新媒體形勢(shì)下縣級(jí)電視臺(tái)的新聞宣傳工作

吳海華

(寧波市北侖區(qū)廣播電視中心，浙江 寧波 315800)

新媒體的發(fā)展給普通社會(huì)大眾的生活帶來了極大的變化，民眾可以從網(wǎng)絡(luò)中獲取新聞和訊息等，實(shí)時(shí)關(guān)注新聞事件發(fā)生發(fā)展的走向，關(guān)注社會(huì)中的熱點(diǎn)事件。縣級(jí)電視臺(tái)作為基層電視臺(tái)對(duì)于基層民眾的生活影響很大，對(duì)于社會(huì)風(fēng)氣和輿論導(dǎo)向有積極的引導(dǎo)作用。所以新媒體時(shí)代下網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)縣級(jí)電視臺(tái)新聞宣傳工作提出了新的挑戰(zhàn)，需要縣級(jí)電視臺(tái)創(chuàng)新新聞宣傳工作的方式，適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展，發(fā)揮縣級(jí)電視臺(tái)新聞宣傳工作對(duì)社會(huì)大眾的積極影響。

一、新媒體影響下縣級(jí)電視臺(tái)新聞宣傳工作的發(fā)展現(xiàn)狀

新媒體時(shí)代下，縣級(jí)電視臺(tái)面臨著巨大的發(fā)展機(jī)遇，有更多的渠道和方式可以進(jìn)行新聞宣傳，對(duì)社會(huì)民眾的生活有很大影響，新媒體的發(fā)展有利于縣級(jí)電視臺(tái)對(duì)外形象的提升。當(dāng)前縣級(jí)電視臺(tái)新聞宣傳工作的開展過程中仍然面臨著很多新問題，新媒體技術(shù)在縣級(jí)電視臺(tái)新聞宣傳工作過程中的應(yīng)用逐漸增多，但是存在縣級(jí)電視臺(tái)新聞宣傳工作者忽視新媒體技術(shù)在新聞宣傳工作發(fā)揮重要作用的問題，影響了縣級(jí)電視臺(tái)新聞宣傳工作的質(zhì)量。而且新媒體技術(shù)的發(fā)展給普通社會(huì)大眾的生活帶來了各種各樣的信息和知識(shí)，這些信息豐富了民眾的生活，是民眾茶余飯后的談資，但是也有些不良信息可能對(duì)社會(huì)大眾的日常行為和思想造成誤導(dǎo)，影響社會(huì)風(fēng)氣和輿論導(dǎo)向。

二、新媒體對(duì)于縣級(jí)電視臺(tái)新聞宣傳工作的影響

(一)有利于轉(zhuǎn)變新聞工作者的工作理念

在縣級(jí)電視臺(tái)以往的新聞宣傳工作中，新聞工作者一般通過報(bào)紙或者電視臺(tái)進(jìn)行新聞宣傳工作，形式和內(nèi)容相對(duì)呆板，傳播的范圍比較小，社會(huì)大眾所接收到的信息內(nèi)容十分有限，無(wú)法提高社會(huì)大眾對(duì)于新聞熱點(diǎn)的關(guān)注興趣。在新媒體時(shí)代，新聞工作者在宣傳工作過程中可以借助新媒體技術(shù)和資源的應(yīng)用，新聞宣傳可以更多地通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行引導(dǎo)和發(fā)布，傳播的范圍更加廣闊，同時(shí)新聞工作者也可以通過新媒體與社會(huì)大眾進(jìn)行溝通交流，了解社會(huì)大眾的思想動(dòng)態(tài)，有利于縣級(jí)電視臺(tái)在新聞宣傳中更有重點(diǎn)、更好地引導(dǎo)社會(huì)大眾的思想，樹立良好的社會(huì)風(fēng)氣。

