論新形勢下廣播記者的角色定位與轉(zhuǎn)換

（安徽廣播電視臺，安徽 合肥 230065）

隨著新媒體時代的到來，廣播媒體的新聞傳播方式、收聽率、聽眾收聽習(xí)慣都發(fā)生了前所未有的變化，面對新形勢、新變化、新問題，廣播媒體及其廣播新聞工作者需要進(jìn)行一系列精準(zhǔn)轉(zhuǎn)型，以便更好地適應(yīng)新媒體時代發(fā)展的要求以及順應(yīng)新形勢下媒介融合的浪潮。毋庸置疑，廣播記者作為廣播媒體新聞節(jié)目的生產(chǎn)者，廣播記者的綜合素質(zhì)直接影響著廣播新聞節(jié)目的質(zhì)量和播出效果，所以在新形勢下廣播記者要認(rèn)清媒介發(fā)展的方向，準(zhǔn)確進(jìn)行記者角色定位和轉(zhuǎn)型，力爭從“單一型”廣播記者向全能型記者轉(zhuǎn)換，只有廣播記者成功轉(zhuǎn)型，才能更好地促進(jìn)廣播媒體的轉(zhuǎn)型升級。本文在對新形勢下廣播記者角色定位誤區(qū)進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，試圖找到廣播記者角色定位及轉(zhuǎn)型的創(chuàng)新舉措，從而促進(jìn)廣播媒體更好地適應(yīng)新媒體時代媒介發(fā)展規(guī)律，為廣大聽眾創(chuàng)作出更多優(yōu)質(zhì)的廣播節(jié)目，幫助廣播媒體最大程度上發(fā)揮出應(yīng)有的作用。

一、新形勢下廣播記者進(jìn)行角色定位與轉(zhuǎn)換的必要性

在新形勢下，廣播等傳統(tǒng)媒體受到新媒體的巨大挑戰(zhàn)，廣播的聽眾群體日益被各種新媒體平臺所侵蝕，導(dǎo)致廣播媒體的忠實(shí)受眾越來越少，廣播節(jié)目的收聽率呈現(xiàn)下滑趨勢，這就導(dǎo)致廣告商投放廣播媒體的廣告直接減少，廣播整體廣告收益逐年縮水，嚴(yán)重影響了廣播媒體的健康發(fā)展，甚至很多地方實(shí)力較小的廣播電臺出現(xiàn)連續(xù)多月發(fā)不出員工的薪資的困境?？梢哉f廣播媒體已經(jīng)到了必須要進(jìn)行轉(zhuǎn)型和革新的危難時刻，廣播記者作為廣播媒體的支柱，同樣也要擔(dān)負(fù)起應(yīng)有的職責(zé)，做好角色的定位與轉(zhuǎn)型。

（一）廣播行業(yè)需要轉(zhuǎn)型

廣播作為傳統(tǒng)媒體的代表，經(jīng)歷過行業(yè)發(fā)展的輝煌時刻，對社會發(fā)展和信息傳播起到重要的促進(jìn)作用，但如今由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)革新，不斷涌現(xiàn)更多的新媒體，廣播媒體相較于新媒體而言，其傳播范圍較小，傳播途徑比較單一，依賴“聲音”很難做到“圖文并茂”，逐漸被大部分受眾“拋棄”。在新形勢下，廣播媒體只有“破釜沉舟”，從自身進(jìn)行革新和轉(zhuǎn)型升級，優(yōu)化內(nèi)部體制機(jī)制，推陳出新，創(chuàng)作精品廣播節(jié)目，重塑廣播媒體的金字招牌，贏回受眾的“芳心”，力爭在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

（二）廣播記者需要轉(zhuǎn)型

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的潮流在新媒體時代進(jìn)一步深入，廣大受眾接收信息的渠道越來越多樣化，對信息的要求也更加嚴(yán)格，更傾向于關(guān)注一些“快餐式”和“故事化”的信息，滿足自身社交的需求。在這種大環(huán)境之下，廣播記者必須要摒棄傳統(tǒng)的新聞采寫觀念和采寫方式，加快角色轉(zhuǎn)型的步伐，找到合適的角色定位，培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)新思維，真正以受眾為中心，充分考慮廣大受眾閱讀興趣的變化，增強(qiáng)與受眾的互動性，力爭采寫出更多滿足受眾需求的優(yōu)質(zhì)廣播節(jié)目作品。

二、新形勢下廣播記者角色定位與轉(zhuǎn)換出現(xiàn)的問題

廣播記者在進(jìn)行自身角色定位與轉(zhuǎn)換的過程中往往會出現(xiàn)一些偏差，影響了新時期廣播記者的正常工作，需要廣播記者在平常的新聞采寫工程中不斷克服和糾正。

（一）廣播記者角色越位問題

新時期各大新聞事件層出不窮，各大媒體爭相報道，社會關(guān)注度高，如果媒體報道稍有不慎就會引起較大的負(fù)面影響，因此廣播記者在采訪報道過程中一定要謹(jǐn)言慎行，切記不能“越位”或“錯位”，以自己的所見所聞代替新聞事件當(dāng)事人的表述，但在現(xiàn)實(shí)新聞采訪過程中，廣播記者很容易無形中把“自己”當(dāng)成了“當(dāng)事人”，影響了新聞報道的真實(shí)性，甚至發(fā)表一些不正確的言論對當(dāng)事人的工作生活造成干擾。

（二）廣播記者追求角色的“大而全”

