電視臺(tái)新聞媒體如何應(yīng)對(duì)新媒體的沖擊

朱碧琪

(深圳廣播電影電視集團(tuán)，廣東 深圳 518000)

依托于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，各種傳播手段多樣且內(nèi)容豐富的新媒體技術(shù)如雨后春筍般層出不窮，給以往占新聞傳播主導(dǎo)地位的電視臺(tái)媒體帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)和沖擊。在其影響下，為了尋求更好的出路電視臺(tái)新聞媒體應(yīng)當(dāng)重新審視自身的新聞傳播方式和內(nèi)容制作，從自身所具備的優(yōu)勢(shì)出發(fā)把握住發(fā)展動(dòng)向和觀眾心理，以適應(yīng)新的新聞傳播環(huán)境從而為自己獲得進(jìn)一步的發(fā)展空間。

一、新媒體時(shí)代電視臺(tái)新聞媒體所面臨困境

(一)話(huà)語(yǔ)權(quán)被超越

電視臺(tái)新聞媒體傳統(tǒng)工作流程中在新聞處理上時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，這導(dǎo)致其在時(shí)效性上遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及新媒體。特別是在社會(huì)突發(fā)事件或重要民生問(wèn)題上新媒體不但能夠比電視臺(tái)傳播得更快而且其價(jià)值性和線(xiàn)索性更高，這導(dǎo)致很多時(shí)候新媒體所傳播的新聞成為了電視臺(tái)新聞報(bào)道的來(lái)源，導(dǎo)致電視臺(tái)被新媒體“牽著鼻子走”，其話(huà)語(yǔ)權(quán)因此而被新媒體所超越。

(二)觀眾流失嚴(yán)重

我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了7億，新媒體的使用者也在不斷增加，且多集中在高學(xué)歷和年輕化的人群之中。而當(dāng)前新媒體已經(jīng)和移動(dòng)端充分結(jié)合使其瀏覽便利度也變得越來(lái)越高，其所受到的時(shí)間和空間限制也已經(jīng)比電視臺(tái)新聞接收方式減少了很多，尤其是新媒體具備比電視臺(tái)新聞媒體更高的互動(dòng)性，這都造成了更多的人青睞于通過(guò)新媒體而不是電視臺(tái)來(lái)瀏覽新聞。

(三)收入大幅下滑

在話(huà)語(yǔ)權(quán)被超越和觀眾流失嚴(yán)重的作用下，電視臺(tái)新聞媒體所受到的有效關(guān)注度也變得越來(lái)越小。這造成很多廣告商轉(zhuǎn)移到關(guān)注更高的新媒體上來(lái)進(jìn)行廣告宣傳，導(dǎo)致了維持電視臺(tái)運(yùn)營(yíng)最重要的廣告收入大幅度下滑，使其運(yùn)營(yíng)困難度進(jìn)一步上升。

二、新媒體時(shí)代電視臺(tái)新聞媒體應(yīng)對(duì)策略

(一)建立特色新媒體視頻產(chǎn)品

在新媒體時(shí)代的推動(dòng)之下，電臺(tái)新聞媒體也開(kāi)始以各種形式進(jìn)入到新媒體平臺(tái)之中，但其在繼續(xù)發(fā)揮新聞傳播功能的同時(shí)其在報(bào)道內(nèi)容與形式上與新媒體新聞網(wǎng)站之間的差別也正在逐漸消失。這導(dǎo)致電視臺(tái)新聞媒體以往所具備的聲音畫(huà)面特色優(yōu)勢(shì)正在縮小，因此，電視臺(tái)新聞媒體必須要改變當(dāng)前與其他新聞媒體形式“千篇一律”的現(xiàn)狀，建立起具備自身特色優(yōu)勢(shì)的新媒體視頻產(chǎn)品以此來(lái)留住更多的觀眾，這需要開(kāi)展以下幾方面工作:

