新媒體時代傳統電視媒體如何加強新聞策劃

周小靜

（廣西百色市廣播電視臺，廣西 百色 533000）

新媒體的到來改變了人們的生活方式和娛樂方式，拓展了人們的信息獲取途徑，而在新媒體發展中，給傳統電視媒體形成巨大的挑戰，已經弱化了電視新聞信息的壟斷優勢，其受眾不斷流失，傳統電視媒體的新聞傳播力和影響力迅速下降，面臨著發展困境。在這樣的環境背景下，探究新媒體時代，傳統電視媒體如何加強新聞策劃具有非常重要的現實意義。

一、新媒體時代下傳統電視媒體的生存現狀

在新媒體時代下，傳統電視媒體觀眾嚴重流失，電視觀眾數量逐漸減少，使得傳統電視媒體在面臨著生死存亡之際，也暴露出電視媒體的現存問題：

1.關注度低

傳統電視媒體主要依托于各級電視臺，以單項輸出為主要傳播方式，傳播載體與受眾間的互動性較低，而新媒體正好解決了這一問題，賦予受眾更多權利，增加傳播載體與受眾之間的溝通和黏性，使得傳統電視媒體受到極大的挑戰。特別是電視新聞報道中，由于制作審核周期長，而播放時間和播放頻道固定，使得電視新聞報道和受眾間很難實現互動，使得傳統電視媒體的新聞關注度較低。

2.時效性低

新聞時效性是新聞報道的核心，受眾對新聞信息有獲得及時性需求，在事件發生后立即收到現場報道信息。從這一層面上看，傳統電視媒體新聞時效性較低，除了固定播放時間和頻道的局限之外，還要開展素材整理、編制和審核等工作。一些重大事件的報道在新媒體進行報道之后，受眾在新媒體平臺得到相關信息，失去了對電視新聞重復報道的關注興趣，降低傳統電視媒體的影響力，使傳統電視媒體形成生存危機。

3.創新性低

傳統電視新聞媒體的創新性低主要表現在信息傳播內容與報道形式過于單一，大多數電視新聞風格雷同，這在多元化信息時代里，不符合受眾的信息需求。而新媒體正彌補了這一缺點，成功拉近和受眾之間的距離，而且報道內容更為豐富，容易激發受眾的關注興趣，這也為傳統電視媒體的生存和發展帶來巨大挑戰。

二、新媒體時代傳統電視媒體強化新聞策劃的有效途徑

1.取長補短，凸顯優勢

在新媒體時代下，傳統電視新聞媒體并沒有被完全取代，這主要是因為傳統電視新聞媒體的權威性和深入性無可替代，特別是在“網絡謠言”大肆侵襲的過程中，新媒體信息的可信性并不被完全認可，人們甚至會在電視新聞中獲取新聞事件的后續信息。因此，在新媒體的沖擊下，傳統電視新聞媒體要取長補短，發揮出自身的優勢，保持新聞內容的權威性與深入性，積極挖掘新聞背后的內容信息，充分尊重受眾知情權，凸顯傳統電視新聞媒體的人文關懷。在此過程中，在傳統電視媒體新聞策劃中，策劃人員要做好新聞定位，收集受眾關注和感興趣的熱點話題，遵循新聞信息客觀性和真實性原則，對新聞事件和新聞信息進行深入而持續的挖掘報道，拓展傳播空間，落實“內容為王”的編制原則，提高受眾的視聽體驗，提高傳統電視媒體新聞策劃的綜合水平。

2.融媒拓展，創新方式

傳統電視新聞播放時間較為固定，當前大多數受眾，特別是年輕人不會在固定時間觀看新聞節目，這類人群會結合業余時間在新媒體上了解新聞信息，并更多接觸娛樂節目，使得電視新聞傳播范圍相對縮小。對此，在新聞策劃中，策劃人員要改變傳統單一化傳播模式，實行融媒發展戰略，促進傳統電視媒體和新媒體的融合，通過新媒體關注度高、時效性強的優勢，彌補不足，形成多渠道聯動機制，推出電視臺微博賬號和微信公眾號進行消息推送，符合年輕一代受眾的信息獲取需求，提高傳統電視新聞信息的曝光率，真正實現傳統電視媒體的創新和轉型，提高新聞策劃質量。

3.雙向傳播，互動黏性

為了促進傳統電視媒體的創新，在新聞策劃中，策劃人員要重視新聞信息的黏性和互動性，借助新媒體平臺，賦予傳統電視媒體雙向傳播優勢，提高電視媒體和受眾間的互動性與黏性，形成雙向傳播與雙向溝通。通過傳統電視媒體和新媒體的融合，創設電視媒體和受眾的雙向傳播途徑，受眾可以針對新聞信息內容進行評論，發表自己獨到的見解。同時，傳統電視新聞媒體要引導輿情，激發出受眾對傳統電視媒體的興趣，增加關注量，策劃人員可以根據觀眾提供的信息進行跟蹤報道，弱化各自的邊界，進而提高新聞信息的真實性和權威性。

三、結束語

綜上所述，為了應對新媒體的沖擊，傳統新聞電視媒體要積極轉型和創新，明確自身優勢和劣勢，遵循內容為王的制播原則，強化新聞策劃，促進傳統媒體和新媒體的融合，實現傳統電視媒體的可持續健康發展。