新媒體背景下“動(dòng)新聞”的三種模式探析

邊 營(yíng)

(佳木斯市廣播電視臺(tái)，黑龍江 佳木斯 154007)

一、引言

在新媒體發(fā)展的驅(qū)使之下，新華網(wǎng)新版自2015年開始正式上線。值得期待的是，新華網(wǎng)新增了“動(dòng)新聞”制作，使原本平面、靜止的新聞開始“動(dòng)”了起來，加強(qiáng)了新聞的可視性跟可讀性。“動(dòng)新聞”屬于融合報(bào)道中諸多形式的一種，它通過動(dòng)畫模擬技術(shù)重新還原新聞場(chǎng)景，吸引了廣泛觀眾的目光。“動(dòng)新聞”屬于技術(shù)驅(qū)動(dòng)之下的融合新聞形式，它的使用跟推廣，在社交媒體時(shí)代下為我們展現(xiàn)了全新的發(fā)展和定位方向。

二、“動(dòng)新聞”是在技術(shù)驅(qū)動(dòng)之下融合媒體的必然產(chǎn)物

“動(dòng)新聞”在3D模擬技術(shù)驅(qū)動(dòng)下，通過動(dòng)畫和三維圖片等形式再現(xiàn)的全新操作理念。它憑借3D技術(shù)把重現(xiàn)新聞發(fā)生的模擬場(chǎng)景作為主線，同時(shí)再附加上現(xiàn)場(chǎng)照片跟旁白以及音效等元素，通常以模擬事件過程中的主要場(chǎng)景為主，具有互動(dòng)性跟可視性以及娛樂性等特征。正如當(dāng)今社會(huì)中流行的數(shù)據(jù)新聞一樣，“動(dòng)新聞”亦屬于新聞可視化中的一種，是融合了現(xiàn)代信息科技和數(shù)據(jù)化制作等應(yīng)用而產(chǎn)生的播報(bào)新聞的方式，在敘事表達(dá)和新聞?wù)鎸?shí)性等方面一直發(fā)揮著極為重要的新價(jià)值。換句話說，“動(dòng)新聞”跟數(shù)據(jù)新聞象征著融媒時(shí)代下新聞敘事的兩大主要方式。數(shù)據(jù)新聞注重統(tǒng)計(jì)與數(shù)字，缺乏事件跟人物節(jié)奏，使人難以體會(huì)到情感跟溫度；而“動(dòng)新聞”在真實(shí)的模擬場(chǎng)景中把新聞故事再現(xiàn)了出來，具有一定的情感性。

盡管“動(dòng)新聞”早已出現(xiàn)了一段時(shí)間，可是一直以來其并未真正發(fā)展起來，最近這幾年由于3D虛擬技術(shù)不斷地發(fā)展，再加上融媒時(shí)代的到來，“動(dòng)新聞”這種新型的融合新聞操作模式已經(jīng)成為發(fā)展的必然。

(一)感官化信息消費(fèi)開始占據(jù)一席之地

尼爾在《娛樂至死》這篇文章中曾提到類似的話:“我們所處的電子傳媒時(shí)代，文字語(yǔ)言的力量似乎逐漸變?nèi)趿似饋恚暵牱矫娴牧α空谥饾u增強(qiáng)。”讀圖時(shí)代的到來，使得大多數(shù)的消費(fèi)人群開始尋求感官方面的刺激，“有圖有真相”開始逐漸成為了朝著信息消費(fèi)功能主義傾斜的最主要證據(jù)。“動(dòng)新聞”憑借生動(dòng)的視頻跟動(dòng)畫等方式把新聞直觀地呈現(xiàn)在群眾面前，使受眾群體的窺視欲得到了一定程度的滿足。

(二)“動(dòng)新聞”以最直觀的方式講述故事

最原始的一種娛樂方式就是故事。通過敘述情節(jié)我們可看出敘事人跟傾聽者間的感情，發(fā)現(xiàn)他們對(duì)故事內(nèi)容的關(guān)注。“動(dòng)新聞”可將新聞過程跟主要的場(chǎng)景生動(dòng)真實(shí)地再現(xiàn)出來，相當(dāng)于為公眾講述了一個(gè)鮮活的故事，在信息高速發(fā)展的現(xiàn)如今，這種手段無(wú)疑是最吸引人眼球跟目光的。

