新媒體環(huán)境下電視綜藝節(jié)目的發(fā)展思路探討

岳恩多

(海南廣播電視總臺，海南 海口 570206)

隨著物質(zhì)生活水平的逐漸提高，使得人們對精神生活的需求不斷增長，電視綜藝節(jié)目憑借其輕松、益智、文化、人文等特點，很大程度上豐富了觀眾的生活，遠(yuǎn)高于其他類型電視節(jié)目的收視率，也充分證明了綜藝節(jié)目的社會影響力。而隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，尤其是近年來移動互聯(lián)網(wǎng)在我國的快速普及，使得人們的生活方式與收視習(xí)慣發(fā)生了顛覆性改變，新媒體平臺中各種類型的視頻媒體、直播媒體等都對傳統(tǒng)的電視綜藝節(jié)目形成了較大沖擊。因此，面對行業(yè)的發(fā)展危機，電視媒體需要認(rèn)真審視自我，以自身在傳播方面的優(yōu)勢去積極探索電視綜藝節(jié)目轉(zhuǎn)型發(fā)展之路，進而有效助推動播電視媒體的穩(wěn)健發(fā)展。

一、新媒體環(huán)境下電視綜藝節(jié)目發(fā)展暴露出的問題

(一)缺乏創(chuàng)新

創(chuàng)新力不足是目前我國電視綜藝節(jié)目存在的通病，具體表現(xiàn)為:其一，經(jīng)典綜藝節(jié)目趨于同質(zhì)化。比如，同屬于婚姻情感類的《非誠勿擾》與《我們約會吧》；跳水節(jié)目《中國星跳躍》與《星跳水立方》；親子節(jié)目《爸爸去哪兒》與《爸爸回來了》等，都有著極高的相似度；其二，新推綜藝節(jié)目多為國外版權(quán)引進或直接模仿。比如《中國好聲音》《兩天一夜》《奔跑吧兄弟》等，雖然收視率都非常高，但其過于照搬模仿，一直廣受詬病。

(二)傳播渠道單一

雖然當(dāng)前臺網(wǎng)融合逐步推進，電視綜藝節(jié)目在傳播渠道方面也有了進一步拓展，但由于多方原因，傳播渠道單一化的問題依舊存在，具體表現(xiàn)為:其一，時效性難以保證。雖然綜藝節(jié)目能夠在新媒體渠道收看，但與電視媒體無法同步即時播出，在時效性方面嚴(yán)重滯后，這對于部分比賽類的綜藝節(jié)目而言，重播收看則顯得意義不大；其二，手機端拓展有限。部分電視媒體對手機端的拓展不夠重視，這對于目前習(xí)慣在移動端收視的觀眾而言，顯然難以適應(yīng)，這在一定程度上形成接收障礙。

(三)過度娛樂化

電視綜藝節(jié)目要帶給觀眾歡樂無可厚非，但在傳播過程中仍需注重內(nèi)涵性。而當(dāng)前部分電視臺在制作綜藝節(jié)目時為了能夠博取眼球、提高贊助，不惜以炒作話題、惡意營銷等過度娛樂的方式進行宣傳，與電視節(jié)目的制作初衷背道而馳。比如有許多節(jié)目靠著明星的八卦緋聞、女嘉賓衣著暴露去提高關(guān)注度，而對綜藝節(jié)目的寓教于樂與審美價值視而不見，導(dǎo)致遭到觀眾的口誅筆伐。

二、新媒體環(huán)境下電視綜藝節(jié)目的發(fā)展思路

作為傳統(tǒng)媒體的代表，電視媒體在各類媒體中依舊處在領(lǐng)跑位置，從2017年各大衛(wèi)視與視頻網(wǎng)站的綜藝招商會中可以看出，其中最為火爆的現(xiàn)象級網(wǎng)綜《奇葩說(第四季)》冠名費約為1.4億，而浙江衛(wèi)視的《中國新歌聲(第二季)》冠名費則高達(dá)5億，可見電視綜藝節(jié)目的先天優(yōu)勢依舊明顯。電視與網(wǎng)絡(luò)在節(jié)目制作方面雖存在諸多差異，但兩者并非水火不相容的關(guān)系，筆者認(rèn)為電視綜藝節(jié)目應(yīng)當(dāng)充分利用電視媒體傳播方面的優(yōu)勢，轉(zhuǎn)變管理思想，利用新媒體推動臺網(wǎng)融合，同時立足于“內(nèi)容為王”的基本準(zhǔn)則，便能夠促進電視綜藝節(jié)目良好且長遠(yuǎn)的發(fā)展，并且實現(xiàn)與網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的共贏局面。

