新媒體時(shí)代黨報(bào)如何走好融媒之路

張慈麗

(寧夏日報(bào)，寧夏 銀川 750004)

一、黨報(bào)做好媒體融合的著力點(diǎn)

在新傳播環(huán)境下，黨報(bào)要提高傳播力，必須實(shí)現(xiàn)傳播手段的重建和創(chuàng)新，運(yùn)用新技術(shù)、新思維來搶占傳播制高點(diǎn)。縱觀全國黨報(bào)的媒體融合之路，主要進(jìn)行了以下幾方面的探索和實(shí)踐。

(一)實(shí)施“移動(dòng)優(yōu)先”實(shí)現(xiàn)媒體融合

2016年底，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)健康有序發(fā)展的意見》中明確提出，要加大中央和地方主要新聞單位、重點(diǎn)新聞網(wǎng)站等主流媒體移動(dòng)端建設(shè)推廣力度，積極扶持各類正能量賬號和應(yīng)用。

傳播方式的改變是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的一大顯著優(yōu)勢。在PC時(shí)代，受眾都是通過網(wǎng)站、搜索引擎來獲得信息，報(bào)紙的可移動(dòng)性是其占領(lǐng)讀者市場的優(yōu)勢所在，現(xiàn)在這種優(yōu)勢被以手機(jī)為代表的移動(dòng)端取代。在這種背景下，國內(nèi)眾多媒體都著手建設(shè)新聞客戶端，其成為媒體融合的重要發(fā)展方向。

在大勢所趨下，2016年底《寧夏日報(bào)》報(bào)業(yè)集團(tuán)也加快了新聞客戶端建設(shè)工作，打造了《寧夏日報(bào)》新聞客戶端，使黨報(bào)的新聞生產(chǎn)力和傳播力顯著增強(qiáng)。新聞客戶端對新聞生產(chǎn)的流程進(jìn)行了重建，新聞采編先滿足移動(dòng)端的內(nèi)容生產(chǎn)需求，其次才是報(bào)紙版面的呈現(xiàn)。移動(dòng)客戶端的新聞首發(fā)機(jī)制，是黨報(bào)向媒體融合邁出的重要一步。

(二)轉(zhuǎn)變采編風(fēng)格順應(yīng)媒體融合

當(dāng)下很多黨報(bào)在實(shí)現(xiàn)媒體融合過程中，將報(bào)紙上的稿件復(fù)制粘貼到移動(dòng)端，并未對其進(jìn)行“改頭換面”，這并非真正意義上的融合。黨報(bào)在媒體融合過程中，要注意內(nèi)容和形式上與新媒體傳播特點(diǎn)相適應(yīng)。

新媒體的一個(gè)顯著特點(diǎn)就是去中心化，即微博、微信等提供的服務(wù)模式，可以實(shí)現(xiàn)用戶對內(nèi)容的創(chuàng)作，每一個(gè)網(wǎng)民都成為一個(gè)獨(dú)立的信息提供商，這使得互聯(lián)網(wǎng)更加扁平化、產(chǎn)品生產(chǎn)也更加多元化。新媒體在采編上強(qiáng)調(diào)與網(wǎng)友和用戶的互動(dòng)，在管理上新媒體不需要太多層次的管理。但是當(dāng)下，黨報(bào)傳統(tǒng)的新聞采編模式和組織結(jié)構(gòu)都不適應(yīng)這種特點(diǎn)。

黨報(bào)在報(bào)道風(fēng)格上存在一種簡單機(jī)械的思維方式，缺乏平實(shí)的視角。這種思維和文風(fēng)，在新媒體傳播過程中，很難靠近網(wǎng)友和用戶的心理需求。