(三)跟公眾“當(dāng)場(chǎng)”參與權(quán)需求相適應(yīng)

社交媒體的出現(xiàn)導(dǎo)致“大眾主語(yǔ)權(quán)”開始出現(xiàn)在人們視野中，公眾由“知情權(quán)”發(fā)展到“話語(yǔ)權(quán)”，其“在場(chǎng)意識(shí)”可以說是在逐漸加強(qiáng)。公眾越來越覺得他們不僅要“在現(xiàn)場(chǎng)”還要有所質(zhì)疑，實(shí)時(shí)跟進(jìn)事件。而“動(dòng)新聞”的一個(gè)主要特征就是以回到新聞現(xiàn)場(chǎng)為基礎(chǔ)，把新聞情境重現(xiàn)在大眾面前，使公眾有一種身臨其境的感覺，且這樣一來也從一定意義上達(dá)到了他們“在現(xiàn)場(chǎng)”參與的社會(huì)責(zé)任感。

三、“動(dòng)新聞”包括的三種模式

(一)新華社模式

由于融媒時(shí)代的到來，越來越多的媒體開始越來越多的嘗試運(yùn)用“動(dòng)新聞”體現(xiàn)新聞事實(shí)，進(jìn)一步將新聞現(xiàn)場(chǎng)還原出來。例如亞泰動(dòng)新聞“伊哈洛飛抵尼日利亞，備戰(zhàn)國(guó)家隊(duì)友誼賽”這篇文章，應(yīng)用了2D、3D的動(dòng)畫方式把伊哈洛上賽季的精彩賽事形象地展現(xiàn)了出來，腳本采用的語(yǔ)言也是風(fēng)趣幽默，再加上歡快的背景音樂，使得這條新聞的報(bào)道變得極為形象生動(dòng)，充滿激情。

新華社“動(dòng)新聞”真正意義上得到廣泛關(guān)注還是在東方之星沉船事件里運(yùn)用3D動(dòng)畫形象展示英勇救人的畫面跟細(xì)節(jié)。在社交平臺(tái)中，這條“動(dòng)新聞”一經(jīng)發(fā)布便得到了上百萬(wàn)的轉(zhuǎn)發(fā)跟評(píng)論，很多的新聞媒體APP也相繼轉(zhuǎn)發(fā)起來，甚至美國(guó)的NBC也跟新華社取得聯(lián)系想要付費(fèi)播放。自此以后新華社又在關(guān)乎人們?nèi)粘Ｉ詈兔篮闷返碌确矫娴氖录?bào)道中相繼應(yīng)用了“動(dòng)新聞”的形式。

現(xiàn)階段，新華社“動(dòng)新聞”團(tuán)隊(duì)僅有兩人，一旦確定好主題，全部的創(chuàng)意跟腳本都由他們2人負(fù)責(zé)。完成分鏡草圖以后，詳細(xì)的制作就交由北京的中視瑞德文化傳媒公司，完成產(chǎn)品后再由新華社的新媒體中心負(fù)責(zé)審稿跟簽發(fā)。因?yàn)檫x擇的是外包制作，在數(shù)量跟質(zhì)量上均有需要提高的空間。

(二)《新京報(bào)》模式

《新京報(bào)》重視“動(dòng)新聞”的直觀性跟可觀性，在風(fēng)格上力求詼諧輕松，在實(shí)效上要求迅速及時(shí)，望憑借高點(diǎn)擊率的原創(chuàng)新聞視頻來提高《新京報(bào)》的知名度。《新京報(bào)》最開始選擇嘗試“動(dòng)新聞”是在2014年，最開始是一名文字記者在動(dòng)畫師跟畫原畫的實(shí)習(xí)生協(xié)助下，把腳本寫作跟分鏡頭的初步假想給構(gòu)思了出來，花費(fèi)3周整的時(shí)間結(jié)束了第一則“動(dòng)新聞”即《如何成為廣場(chǎng)舞絕頂高手》。

