互聯網發展下的新聞熱點的宣傳工作

張 謙

(株洲市廣播電視臺，湖南 株洲 412000)

互聯網是我們生活中不可少的組成部分，互聯網的發展給普通社會大眾的生活帶來了極大的變化，民眾可以從網絡中獲取新聞和信息，實時關注新聞事件發展的走向，關注社會中的熱點事件。所以互聯網時代下對新聞熱點宣傳工作提出了新的挑戰，需要創新新聞宣傳工作的方式，適應互聯網時代的發展，發揮新聞宣傳工作的重要作用。

一、互聯網發展下的新聞熱點宣傳工作的發展現狀

互聯網時代下，民眾有更多的方式可以獲取信息，表達自己的意見，同樣新聞宣傳工作面臨著巨大的發展機遇，有更多的渠道和方式可以進行新聞宣傳，對社會民眾的生活有很大影響。當前新聞宣傳工作的開展過程中仍然面臨著很多新問題，互聯網技術在新聞宣傳工作過程中的應用逐漸增多，但是存在新聞宣傳工作者忽視互聯網技術在新聞宣傳工作的重要作用，影響了新聞宣傳工作的質量。而且互聯網技術的發展給普通社會大眾的生活帶來了各種各樣的信息，豐富了民眾的生活，但是也有些不良信息可能對社會大眾的日常行為和思想造成誤導，影響社會風氣和輿論導向，所以新聞宣傳工作在社會風氣的引導中擔負著重要的責任。

二、互聯網的發展對于新聞熱點宣傳的影響

(一)新聞熱點的傳播速度加快

隨著互聯網技術的發展，信息流動速度也逐步加快，民眾在社會交往的過程中不斷交換各種信息，信息的加速流動對于新聞熱點的宣傳工作來說是巨大的發展機遇，新聞工作者可以借助互聯網技術進行新聞宣傳，新聞熱點的傳播速度加快，傳播的范圍更加廣闊。同時互聯網的發展對于新聞熱點的傳播也是一種挑戰，新聞工作者需要積極引導新聞輿論的走向，反對不實消息，弘揚社會風氣，使新聞熱點發揮正能量的引導作用。

(二)社會公眾對新聞熱點的關注度提高

在網絡不發達的時代，普通民眾一般對于新聞的關注度不高，民眾了解新聞熱點的渠道比較少，在社會交往中很少會談及近期發生的新聞熱點事件。而隨著互聯網的發展，新聞宣傳工作變得越來越重要，而且新聞宣傳的渠道也更加廣闊，新聞工作者可以通過互聯網的宣傳吸引社會大眾對于熱點事件的關注，對新聞熱點有更深刻認識和理解，有自己的獨特見解。改善新聞宣傳的方式和方法，提升社會大眾對于新聞熱點的關注度，使新聞熱點宣傳工作順應互聯網時代的需求。

(三)新聞工作者的工作觀念改變

互聯網技術不發達的時期，新聞工作者的宣傳方式比較單一，渠道比較少，一般通過報紙或者電視臺進行新聞宣傳，形式和內容相對呆板，傳播的范圍比較小，社會大眾所接收到的信息內容十分有限，無法提高社會大眾對于新聞熱點的興趣。在互聯網時代，新聞工作者可以在宣傳工作過程中借助互聯網技術，新聞宣傳可以更多通過網絡進行引導和發布，傳播的范圍更加廣闊，同時新聞工作者也可以通過互聯網與社會大眾進行溝通交流，了解社會大眾的思想動態，有利于在新聞宣傳中更加有針對性，更好地引導社會大眾的思想。

三、互聯網時代下新聞熱點宣傳工作的發展方向

(一)利用互聯網技術拓展新聞熱點宣傳的渠道

互聯網時代可以利用互聯網技術拓展新聞熱點的宣傳渠道。新聞工作者通過互聯網技術豐富新聞宣傳的手段和路徑。互聯網技術的應用使社會新聞的傳播速度快，受眾的群體范圍更廣，在新聞宣傳工作過程中應用互聯網技術突破了以往僅僅通過報紙或電視臺進行宣傳的消息閉塞的困境，使得新聞宣傳工作能夠更好滿足社會大眾的需求，通過互聯網技術傳播新聞熱點，塑造積極向上的社會風氣，新聞工作者通過互聯網技術關注社會大眾的需求，給予社會大眾更多的人文關懷，使對新聞宣傳工作感興趣的社會大眾可以有更多的機會和更廣闊的渠道與新聞工作者進行溝通，發揮新聞熱點的社會影響力。

(二)通過互聯網技術掌握社會大眾的思想動態

通過互聯網技術掌握社會大眾的思想動態，互聯網技術的應用使新聞宣傳工作變得更加便捷。互聯網時代豐富了民眾間交流的方式和手段，減少了由于溝通所產生的障礙，新聞宣傳工作者也可以運用互聯網技術與社會大眾進行溝通和交流，實時關注社會大眾的思想動態，積極進行思想引導和交流，開展新聞宣傳工作。同時新聞工作者也可以利用互聯網技術對于當前社會大眾關注的熱點問題在公共平臺上進行回應，解決社會大眾的思想困惑，引導社會輿論，提高社會大眾對于新聞宣傳工作的支持，減少不良信息的傳播。

(三)利用互聯網技術建立新聞熱點討論平臺

利用互聯網技術建立新聞熱點討論平臺，社會大眾對于互聯網技術越來越依賴，所以新聞熱點的宣傳工作的開展也應該符合民眾的期待和要求，新聞宣傳可以利用互聯網建立新聞工作者與民眾的即時性溝通平臺，新聞宣傳部門可以通過平臺發布關于新聞熱點的最新發展狀況和走向，給予社會大眾正確的引導，同時社會大眾也可以通過平臺與新聞工作者進行在線溝通和交流，了解并對新聞熱點進行評論，推動新聞熱點宣傳工作的順利進行，令社會大眾對于新聞熱點有更高的認可度。

(四)加強對新聞熱點宣傳工作的監督工作

加強對于新聞熱點宣傳工作的監管力度。新聞熱點的宣傳過程中會出現許多不實信息和小道消息，所以新聞熱點需要新聞工作者及時引導，發布真實的新聞，同時新聞熱點的宣傳要受到來自不同主體的監督和管理，注重協調監管中各主體間的職責和地位。尤其應該重視社會大眾的監督作用的發揮，社會大眾是新聞的受眾主體，同時應該積極對于新聞的真偽進行監督。健全和完善新聞熱點的宣傳管理制度，通過制度的設立落實責任問責制。對于新聞熱點宣傳的監督有利于新聞行業的不斷發展。

四、結論

互聯網時代的新聞熱點宣傳工作責任重大，需要給社會大眾正確的思想引導，樹立良好的社會風氣。在新聞宣傳工作的開展過程中，需要不斷完善互聯網宣傳平臺的建設，提高新聞熱點宣傳工作的質量，促進新聞熱點宣傳工作向著更好的方向發展。