廣播記者在新形勢下進(jìn)行合理的角色定位，是為了讓自己能更好地開展各項(xiàng)新聞采寫事宜，厘清工作的范圍和主要職責(zé)，努力成為全能型的廣播記者，但這并非要求記者追求面面俱到，與其“什么都會，什么又都不精”，還不如在某一方面有精湛造詣，當(dāng)然，如果真的能做到采、寫、編、播等技能樣樣精通，那是最好不過的，所以，大部分記者要進(jìn)行合理的角色定位，做好本職工作，不要浪費(fèi)精力去追求“大而全”，這樣也不利于自己的職業(yè)發(fā)展。

三、新形勢下廣播記者進(jìn)行角色定位與轉(zhuǎn)換的策略

廣播記者在新形勢下如何進(jìn)行合理的角色定位與轉(zhuǎn)換？這是值得廣大廣播記者同行們認(rèn)真思考的一個問題。筆者結(jié)合自身多年工作經(jīng)歷，認(rèn)為可以從以下幾點(diǎn)入手。

（一）要清楚廣播記者的職業(yè)性質(zhì)

認(rèn)清廣播記者的職業(yè)性質(zhì)及工作要求是廣播記者進(jìn)行角色定位與轉(zhuǎn)換的理論基礎(chǔ)和前提。我國廣播媒體是黨和政府的“喉舌”，就算在新形勢下，這一核心功能仍然沒有發(fā)生變化，因此，廣播媒體及廣播記者要積極宣傳黨的方針政策和社會主流意識形態(tài)，為現(xiàn)代化建設(shè)營造良好的社會輿論氛圍。廣播記者在進(jìn)行角色定位和轉(zhuǎn)換時要時刻牢記廣播記者的職業(yè)性質(zhì)，不能偏離正確的方向，要自覺接受媒體職業(yè)道德和責(zé)任的約束，站在全局的高度，客觀公正地報道每個新聞事件，以正面宣傳為主，弘揚(yáng)社會主旋律，正確發(fā)揮廣播媒體的輿論導(dǎo)向作用，積極協(xié)調(diào)政府與民眾之間的關(guān)系，切實(shí)為社會和受眾服務(wù)。

（二）從時代政治課題出發(fā)，培養(yǎng)新聞敏感

新時期的廣播記者要大力提高自身的新聞敏感性，在紛繁蕪雜的各種新聞素材中找出最有新聞價值的線索，不斷滿足受眾的信息需求，沒有新聞敏感的廣播記者是干不好新聞采寫工作的，也就是說不適合從事記者這個特殊職業(yè)，那么在進(jìn)行角色重新定位時就要三思而后行。在新時期，如何培養(yǎng)廣播記者的新聞敏感？關(guān)鍵還是要牢記貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾的“三貼近”原則，在實(shí)際的新聞采訪工作中不斷提升新聞敏感性，做一名優(yōu)秀的廣播記者。

（三）完善新聞相關(guān)法律法規(guī)，增強(qiáng)責(zé)任心

目前在我國，廣播記者角色科學(xué)定位還沒有一套完善的法律法規(guī)作為指導(dǎo)，這就造成在實(shí)際的新聞采寫報道過程中，廣播記者很容易打起“擦邊球”，廣播記者責(zé)任心不強(qiáng)，對新形勢下媒介發(fā)展方向認(rèn)識不清，不愿意接受角色的重新定位與轉(zhuǎn)換，更懶得通過自身刻苦努力學(xué)習(xí)來提高新聞采寫技能，得過且過，甚至抵觸單位制定的各項(xiàng)管理制度，長此以往勢必影響廣播記者的角色定位與轉(zhuǎn)換，更不利于廣播媒體的長遠(yuǎn)發(fā)展。

（四）以受眾為中心，善于利用新媒體

廣播記者的角色無論如何進(jìn)行定位與轉(zhuǎn)換，其職業(yè)仍是信息的生產(chǎn)者與傳播者，是要為受眾服務(wù)的。在新形勢下，廣播記者一定要以“受眾”為中心，尊重受眾的主體地位，打破傳統(tǒng)的單向傳播途徑，增強(qiáng)與受眾的互動交流，圍繞受眾進(jìn)行新聞采寫報道工作的創(chuàng)新，同時廣播記者還要學(xué)會用新媒體思維去開展新聞采寫報道工作，要善于合理利用新媒體資源優(yōu)勢，開通各種微信、微博等自媒體賬號，拓展廣播節(jié)目的傳播渠道，提升廣播節(jié)目的覆蓋范圍，不斷提高廣播節(jié)目的傳播效果，吸引更多受眾持續(xù)關(guān)注，調(diào)動受眾的收聽熱情，促進(jìn)廣播節(jié)目的收聽率不斷攀升，增強(qiáng)廣播媒體的影響力。

四、結(jié)語

總而言之，在新媒體時代以及媒介融合發(fā)展的背景下，廣播媒體作為傳統(tǒng)主流媒體的代表，必須要堅(jiān)定不移地做好轉(zhuǎn)型升級工作，通過制定、優(yōu)化各項(xiàng)內(nèi)部管理制度，大力激勵廣播記者轉(zhuǎn)變思維，積極進(jìn)行角色的重新定位和轉(zhuǎn)換，切實(shí)提升自身的綜合業(yè)務(wù)素質(zhì)，把握時代發(fā)展機(jī)遇，敢于迎接挑戰(zhàn)，創(chuàng)作更多深受聽眾喜愛的新聞作品，不斷提升廣播媒體的社會公信力，為廣播行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)一分力量。