(1)電視臺(tái)應(yīng)不斷提升與自建新媒體相關(guān)設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)和推廣方面的投入力度，特別是在移動(dòng)端的新聞媒體節(jié)目開(kāi)發(fā)上尤其應(yīng)當(dāng)加以重視，因?yàn)樾旅襟w時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)已不僅僅被作為一個(gè)信息傳播渠道，一條信息從產(chǎn)生、加工、傳播一直到反饋各個(gè)部分都可以將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用到其中。特別是在新聞視頻方面，其制作、瀏覽和傳播的門(mén)檻已經(jīng)比傳統(tǒng)媒體時(shí)代大大降低，甚至個(gè)人都可以參與其中，并且目前的互聯(lián)網(wǎng)新聞視頻已經(jīng)可以根據(jù)網(wǎng)民在不同種類(lèi)、不同時(shí)間段的不同愛(ài)好進(jìn)行相應(yīng)推送。這就需要電視臺(tái)新媒體摸清當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)新聞瀏覽用戶(hù)的瀏覽需求和特點(diǎn)，以此為基礎(chǔ)來(lái)進(jìn)行相應(yīng)的節(jié)目開(kāi)發(fā)，以保證自身新媒體在不同層次、性格和愛(ài)好的網(wǎng)民都有受眾，漸漸的瀏覽量就會(huì)得到提升。以鳳凰衛(wèi)視網(wǎng)站為例:其新聞網(wǎng)頁(yè)不但在主頁(yè)上設(shè)置了子標(biāo)題供瀏覽者選擇閱讀，其移動(dòng)端新聞還可以根據(jù)瀏覽者的愛(ài)好選擇進(jìn)行新聞推送，這使其成為了電視臺(tái)媒體成功轉(zhuǎn)型的榜樣。

(2)電視臺(tái)新聞媒體與個(gè)人新聞媒體相比具有更加專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。而優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容同樣是吸引瀏覽者的重要因素。因此，電視臺(tái)新聞媒體在利用互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)新聞平臺(tái)時(shí)仍然需要重視自身新聞內(nèi)容的采編，充分利用互聯(lián)網(wǎng)新聞所具備的視頻、音頻和圖片結(jié)合一體的優(yōu)勢(shì)，盡量做到比其他新媒體新聞平臺(tái)的內(nèi)容更專(zhuān)業(yè)、更優(yōu)秀，這樣其瀏覽量也會(huì)隨時(shí)間的發(fā)展而不斷增長(zhǎng)。

(二)創(chuàng)新電視新聞生產(chǎn)流程

傳統(tǒng)的電視臺(tái)新聞媒體的生產(chǎn)流程包括了選題、訪(fǎng)問(wèn)、制作、編輯一直到審查和播出等幾個(gè)環(huán)節(jié)，最終所傳播出的新聞?lì)愃朴谝淮涡援a(chǎn)品，有著很強(qiáng)的時(shí)效性，過(guò)幾天甚至幾個(gè)小時(shí)后其基本上就不再有任何價(jià)值。但是在新媒體時(shí)代中，所播放出的有價(jià)值新聞也有可能被二次加工后得到重復(fù)利用，包括其內(nèi)容中的圖片、文字和視頻等部分信息也可能被收入相關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)中被其他分享軟件或客戶(hù)端所利用而推送給用戶(hù)進(jìn)行瀏覽。因此，為了確保在該新聞傳播模式中電視臺(tái)的新聞得到更廣泛傳播，創(chuàng)新電視新聞的生產(chǎn)流程是必不可少的，其主要包括以下幾個(gè)方面:

(1)新媒體時(shí)代新聞傳播方式與傳統(tǒng)新聞媒體相比具備了更強(qiáng)的互動(dòng)性，很多新聞?wù)麄€(gè)生產(chǎn)流程都是在與觀眾的互動(dòng)中完成的。這就需要電視臺(tái)新聞媒體重新組織自身的新聞組織架構(gòu)，在運(yùn)用新媒體開(kāi)展新聞傳播的過(guò)程中應(yīng)當(dāng)多注重與觀眾的互動(dòng)，并使所傳播的新聞可以得到其進(jìn)一步的后續(xù)追蹤、分析和評(píng)論，讓每個(gè)觀眾都有機(jī)會(huì)參與到新聞的生產(chǎn)過(guò)程中。這樣能夠保證新聞媒體對(duì)觀眾產(chǎn)生持久的吸引力，且在觀眾的參與下新聞也將變得更加貼近觀眾需要，從而進(jìn)一步促進(jìn)其對(duì)新聞媒體產(chǎn)生黏性。以央視新聞為例:其所建立的微信公眾號(hào)允許每一個(gè)瀏覽者進(jìn)行評(píng)論點(diǎn)贊，對(duì)于疑問(wèn)客戶(hù)其還能及時(shí)作出解答，這使其具備了高互動(dòng)性，吸引了大批網(wǎng)民的關(guān)注。