(三)報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型深化媒體融合

媒體融合不是簡單的傳統(tǒng)媒體與新科技的相加，而是需要傳統(tǒng)報(bào)業(yè)實(shí)現(xiàn)整體的轉(zhuǎn)型，這是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳媒業(yè)面對新生態(tài)、新格局做出的必然選擇。以《大眾日報(bào)》為例，2013年《大眾日報(bào)》開始實(shí)施戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，從最初的報(bào)業(yè)集團(tuán)向傳媒集團(tuán)轉(zhuǎn)型，再向新型傳媒集團(tuán)轉(zhuǎn)型，最終實(shí)現(xiàn)向文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略投資者和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)型集團(tuán)轉(zhuǎn)型的目標(biāo)。轉(zhuǎn)型的過程是深化媒體融合的過程，從過去的主要依靠報(bào)紙版面創(chuàng)收到依靠新媒體產(chǎn)品打造新的創(chuàng)收模式，從過去的一家報(bào)紙“單打獨(dú)斗”實(shí)現(xiàn)多家媒體的聚合發(fā)力。《大眾日報(bào)》在轉(zhuǎn)型的過程中推進(jìn)“網(wǎng)上大眾”基礎(chǔ)工程、新媒體產(chǎn)品創(chuàng)新工程、全媒全案營銷工程，再造了媒體營銷的商業(yè)模式，并依托大眾日報(bào)社、齊魯晚報(bào)社、半島都市報(bào)社、大眾網(wǎng)建設(shè)四大新型媒體集群，積極探索互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療、互聯(lián)網(wǎng)+養(yǎng)老、互聯(lián)網(wǎng)+教育等模式。

二、堅(jiān)持黨報(bào)采編優(yōu)勢，做精品內(nèi)容擔(dān)當(dāng)

雖然新媒體在信息傳播上具有極強(qiáng)的優(yōu)勢，但是其在內(nèi)容上還是非常依賴傳統(tǒng)媒體的采編工作。這一點(diǎn)，對具有專業(yè)采編隊(duì)伍的黨報(bào)來說，是一個(gè)很大的優(yōu)勢。從這個(gè)角度上講，黨報(bào)在媒體融合過程中必須堅(jiān)持做精品內(nèi)容，將一盤“好菜”通過新媒體“端”給更多的用戶。

(一)做深度文章

傳統(tǒng)媒體尤其是黨報(bào)的優(yōu)勢之一就是深度報(bào)道，這在新媒體的快餐化、碎片化閱讀時(shí)代，顯得尤為珍貴，也是傳統(tǒng)媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞人要有敢于攀登新聞高峰的勇氣和決心，要有一份堅(jiān)守創(chuàng)作新聞精品的精神。例如《湖南日報(bào)》通過版面設(shè)置、欄目設(shè)置，加強(qiáng)了時(shí)政、經(jīng)濟(jì)、文化、言論評論的內(nèi)容建設(shè)，通過省內(nèi)14個(gè)市州的各級黨政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位合作，從公開報(bào)道到內(nèi)參，形成一種獨(dú)家資源首發(fā)平臺(tái)，提高了黨報(bào)的影響力。

(二)加強(qiáng)民生新聞

媒體融合的過程中，黨報(bào)要堅(jiān)持新聞采編的貼近性，多關(guān)注百姓生活，報(bào)道民生新聞。在中央八項(xiàng)規(guī)定出臺(tái)細(xì)則之后，寧夏出臺(tái)了相關(guān)細(xì)則，其中就新聞媒體對領(lǐng)導(dǎo)的報(bào)道提出了詳細(xì)的要求。時(shí)政新聞是黨報(bào)改革的難點(diǎn)，《寧夏日報(bào)》正是利用這個(gè)契機(jī)，把版面向民生新聞傾斜。去年《寧夏日報(bào)》的自治區(qū)領(lǐng)導(dǎo)的會(huì)議活動(dòng)類稿件數(shù)量同比下降近60%，民生新聞、社會(huì)新聞、通訊員稿件有了大幅提升，重要版面推出了更多有溫度的基層報(bào)道。

三、總結(jié)

總之，媒體融合是黨報(bào)實(shí)現(xiàn)新型主流媒體發(fā)展的必由之路，是維護(hù)意識(shí)形態(tài)安全的戰(zhàn)略舉措。在媒體融合的過程中，既要堅(jiān)持信息傳播形式上的融合，更要完善采編內(nèi)容的融合，同時(shí)黨報(bào)在媒體融合過程中要發(fā)揚(yáng)優(yōu)勢，不盲從，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。