(一)革新思想觀念，為節(jié)目增添活力

現(xiàn)如今，信息技術(shù)早已悄然滲透到了我們生活中的各個領(lǐng)域，許多利用新媒體技術(shù)的電視節(jié)目都收獲了比預(yù)期更好的傳播效果，以新媒體手段去豐富原本較為豐富的電視節(jié)目制作過程，凸顯了更為現(xiàn)代化的活力。所以，電視媒體唯有革新思想觀念，在當(dāng)前的新媒體環(huán)境下拓展新手段、多渠道的傳播方式，才能夠提升電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)意與活力。

新媒體環(huán)境下的電視媒體工作者應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變以往的觀念，堅持以人為本樹立服務(wù)理念，以“用戶”為中心，不僅要提供更為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，還應(yīng)提供更加多元的“服務(wù)”，如此一來在用戶的良好互動體驗之下，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、多元服務(wù)與良好互動體現(xiàn)的加持，勢必能夠提升電視媒體的社會影響力。

用戶體驗的提高離不開電視媒體對觀眾的了解，唯有讓觀眾與節(jié)目制作共同參與，才能夠促進電視綜藝節(jié)目的傳播成果。比如，江蘇衛(wèi)視在2015年所推出的《超級戰(zhàn)隊》綜藝節(jié)目，觀眾在節(jié)目收看的過程中能夠?qū)崟r通過手機微信“搖一搖”參與到節(jié)目活動當(dāng)中，通過選擇所喜愛的明星戰(zhàn)隊且參與答題環(huán)節(jié)，還可以得到節(jié)目組送出的紅包。這一創(chuàng)新之舉大大吸引了觀眾的目光，也使得觀眾在看電視的同時也能夠“玩一把”，有效實現(xiàn)了“跨屏互動”。此外，湖南經(jīng)視與芒果TV共同打造的直播真人秀節(jié)目《完美假期》，便是以“網(wǎng)絡(luò)+電視”雙平臺的方式進行傳播，在互動渠道方面為許多電視綜藝節(jié)目提供了借鑒。

由此可見，在傳統(tǒng)的電視綜藝節(jié)目制作與傳播中整合新媒體手段，能夠為電視綜藝節(jié)目增添新的活力，電視媒體工作者唯有革新傳統(tǒng)理念，把握機遇，才能夠在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

(二)推進臺網(wǎng)融合，實現(xiàn)跨平臺發(fā)展

新媒體的主要特征與優(yōu)勢就在于能夠通過新媒體平臺與受眾展開直接有效的互動，而且現(xiàn)如今的“90后”“00后”從小在網(wǎng)絡(luò)信息時代成長，對網(wǎng)絡(luò)有著天生的親近感，使其更傾向于在網(wǎng)絡(luò)平臺中收看綜藝節(jié)目，在平臺中與人進行“彈幕”交流。所以，在當(dāng)前的新媒體環(huán)境中，電視綜藝節(jié)目應(yīng)當(dāng)充分借鑒互聯(lián)網(wǎng)思維，將電視與網(wǎng)絡(luò)間的“次元壁”打破，積極推進臺網(wǎng)合作，向雙平臺共贏方向發(fā)展。

2015年由騰訊視頻與東方衛(wèi)視共同推出的綜藝節(jié)目《我們15個》開播，這是一檔電視臺與網(wǎng)絡(luò)視頻平臺有效合作電視節(jié)目，也意味著在當(dāng)前開放自由的傳播環(huán)境中兩者都在積極探索行之有效的聯(lián)手合作道路，都渴望轉(zhuǎn)變以往各自為政的局面。一方面，傳統(tǒng)電視媒體在節(jié)目制作方面有著專業(yè)且豐富的經(jīng)驗，而另一方面，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺在節(jié)目制作理念方面則更加創(chuàng)新大膽，符合當(dāng)下年輕人的口味。通過兩者間的取長補短，便能夠?qū)崿F(xiàn)優(yōu)勢互補，帶給觀眾更加新穎的收視體驗。比如，由芒果TV與湖南衛(wèi)視一同打造的《2017快樂男聲》則是臺網(wǎng)合作的成功典范，芒果TV則啟用了湖南衛(wèi)視《快樂男聲》的品牌，并利用了湖南廣電的節(jié)目制作場地，以時下最為流行的網(wǎng)絡(luò)直播、全程投票等方式，給予了觀眾不同以往的節(jié)目觀感。

當(dāng)然，臺網(wǎng)合作并非局限于內(nèi)容之間的交換，傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)存在著相互吸引，可充分利用這一點去開展節(jié)目的制作、播出及宣傳等不同環(huán)節(jié)。比如，湖南衛(wèi)視在2016年打造電視綜藝節(jié)目《夏日甜心》，正是憑借著直播APP，通過網(wǎng)絡(luò)去挑選“甜心”，而觀眾則可通過手機端的APP參與直播，以網(wǎng)絡(luò)的廣泛覆蓋度優(yōu)選出其中的選手，同時也大大提升了節(jié)目的宣傳效應(yīng)，使得節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)上未播先火。

