傳統媒體新聞客戶端的產品創新策略研究

楊春花

（黑龍江廣播電視臺，黑龍江 哈爾濱 150090）

在網絡經濟快速發展的大背景下，網絡媒體也已經成為“網絡經濟”體系中不可或缺的重要組成部分，但當前我國仍然有一些傳統媒體在發展新聞客戶端的過程中出現了一些問題，最突出的就是新聞客戶端產品缺乏創新，與一些新媒體平臺相比還存在一定的弱勢，在很大程度上制約了傳統媒體新聞客戶端的發展，甚至會對傳統媒體的競爭力造成不利影響。在當前媒體改革、創新、融合發展成為重要趨勢的背景下，傳統媒體一定要更加重視新聞客戶端產品創新，努力在提升新聞客戶端吸引力、影響力、競爭力等諸多方面取得新的更大的突破。

一、強化新聞客戶端產品創新意識

創新是進步的靈魂。對于傳統媒體來說，盡管在發展新聞客戶端方面取得了一定的成效，但從新媒體快速發展的大形勢下來看，網絡媒體的整體發展已經步入了新的階段，都在尋求創新發展之路。這就需要傳統媒體在未來的發展過程中，一定要比任何時候都要更加重視新聞客戶端產品創新，特別是要牢固樹立創新意識和創新思維，從受眾的需求入手、從提升競爭力出發，大力加強新聞客戶端產品創新力度。比如傳統媒體在開展新聞客戶端產品創新的過程中，應當利用大數據技術對受眾的偏好進行調查和分析，并形成發展趨勢，有針對性地實施產品策略；再比如新聞客戶端還要廣泛征求受眾對新聞客戶端的意見和建議，切實加大產品創新力度，使其能夠滿足受眾的要求，并且引導受眾參與到產品創新中來。

二、構建新聞客戶端產品創新機制

對于傳統媒體來說，要想大力實施新聞客戶端產品創新策略，至關重要的就是要在構建新聞客戶端產品創新機制方面下功夫，只有這樣，才能使產品創新更具有多元化、系統化以及主動性。這就要求傳統媒體要著眼于推動新聞客戶端產品創新，切實加大對新聞工作者的教育和引導工作，比如可以建立激勵和約束機制，對于那些能夠創新新聞客戶端產品的新聞工作者應當給予重獎等等，能夠起到很好的作用。在構建新聞客戶端產品創新機制的過程中，還要根據不同傳統媒體的新聞客戶端產品模式進行創新，除了要對相關的欄目進行增減之外，還要對所有欄目的操作等諸多方面進行分析和論證，找出受眾的使用特點，并且針對受眾的實際情況認真加以改進。

三、形成新聞客戶端產品創新合力

推動傳統媒體新聞客戶端產品創新，除了要發揮自身的積極作用之外，還要更加重視與其他相關行業、組織和單位的合作，使新聞客戶端產品更具有拓展性。這就要求傳統媒體在發展新聞客戶端的過程中，一定要把“融合發展”“競合發展”作為重要的發展戰略，努力形成傳統媒體新聞客戶端產品創新的強大合力。比如傳統媒體具有很強的公信力和權威性，因而可以加強與黨政服務機構以及政務公開系統的合作，在傳統媒體新聞客戶端增加相關的內容，這既有利于推動新聞客戶端產品創新，同時也有利于提升新聞客戶端的“服務性”。形成傳統媒體新聞客戶端合力，還應當調動一切力量參與到產品創新中來，比如針對老百姓普遍關心的“民生”問題，應當更多地開展一些與“民生”息息相關的新聞欄目，加強對相關內容的提醒與提示等等，能夠起到很好的作用，同時也能夠更加受到老百姓的喜愛。

四、打造新聞客戶端產品創新文化

文化具有重要引導性、教育性以及指示性。對于傳統媒體來說，在開展新聞客戶端產品創新的過程中，要把打造產品創新文化作為重要的戰略性舉措，努力在傳統媒體形成持續創新、大眾創新的良好文化氛圍。這就需要傳統媒體在開展新聞客戶端產品的過程中，要將產品創新文化納入“媒體文化”體系當中，大力加強對產品創新重要性的宣傳、教育和引導，使新聞工作者能夠重視產品創新、參與產品創新、開展產品創新。打造傳統媒體新聞客戶端產品創新文化，還應當將產品創新與媒體創新、管理創新、營銷創新等緊密結合起來，特別是要加大新產品開發力度，努力做到“人無我有、人有我新、人新我特”，只有通過持續不斷的產品創新，才能最大限度提升傳統媒體新聞客戶端的吸引力，進而強化新聞客戶端的受眾黏度。

綜上所述，傳統媒體具有很強的公信力和權威性，隨著新媒體的快速發展，傳統媒體普遍建立了新聞客戶端，并且積極推動創新發展，特別是要在推動新聞客戶端產品創新發展方面狠下功夫，努力使其取得更好的成效。這就需要傳統媒體要更加重視新聞客戶端產品創新工作，重點要在強化新聞客戶端產品創新意識、構建新聞客戶端產品創新機制、形成新聞客戶端產品創新合力、打造新聞客戶端產品創新文化等幾個方面進行深入的研究和實踐，努力使新聞客戶端產品創新步入更加科學化的軌道，為提升傳統媒體吸引力、影響力、競爭力提供強大的支撐。