《新京報(bào)》中的“動(dòng)新聞”大多數(shù)是社會(huì)新聞，像《3D:小伙結(jié)婚半年得知“懷孕妻子”是男人》等，另外還有的是具有科普精神的實(shí)用新聞知識(shí)，例如《北京霧霾到底為啥如此嚴(yán)重》等。推行“動(dòng)新聞”不僅利于吸引受眾群的關(guān)注度，且更重要的是為《新京報(bào)》順利轉(zhuǎn)型創(chuàng)造了有利的注解。

在制作“動(dòng)新聞”方面，現(xiàn)階段的《新京報(bào)》主要還是以外部制作團(tuán)隊(duì)為主，不過在分鏡頭跟腳本方面，則由報(bào)社相關(guān)團(tuán)隊(duì)全權(quán)負(fù)責(zé)，憑借著團(tuán)隊(duì)“腦洞大開”的另類新穎頭腦風(fēng)暴跟各式各樣的創(chuàng)意，最終達(dá)到話題制造等目的。因?yàn)椤缎戮﹫?bào)》在網(wǎng)絡(luò)渠道上并沒有足夠明確的優(yōu)勢(shì)，它需要依靠?jī)?yōu)酷等這些視頻平臺(tái)，所以它注重短小精悍，力圖把視頻掌控在3分鐘之內(nèi)，日均5-7條的更新頻率。

(三)《蘋果日?qǐng)?bào)》的模式

該模式的“動(dòng)新聞”主要通過真實(shí)的影片和專業(yè)的配音，再加上3D動(dòng)畫來還原新聞現(xiàn)場(chǎng)。《蘋果日?qǐng)?bào)》最開始多被運(yùn)用在社會(huì)新聞報(bào)道中，以此把社會(huì)事件夸大再現(xiàn)出來。《蘋果日?qǐng)?bào)》具體的操作流程為:先確定好“動(dòng)新聞”題目，一般都是在當(dāng)天新聞采訪中獲得；其次把臺(tái)詞跟腳本一一確定好；團(tuán)隊(duì)中的管理人員跟相關(guān)技術(shù)團(tuán)隊(duì)需要花費(fèi)大約5分鐘的時(shí)間進(jìn)行溝通和交流；腳本繪制內(nèi)容部門的相關(guān)技術(shù)人員需要10至15分鐘的時(shí)間來繪畫分鏡草圖；當(dāng)主管看到草圖后會(huì)給出一些建議，并花費(fèi)5分鐘左右的時(shí)間跟導(dǎo)演和剪輯師以及音效師等進(jìn)行商榷并達(dá)成一致目標(biāo)，通過商量形成雛形之后再分別開工；導(dǎo)演按照分鏡草圖跟新聞詞稿模擬動(dòng)作以便攝影機(jī)抓獲3D人物動(dòng)作，模型的設(shè)計(jì)師分別按照分鏡草圖尋找與之一致的服裝和配飾以及場(chǎng)景等，當(dāng)一切成型后壹傳媒動(dòng)畫再將成型的動(dòng)畫新聞提交給質(zhì)量團(tuán)隊(duì)來查看和審核新聞質(zhì)量，當(dāng)審核完畢最后再交給《蘋果日?qǐng)?bào)》中“動(dòng)新聞”的團(tuán)隊(duì)。通常來說，看似幾分鐘的“動(dòng)新聞”視頻自選擇題目開始到完成制作的時(shí)間會(huì)維持在90分鐘內(nèi)，就團(tuán)隊(duì)來講他們?nèi)站鶗?huì)制作數(shù)十部的“動(dòng)新聞”。

四、總結(jié)

總而言之，“動(dòng)新聞”是技術(shù)驅(qū)動(dòng)之下誕生和出現(xiàn)的新聞產(chǎn)品，它包含了當(dāng)前社會(huì)存在的諸多新聞生產(chǎn)元素，把圖片跟視頻有效結(jié)合在了一起，讓新聞跟以往相比更富個(gè)性化跟立體化，與此同時(shí)它的出現(xiàn)也跟融合新聞生產(chǎn)的集約化跟社會(huì)化發(fā)展方向相一致。所以從一定程度上來講“動(dòng)新聞”跟傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)模式完全不同，它在融媒時(shí)代下更具范式示范效應(yīng)。