在與網(wǎng)絡(luò)視頻平臺深入合作的同時，越來越多的電視臺也正將產(chǎn)業(yè)“觸角”逐漸伸到新媒體行業(yè)當(dāng)中。這里我們以湖南廣電舉例，其近年來的發(fā)展不僅在電視平臺收視市場大展身手，不斷推出更多優(yōu)質(zhì)綜藝節(jié)目，同時也全力發(fā)展自己的線上平臺“芒果TV”，致力于將湖南廣電打造為融合了傳統(tǒng)媒體與新媒體的全新生態(tài)系統(tǒng)。而湖南廣電在未來發(fā)展布局中的創(chuàng)新之舉，也給了多家電視臺正面示范效應(yīng)，多家電視臺結(jié)合自身定位相繼推出了自家線上平臺，如浙江衛(wèi)視的新藍(lán)網(wǎng)等。由此可見，推進臺網(wǎng)融合，實現(xiàn)跨平臺發(fā)展對于電視綜藝節(jié)目而言，不失為行之有效的發(fā)展思路。

(三)堅持內(nèi)容為王，凸顯節(jié)目內(nèi)涵與藝術(shù)

現(xiàn)如今的電視綜藝節(jié)目制作技術(shù)水平不斷上升，也使得我們收看到的節(jié)目的制作愈發(fā)精良，但一檔節(jié)目能夠歷久彌新，不可能完全憑借技術(shù)優(yōu)勢。不管電視綜藝節(jié)目形式如何變化，其內(nèi)容的內(nèi)涵性與藝術(shù)性都是吸引觀眾的重點，雖然利用大數(shù)據(jù)分析能夠讓我們精準(zhǔn)定位現(xiàn)代觀眾的收視習(xí)慣，但這類技術(shù)分析僅僅是對過去的數(shù)據(jù)進行累加，如果過分依賴只會讓電視人的創(chuàng)新意識不斷磨滅。倘若一味迎合觀眾的收視喜好，大量鋪排娛樂類、喜劇類綜藝節(jié)目，而忽視了對節(jié)目品質(zhì)和審美價值的把握，勢必會造成節(jié)目“泯然眾人矣”。

在當(dāng)前“內(nèi)容為王”的年代，倘若電視綜藝節(jié)目的制作團隊不能夠?qū)?jié)目模式與內(nèi)容進行創(chuàng)新，則勢必會被不斷發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)所超越。比如時下火爆的網(wǎng)綜《奇葩說》《火星情報局》等，都是之前在電視臺未出現(xiàn)過的綜藝類型，能夠帶給觀眾收視新鮮感，因此也獲得了巨大成功。鑒于此，電視綜藝節(jié)目要想長遠(yuǎn)發(fā)展，則需要提高創(chuàng)新意識與創(chuàng)造力，不斷推出更具特色的綜藝節(jié)目。

在人們的刻板印象當(dāng)中，片面地認(rèn)為綜藝節(jié)目屬于無需動腦的“快餐”，然而真正的娛樂一定有其“大智慧”相隨。在時下過分娛樂化的年代，央視推出的《中國漢字聽寫大會》受到了全民關(guān)注，該節(jié)目將中華文化與漢字文化淋漓盡致地呈現(xiàn)在了我們眼前，其內(nèi)容本身有著極高的藝術(shù)價值，一經(jīng)推出則收獲1.099%的首播收視率，單期最高收視率達(dá)到1.33%，僅次于同時期的《爸爸去哪兒》與《中國好聲音》。

不難看出，觀眾喜愛的節(jié)目并非《娛樂至死》的內(nèi)容，也并非大數(shù)據(jù)能夠精準(zhǔn)預(yù)判的，唯有堅持“內(nèi)容為王”的準(zhǔn)則，制作出有價值、有誠意、有內(nèi)涵的綜藝節(jié)目，才能夠在新媒體環(huán)境下脫穎而出。

三、結(jié)束語

綜上所述，現(xiàn)如今的電視綜藝節(jié)目已站在了發(fā)展轉(zhuǎn)型的十字路口，而縱觀近年來我國電視媒體在綜藝節(jié)目方面做出的諸多創(chuàng)新之舉，能夠欣喜地看到在傳播理念方面已變得更為開放，加強了與觀眾之間的互動交流，同時以合作的方式實現(xiàn)了與新媒體的跨平臺交流，并且充分運用新媒體手段擴大了電視綜藝節(jié)目的社會影響力。此外，我們也希望在未來的發(fā)展中，我國電視綜藝節(jié)目能夠取長補短，不斷提升節(jié)目的創(chuàng)新性、原創(chuàng)性與內(nèi)涵性，在當(dāng)前新媒體環(huán)境之下穩(wěn)固電視綜藝節(jié)目的地位，更好地助推電視媒體向前發(fā)展。