(2)在新媒體時(shí)代的引領(lǐng)下，創(chuàng)新電視新聞生產(chǎn)流程不應(yīng)該只局限在新聞學(xué)以各門(mén)類(lèi)學(xué)科之中，因?yàn)樾旅襟w的發(fā)展使其所傳播新聞的綜合性大大增加，其與信息科技、社會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、語(yǔ)言學(xué)乃至所有學(xué)科之間的聯(lián)系也更加緊密。這就要求電視臺(tái)多招攬一些跨學(xué)科的新聞媒體人才，加強(qiáng)自身的人才儲(chǔ)備，以此來(lái)提高整個(gè)新聞報(bào)道的知識(shí)面體系，只有這樣才能保證所傳播的新聞內(nèi)容質(zhì)量越來(lái)越高，幫助自身?yè)碛懈嗟氖鼙姟?/p>

(三)開(kāi)展多角度新聞采編

電視臺(tái)新聞媒體最終想要在新媒體時(shí)代脫穎而出也需要努力提升自身的商業(yè)拓展方式，促進(jìn)自身獲得更高的商業(yè)價(jià)值，這對(duì)增加其收入也是十分有利的。以此為目標(biāo)，電視臺(tái)新聞媒體在開(kāi)展新聞報(bào)道的過(guò)程中應(yīng)當(dāng)從多個(gè)角度出發(fā)開(kāi)展新聞生產(chǎn)，其工作方式如下:

(1)為了更好地新媒體環(huán)境中發(fā)展生存，電視臺(tái)新聞媒體可以嘗試與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)行合作，這可以為雙方帶來(lái)雙贏效果。電視臺(tái)可以充分利用互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)所帶來(lái)的流量和廣告商來(lái)提升自身知名度和經(jīng)濟(jì)收入，而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)則可以充分利用電視臺(tái)所具備的精準(zhǔn)廣告投放和新聞原創(chuàng)性來(lái)有效提升自身的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容質(zhì)量從而進(jìn)一步拓展自身的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)。合作方式可以采用股份制形式成立聯(lián)合公司來(lái)開(kāi)展新聞業(yè)務(wù)，這樣還可以幫助電視臺(tái)新聞媒體解決因不熟悉新媒體可能面臨的入門(mén)困難，使其在更高的起點(diǎn)上得到發(fā)展。以東方衛(wèi)視集團(tuán)為例:其與戰(zhàn)略合作伙伴啟動(dòng)了數(shù)億美金的全球最大的財(cái)經(jīng)新媒體項(xiàng)目，并計(jì)劃并購(gòu)互聯(lián)網(wǎng)金融公司，這種多樣性合作方式為其獲得更廣闊的發(fā)展空間打下了良好基礎(chǔ)。

(2)在開(kāi)展多角度新聞采編的過(guò)程中，新聞?dòng)浾咚邆涞穆殬I(yè)素養(yǎng)也應(yīng)當(dāng)隨之有所提升，這不是說(shuō)需要新聞?dòng)浾咦龅缴砑鏀?shù)職十八般武器樣樣精通，這樣的人基本沒(méi)有，正確的做法應(yīng)當(dāng)是使新聞?dòng)浾叽蚱苽鹘y(tǒng)新聞媒體傳播形式的束縛、形成全新的媒體思維來(lái)處理新聞采編中的各個(gè)環(huán)節(jié)，即記者在通過(guò)新媒體發(fā)布新聞內(nèi)容的過(guò)程中，不能只局限在自身的媒體平臺(tái)，而應(yīng)當(dāng)與其他新聞客戶(hù)端或視頻網(wǎng)站建立聯(lián)系，例如可以在微博、微信、騰訊視頻這新媒體平臺(tái)上注冊(cè)自己的新聞媒體賬號(hào)從而借助這些媒體知名度高、訪(fǎng)客多、瀏覽量大的優(yōu)勢(shì)來(lái)提升自身的媒體知名度，特別是隨著新媒體直播功能的誕生，這給了電視臺(tái)實(shí)時(shí)報(bào)道新聞現(xiàn)場(chǎng)的可能性，電視臺(tái)新聞媒體應(yīng)多利用此類(lèi)方式進(jìn)一步提升新聞報(bào)道的時(shí)效性，這樣能夠吸收更多的觀眾以此來(lái)樹(shù)立起自身的品牌價(jià)值。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，本文集中討論了新媒體時(shí)代下電視臺(tái)新聞媒體的應(yīng)對(duì)策略，通過(guò)討論發(fā)現(xiàn)，利用本文所列舉的應(yīng)對(duì)策略可以取得有效提升電視臺(tái)新聞媒體的采編質(zhì)量、幫助其更好地樹(shù)立自身品牌從而使其獲得更多觀眾的良好效果。希望本文的研究可以促進(jìn)電視臺(tái)新聞媒體更好地開(kāi)展日常的新聞采編工作，為我國(guó)電視新聞業(yè)取得更廣闊的發(fā)展前景做出貢獻(xiàn)。