新媒介視閾下增強現實新聞報道傳播效果分析
——以2017年兩會AR新聞報道為例

夏 敏

（黑龍江廣播電視臺，黑龍江 哈爾濱 150090）

隨著科技信息化的新聞媒體的廣泛應用，使新聞報道傳播效果更加顯著，特別是隨著AR技術在新聞報道中的廣泛應用，使新聞報道通過一系列以數據和成像為基礎的傳播模式更具有吸引力和影響力，因而有必要在新媒介快速發展的大背景下，就如何利用AR技術提升新聞報道傳播效果進行有效的分析，特別是以2017年兩會AR新聞報道作為案例進行分析，其不但具有很強的理論性，而且也有很強的實踐性，對于如何更好地應用AR技術提升聞報道傳播效益具有十分重要的價值。

一、提升新聞報道技術性

在當前科技信息化快速發展的大背景下，特別是在新媒體不斷改革和創新的新形勢下，對于新聞報道來說，要想提高傳播效果，至關重要的就是要大力提升新聞報道的技術性，只有這樣，才能使其取得更好的成效。從2017年兩會AR新聞報道來看，AR技術、大數據技術、云計算技術以及其他與新聞傳播相關的技術得到了有效的應用，特別是以大數據、動畫等為支撐的報道模式，越來越受到各級各類媒體的高度重視，使新聞報道的科技化水平不斷提高。從這一點來看，在新媒介環境下，要想進一步提升新聞報道傳播效果，一定要更加重視科技信息化的廣泛應用，特別是要從促進新聞報道傳播的廣泛化、系統化以及多元化的角度，對信息技術的應用進行科學的設計和安排，而且也要形成體系，對新聞傳播發揮更加積極的作用。

二、提升新聞報道參與性

對于新聞報道來說，必須適應形勢發展需要，進一步提升受眾的參與性，使受眾在任何地方、任何時候，通過相關技術的應用參與到事件中來，進而提升受眾的吸引力。從2017年兩會AR新聞報道來看，在這方面具有十分突出的特點，受眾通過掃描的方式，不僅可以更加直觀地感受“兩會”活動，而且也可以通過“互動”的方式參與到相關活動當中，這就使新聞報道具有很強的參與性，進而能夠具有極大的吸引力和影響力。因而，要想做好新媒介環境下新聞報道的傳播工作，特別是要想提升傳播效果，一定要高度重視新聞報道的受眾參與性，通過有關技術的應用，特別是通過客戶端技術體系建設，進而使受眾能夠參與到現實活動當中。此外，還要高度重視新聞報道網絡模式的設計，特別是對于一些新媒體來說，除了要高度重視受眾參與之外，也要更加高度重視新聞報道的真實性、準確性以及開放性，進而不斷提升受眾黏度，使其更具有吸引力和競爭力。

三、提升新聞報道直觀性

在新媒體快速發展的大背景下，受眾對新聞報道的要求越來越高，強調直觀性已經成為新聞報道的重要發展方向和發展模式，只有提升新聞報道的直觀性，才能使其更加清晰、更加全面、更加系統地展示相關內容，因而必須在直觀性建設方面下功夫。從2017年兩會AR新聞報道的整體情況來看，通過AR技術與大數據技術的科學應用，使各類新聞報道具有很強的直觀性，而且很多內容都進行了深度挖掘，新聞報道更加接近老百姓、更加接近基層、更加直面矛盾和問題，使受眾能夠更加直觀地感受我國取得的成績以及其他方方面面的內容。對于任何媒體來看，無論是傳統媒體還是新媒體，都應當在提升新聞報道直觀性方面下功夫，特別是要善于運用AR技術、大數據技術以及多媒體技術，積極探索有利于提升新聞報道直觀性的策略和模式，進而使其能夠取得更好的成效，這一點應當受到媒體的高度重視。

四、提升新聞報道融合性

隨著媒體改革的不斷深化，融合發展、跨界經營已經成為重要的發展模式，這也是新媒介環境下媒體生存與發展的重要戰略舉措，只能加強不能削弱。從2017年兩會AR新聞報道來看，融合性是其突出的特點之一，通過AR技術、大數據技術等諸多技術的應用，在開展兩會AR報道的過程中，一些媒體特別是官方媒體都建立了相應的融合機制，與政府組織、社會組織、行業組織乃至相關的企業都進行了深度融合，使新聞報道更具有拓展性，同時也更具有系統性，提升了新聞傳播效果。這就需要各級各類媒體在開展新聞報道的過程中，一定要更加重視融合發展，不僅媒體之間要進行戰略合作，媒體與其他行業之間也要進行互通有無，同時也要將各類技術進行有效融合，進而使新聞報道領域和范圍得到拓展，并且通過“大數據技術”以及“云計算技術”的融合應用，在深度分析的基礎上要更加滿足受眾的需求。

綜上所述，在當前新媒體快速發展的大背景下，特別是“大數據技術”的廣泛應用，可以使新聞報道傳播效果更好，而AR技術與大數據技術的有效結合，則更具有系統性和效能性，因而應當更加高度重視新媒介環境下新聞報道傳播模式的變化，特別是要在提升新聞報道的技術性、參與性、直觀性以及融合性等諸多方面下功夫，努力使新聞報道的傳播效果更好。