打通黨報走向基層一線的“最后一厘米”

余美娜

(金華日報報業傳媒中心，浙江 金華 321300)

《金華日報》是一份新型城市黨報。其定位可歸結為16個字:“領導滿意、群眾喜歡、市場強勢、政治領銜”。因此《金華日報》早在20世紀80年代就提出了“讓黨報要飛入尋常百姓家”的辦報方針，著力打造黨報品牌。之后又提出了“辦報為民”的核心理念，從貼近百姓、貼近生活入手，做好做強新聞。如何實現黨的聲音與群眾無縫對接？金華日報社在縣市區設立分社的創新做法無疑是一種有益的探索。

一、陣線前移,做“有溫度”的貼心黨報

作為《金華日報》的改革創新試驗田，永康分社自成立以后，就以《金華日報》為依托，以《永康金報》為主陣地，全體采編人員陣線前移，深入城鄉各地，用新聞的力量服務基層群眾，用新聞的溫度走入基層百姓的心中，做“有溫度”的貼心黨報。

2011年12月底，永康分社成立之初，就接待了一名來求助的市民。求助人呂新建因意外摔傷，導致頭蓋骨缺失一半，成為“半頭人”，但由于家庭困難，幾年來，呂新建都無錢手術，只能戴著帽子出門。

2012年1月1日，永康分社聯合愛心人士，在永康市中心開展義賣活動，短短幾個小時籌集善款6000多元，之后，又通過一系列的報道，發動多方籌集，為呂新建籌集夠了3萬余元手術費，并陪他一起進了手術室。打響了永康金報社會服務的第一槍。

手術前，呂新建走路跌跌撞撞，記性很差，手術后的呂新建，身體逐漸好轉，他開始做起了老本行——調音師。7年過去了，他也成了本報的忠實讀者。

同年2月15日，永康大徐小徐幾個小學生，因為經常在鐵路邊玩耍，引起了鐵路派出所的注意，希望記者能采訪并發文進行安全提醒。

2月16日，記者刊發了《火車來了，危險！——外來民工子女放學后把鐵路當“樂園”》。但是，隨著采訪的深入，記者發現這種娛樂的無奈，這些在鐵路邊玩耍的孩子，因為父母上班，放學后無處可玩。

2月23日，《永康金報》發起向全社會征集“外來建設者子女樂園”活動，征集令得到共青團永康市委、永康市教育局和永康鐵路派出所等不少部門單位和各界人士的積極響應，兒童樂園、藝校、公園、博物館也向孩子們敞開大門，給孩子們提供游玩的場所。通過這些服務性強、接地氣的新聞報道，黨報顯得更加親民，也更加得到了基層群眾的認可。

二、部門聯動,做黨和人民群眾的“連心橋”

圍繞中心工作，做好輿論引導，是黨報的職責所在。在實際工作中，永康金報充分發揮自身優勢，加強與各職能部門的聯動，在重點工作，尤其是難點、熱點問題面前，發出權威聲音，做好政策解讀和輿論引導，從而全力推動各項工作的順利開展。

2012年，永康開始城鄉公交公營化改革，矛盾重重，困難重重。永康分社從工作啟動之初，就進行了各種政策宣傳以及人們對城鄉公交多年來的詬病系列報道，指出公交公營是必然發展趨勢等。

2014年，城市公交也進行了公營化改造。2017年，永康城市公交實施改造“井型”公交線路100公里等政府重點工作，涉及群眾面較大。對這些熱點事件，永康金報同樣早介入、早策劃、早進行預熱宣傳，輿論引導。這兩項工作都順利得到實施。

政府重點工作往往有許多不同的聲音，作為黨報應該當好“把關人”。記者帶著問題，深入調查研究，用多角度、有深度、成系列的新聞報道，做好宣傳解釋和輿論引導工作，從而進一步當好全縣中心工作的“吹鼓手”，推動重點工作的有序穩步開展。

三、活動引領,做黨報影響力的“放大器”

2016年10月至12月，由永康金報和永康體育局主辦，永康老年體協承辦的第六屆老年文體藝術節，可謂是帶給了無數人歡樂，也讓更多的人知道了《永康金報》。

活動開展前期，《永康金報》就對活動進行了預熱，開幕式當天的活動，由《永康金報》分別邀請了《浙江日報》、浙江電視臺、《錢江晚報》、浙江電臺、93交通之聲、《浙江工人日報》《體壇報》《金華日報》金華電視臺等10余家媒體參與報道。

2018年，《永康金報》聯合永康市婦聯、永康市旅游局。開展“牽著媽媽的手，山水五金走一走”活動，每個鄉鎮、鎮街區都有幾十對母女報名，共話母子(女)情，同游五金之都的山水。活動當天，永康金報還依托金華新聞網、金華新聞客戶端等本單位的全媒體平臺進行了系列報道。

通過活動加報道，將部門、媒體和人民群眾緊密結合在了一起，同時把好家風傳遍了永康大地，也推動了打造山水五金全域旅游，讓永康人先游覽永康的山水，再將永康的好山好水傳播出去。

傳統媒體舉辦主題活動，不僅要利用原有的媒體資源和社會資源，還要搭乘全媒體平臺，真正做出影響力。這也是尋求適合自身融合的發展路徑，尋找新的制高點，以期實現報業的新增長點。