(二)提升了社會(huì)大眾對(duì)新聞熱點(diǎn)的關(guān)注度

新媒體的應(yīng)用不僅使新聞宣傳工作的內(nèi)容變得更加生動(dòng)，而且新聞宣傳的渠道也更加廣闊，新聞工作者可以通過新媒體的宣傳吸引社會(huì)大眾對(duì)于熱點(diǎn)事件的關(guān)注，對(duì)新聞熱點(diǎn)有更深刻的認(rèn)識(shí)和理解，有自己的獨(dú)特見解。同時(shí)新媒體的應(yīng)用也可以使社會(huì)大眾與新聞工作者有更多的思想交流，新聞工作者可以更好地了解到社會(huì)大眾的思想需求，改善新聞宣傳的方式和方法，提升社會(huì)大眾對(duì)于新聞熱點(diǎn)的關(guān)注度。

三、新媒體影響下縣級(jí)電視臺(tái)新聞宣傳工作發(fā)展的建議

(一)通過新媒體引導(dǎo)社會(huì)大眾的思想

新媒體技術(shù)的應(yīng)用使縣級(jí)電視臺(tái)的新聞宣傳工作更加便捷。新媒體時(shí)代豐富了民眾間交流的方式和手段，減少了由于溝通不暢所產(chǎn)生的障礙，新聞宣傳工作者也可以運(yùn)用新媒體技術(shù)與社會(huì)大眾進(jìn)行溝通和交流，實(shí)時(shí)關(guān)注社會(huì)大眾的思想動(dòng)態(tài)，積極進(jìn)行思想引導(dǎo)和交流，開展新聞宣傳工作。同時(shí)新聞工作者也可以利用新媒體技術(shù)對(duì)于當(dāng)前社會(huì)大眾關(guān)注的熱點(diǎn)問題在公共平臺(tái)上進(jìn)行回應(yīng)，解決社會(huì)大眾的思想困惑，引導(dǎo)社會(huì)輿論，提高社會(huì)大眾對(duì)于縣級(jí)電視臺(tái)新聞宣傳工作的支持，減少不良信息的傳播對(duì)于整個(gè)縣區(qū)形象的影響，發(fā)揮縣級(jí)電視臺(tái)在新聞宣傳中的重要作用。

(二)利用新媒體豐富新聞宣傳的途徑

新媒體時(shí)代縣級(jí)電視臺(tái)進(jìn)行新聞宣傳的途徑更加廣闊。新聞工作者可以利用新媒體技術(shù)豐富新聞宣傳的手段和路徑。新媒體技術(shù)的應(yīng)用使社會(huì)新聞的傳播速度變快，受眾的群體范圍變廣，在新聞宣傳工作過程中應(yīng)用新媒體技術(shù)突破了以往僅僅通過報(bào)紙或電視進(jìn)行宣傳的消息閉塞的困境，使得縣級(jí)電視臺(tái)新聞宣傳工作能夠更好地滿足社會(huì)大眾的需求，通過新媒體技術(shù)傳播新聞熱點(diǎn)，塑造積極向上的社會(huì)風(fēng)氣，新聞工作者通過新媒體技術(shù)關(guān)注社會(huì)大眾的需求，給予社會(huì)大眾更多的人文關(guān)懷，使對(duì)新聞宣傳工作感興趣的社會(huì)大眾可以有更多的機(jī)會(huì)和更廣闊的渠道與新聞工作者進(jìn)行溝通，也使新聞宣傳工作潛移默化地對(duì)社會(huì)大眾的思想進(jìn)行引導(dǎo)，推動(dòng)新聞宣傳工作的順利開展。

四、結(jié)論

新媒體時(shí)代的新聞信息也需要經(jīng)過篩選，縣級(jí)電視臺(tái)需要給社會(huì)大眾正確的思想引導(dǎo)。同時(shí)，在當(dāng)前縣級(jí)電視臺(tái)新聞宣傳工作的開展過程中，缺乏相應(yīng)的新媒體平臺(tái)建設(shè)和支持，影響了縣級(jí)電視臺(tái)新聞宣傳工作的質(zhì)量和進(jìn)展情況，需要不斷完善新媒體建設(shè)平臺(tái)，促進(jìn)縣級(jí)電視臺(tái)新聞宣傳工作向著更好的方向發(fā)展。