微博網絡信息傳播分析

趙婉辰

[摘要]據研究人員對我國在線網民上網時間的不完全統計，現如今，我國的人均日上網時間已達三個小時，全國的網民數量約7億，占總人口數量的53.6%。這表明互聯網對人們生活的影響是十分巨大的，人們的社交方式就是其中典型的代表之一，線上社交以一種悄無聲息的方式，并逐漸在人們的生活習慣中占得了一席之地。微博是線上社交的最大微型博客，本文以其為例，探究線上社交平臺的優勢及特點。

[關鍵詞]微博 網絡信息 傳播

微博是近些年熱度一直不減的一個線上信息交互平臺，人們可以通過微博，隨時的關注時事熱點，聚焦熱點話題，還可以不局限于自己的朋友圈，和現實中距離較遠的人進行溝通。不僅如此，作為普通民眾的一員，個人還可以主動地參與到政策時事、民生問題的討論中去，本文主要研究了在微博這個交互平臺的信息是怎樣進行傳播的。

一、提出問題

微博近些年應用的廣泛性有目共睹，很多平臺想要通過模仿與創新，超越其影響力，卻仍然撼動不了其全國最大的交互平臺這一身份，在微博平臺上，想要名利的人士，可以通過微博熱搜榜來博求關注度；想要進行推銷或宣傳的人士，可以通過龐大的粉絲人數，將作品（產品）銷往四面八方。微博現在已經不僅僅是一個人們消遣娛樂的平臺，它的商業化價值和政治價值同樣不容小覷，新聞聯播等最早開通的線上平臺都是官方微博。人們可以通過微博，獲取到離自己生活較遠，但卻很重要的大事，這也可以增加百姓與政府之間的交流。但有人說如今的微博就是大V當道的時代，名人效應屢見不鮮，甚至影響到了正常群眾微博的使用，也有人對微博的使用人群較為好奇，根據這些問題，我們做了以下數據的調查。

二、方法探究

在進行探究之前，筆者先就幾個問題進行集中說明，第一是，新浪微博為保護個人隱私，很多信息并不公開透明，在收集資料時，研究團隊是本著尊重他人隱私的基礎進行的研究，對于收集的一些名人數據，我們采取的是不公開的、無差別式采集，不存在個人的偏好問題。

（一）數據的概論

我們隨機抽取了2000名新浪微博的使用者，其中藍V人數300人，黃V人數300人，數據采集人員隨機刷新頁面，進行數據的收集工作。最終，在一個工作日共收集到了170萬左右的微博，之后，我們根據微博在微博熱搜榜上的順序、點贊數量、轉發數量等對微博進行了熱度的排序，并研究了在這期間名人和普通人發微博的時間、數量以及產生的影響力。

（二）名人效應

經研究發現，黃V得到點贊的概率要比藍V多，但是藍V的平均瀏覽量要高于一般的黃V，名人的微博在短時間內進入熱搜榜的概率是普通人的數倍，同時獲得的關注度也較大。不僅如此，微博中還存在著新聞大事被娛樂新聞擠出熱搜的現象，這也是人們獵奇心理的一點體現。當然，微博還存在著中一些借助名人而興起的活躍高仿號，也可以間接獲得很多人的關注，這也能反映出微博名人效應還是很強大的。

微博中粉絲數量越多的名人，其關注的人數越少，簡單來說就是普通人的粉絲數量少于關注人數，名人則相反，這也是微博名人效應所展現出的一大特征。

（三）微博熱度

在微博中，網絡信息是其最主要的傳播途徑，很多人通過發微博的方式，不經意間就會登上熱搜榜，總的來說能被大多數人關注的話題，往往引起了大多數人的共鳴。但是究竟熱度和名人效應之間是否存在關系，本文做了以下探討，本文中通過粉絲的數量來衡量一個微博號的影響力，雖然有失偏頗，但是可以有效地簡化實驗的步驟。

我們可以得出以下結論，微博頭條和關注度較高的文章和微博名人影響力之間的關系并不明確，相關關系并不大，這說明人們對于一個話題的關心，首先是基于興趣，其次才會關心這個話題的發出者是誰。本次研究也同樣反證了另一個觀點，那就是名人效應和普通人發表之間是平行關系，并不存在著相互干擾的問題。

（四）發帖頻次

我們對于樣本中所有人的發帖人次進行了集中調查，試圖想從源頭找尋微博信息傳播的模式，所以就600名名人的微博進行了動態追蹤，即之后的轉發、留言以及消失，發現名人效應可以體現在單個的微博的傳播上。但是在發帖的頻次上，卻有著顯著區別，藍V的發帖一般較為規律，發帖的時間較固定，但碰到集中出現的突發事故等，也會出現不定式更新，而黃V因為賬號的使用者是個體，所以其發帖的頻率純粹憑借個人的喜好，對于普通人來說同樣如此。簡單來說就是團隊操作固定，個人操作隨意，與粉絲的數量及名人知名度等無關，同時微博是否能上到熱搜榜上，與發帖的頻率也并無直接關系。

（五）微博內容

我們針對于收集的170萬左右的微博，進行了歸類，將內容分為了8類，有體育、娛樂等。

可以直觀的展示出人們在微博上的關注重點，其中娛樂事件受到關注的比例遠超于其他幾項，說明在微博上，人們更青睞于瀏覽娛樂類的事件，但是同樣對一些社會熱點話題抱有新鮮度，這也間接解釋了在微博上具有強大社會危害性或關乎國家安全的事件，有時還會被娛樂時間覆蓋的原因，例如某藝人出軌事件就成功擠壓掉奧運會首站奪金事件，成功“問鼎”熱搜第一位。另一方面，值得關注的是草根的關注度僅次于娛樂，這也是微博的使用頻率經久不衰的原因，因為微博給平民創造了一個展現自我的平臺。

三、結束語

本文通過對微博使用現狀的探究，探索了微博中大V的影響度與熱搜率的關系。通過實例來客觀分析了網絡信息在微博中的傳播方式。總的來說，微博還是一個較為優良的平臺，用戶可以和一些想要關注的人近距離的接觸，也可以最快了解熱點話題，這都為信息在全國范圍內的傳播打下了良好的基礎。