢，創建全新的新聞報道模式，促使我國新聞報道開啟全新的時代。

獲取新聞資訊是社會大眾使用社交媒體的首要目的，通過對我國互聯網信息中心的相關統計數據的分析了解到，在我國，八成以上的網民是利用互聯網來進行新聞閱讀的。由此可以看出，紙媒必須要借助互聯網技術將更多的新聞在最短時間內傳播出去。

(一)創建媒體網絡溝通平臺

值得肯定的是，紙媒是作為傳統傳播而存在的，為此，若要促使其得到進一步發展，強化紙媒與新媒體的有機融合具有十分重要的意義。對此，大多數的紙媒搭建了自己的官網，記者采寫的信息，包括一些重要稿件也在微博、微信Aрр等新媒體上進行實時性發布。同時，通過新媒體對一些社會熱點問題提出評論與意見，也增強了傳媒與公眾之間的互動性。借助新媒體進行新聞宣傳在一定程度上使得成本大大降低，紙媒與新媒體的有機融合也打破了區域性限制，新聞宣傳范圍大大擴展。

(二)加強紙媒與新媒體的互動化發展

無論是紙媒或新媒體都具有自身的顯著特征，新時期紙媒與新媒體的有機融合不但要密切地聯系在一起，同時要利用好彼此的宣傳優勢，在具體的新聞工作中充分利用。從此角度來看，紙媒要不斷地進行傳播模式的創新，與新媒體不斷融合，才能夠促使自身得到更好地發展。紙媒與新媒體的胡東華發展可實現新聞信息的及時共享，利用新的通訊設備、移動終端系統進行新聞信息的傳播，從而促使新聞的最大范圍傳播。除此之外，伴隨著云計算機技術、大數據時代的來臨，紙媒與新媒體的互動化發展可更好地滿足廣大受眾對新聞信息的增長需求。

(三)新媒體與紙媒的有機融合

紙媒與新媒體的融合并非是單純的傳統媒體+互聯網的相加，而是在保留傳統媒體自身優勢的基礎上，借助新媒體所具有的強大傳播力、影響力、引導力，從而實現的紙媒與新媒體的融合與發展。在目前的信息化時代下，只有將傳統媒體與新媒體很好地結合在一起，發揮自身的特長與優勢，才能夠為廣大社會受眾提供更多的新聞接收渠道，從而以最佳的方式來獲得自己想要的新聞信息。

四、結語

在我國社會經濟迅猛發展、科學技術水平日益提高的今天，紙媒與新媒體的有機融合促使二者得到了根本性的改變。但是，在紙媒與新媒體有機融合的今天出現的一些問題是需要加以注意的，要做到從

現實狀況出發，根據當下的發展狀況來進行問題的處理，從而促使紙媒與新媒體得到更大的進步和更好地發展。

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