網(wǎng)絡(luò)媒介互動傳播下的新聞傳播活動特征分析

王宇翔

(商丘師范學院傳媒學院，河南 商丘 476000)

一、引言

國內(nèi)網(wǎng)民的規(guī)模龐大，穩(wěn)居世界第一位，我國變成世界最具發(fā)展性的信息消費市場和最大的電子信息產(chǎn)品生產(chǎn)基地。日益增多的網(wǎng)絡(luò)用戶導致國內(nèi)由以往的自媒體和傳統(tǒng)媒體向全媒體社會時代過渡。人們僅僅需要一部電腦或者是一部手機就能夠變成一個宣傳平臺，針對的就是網(wǎng)絡(luò)世界。因此，網(wǎng)絡(luò)媒介互動傳播下的新聞傳播活動特征變得越來越多樣化。

二、新聞傳播主體的平等性特征

所謂的單向傳播屬于主導性的文化精英和知識分子從上至下的傳播形式，屬于少數(shù)人傳播為多數(shù)人，傳播新聞者僅僅是生產(chǎn)新聞者，而被動的消費者屬于受眾群體，難以跟傳播者形成平等的關(guān)系。基于網(wǎng)絡(luò)媒介的互動傳播影響之下，其具備的開放性特點使傳受主體在應用媒介、角色作用上都有顯著的互動雙向性特征。這涵蓋受者的所有人群都能夠傳播與生產(chǎn)新聞，從而使交互性的傳播主體形成，而生產(chǎn)新聞者的地位發(fā)生了動搖，受者也能夠結(jié)合網(wǎng)絡(luò)變成真正的傳播者。

把關(guān)的指標多樣、自由，也具備泛化的主體。新聞的把關(guān)牽涉到在很多的信息中選用極少信息。在放入、選擇多次的信息之后，傳播者才向受者進行傳遞。無論是管理者、所有者，還是機構(gòu)和個人傳播者，都屬于把關(guān)者，因而具備自身的相應指標與規(guī)則，其把關(guān)的事項涵蓋如何進行傳播、需要傳播什么、不需要傳播什么等。基于單向傳播的影響下，新聞的傳播趨勢被把關(guān)者所控制。大致一致的把關(guān)指標使所有的把關(guān)者在新聞的采集、傳播中都具備比較一致的角色，這樣，選用的新聞內(nèi)容和新聞媒體往往表現(xiàn)出緊密的相似性特點，像是報紙印刷和出版的全程即使編輯和記者結(jié)合一系列禮儀群體、媒體單位提出的把關(guān)指標來持續(xù)地選擇、合并、刪減新聞。

在互動傳播當中，把關(guān)者是所有應用媒介者，這使接受者、把關(guān)者、生產(chǎn)者間形成的差異性新聞流顯著減小。因為提高了個體能動的選擇性，也愈加具備尤為多樣和個性的發(fā)布選擇指標。即非職業(yè)新聞傳播者(公民記者)的規(guī)模持續(xù)增加。網(wǎng)民通過網(wǎng)絡(luò)媒介進行監(jiān)督和表達，從而在傳播、分析、報道、搜集新聞中體現(xiàn)主觀能動性，可以自主地采編以及傳播新聞。普遍應用自媒體(微博等)推動了公民形成與傳播新聞，特別是在監(jiān)督公權(quán)力和報道突發(fā)事件上，其震懾力強大。

三、新聞傳播媒介的多元化特征

移動端變成生產(chǎn)、接收、傳播新聞的關(guān)鍵終端。有關(guān)的數(shù)據(jù)和資料證實，移動端的網(wǎng)民用戶業(yè)已變成主導的新聞傳播者。例如，今日頭條結(jié)合算法技術(shù)將個性化的新聞提供給廣大的用戶；微信和QQ等社會交流媒體形式占據(jù)龐大的用戶群。近些年來，移動短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等也表現(xiàn)得精彩紛呈。

新聞取得、轉(zhuǎn)發(fā)、評價等活動的關(guān)鍵方式變?yōu)樯缃幻襟w，形成和發(fā)酵熱點新聞的根源逐步地被社交功能所占據(jù)。互動之后的社交媒體形成相應規(guī)模的傳播制約后，跟進報道的單向媒體被帶動，從而使愈加廣闊的輿論潮流形成。像是玉林狗肉節(jié)的新聞都是基于社交媒體轉(zhuǎn)變?yōu)閭鹘y(tǒng)媒介的典型。

除此之外，也存在新聞事件被傳統(tǒng)媒介首先報道，之后在焦點形成再從大眾向社交媒體傳播的案例，像是孫志剛案。多媒介傳播的互動性使新聞表現(xiàn)為多樣性的特點。數(shù)字化時代使新媒體跟傳統(tǒng)媒體處在一種共贏、競爭并存的局面。一是新媒體優(yōu)勢巨大，因而受到大眾的一致肯定，然而其缺少專業(yè)內(nèi)容，務必依靠傳統(tǒng)媒體的支持。二是基于新媒體技術(shù)支持的傳統(tǒng)媒介實現(xiàn)了自我的騰飛。除介質(zhì)之外，媒體持續(xù)滲透發(fā)展了管理、平臺、內(nèi)容等。像是聯(lián)動表達的一系列新聞形態(tài)(音視頻、圖片、文本等)都屬于新聞從形成至報道以及越來越豐富的內(nèi)容和形式的表現(xiàn)。

四、新聞傳播內(nèi)容的互動多向性和選擇性

由單向傳播逐步轉(zhuǎn)變?yōu)榛觽鞑ィ梢淮蝹鞑ブ鸩睫D(zhuǎn)變?yōu)槎渭捌湟陨系膫鞑ィ瑥亩軌蚶塾嫼筒⑦M多層次、多層級的新聞信息。傳播主體存在難以計數(shù)的新聞內(nèi)容，進而迅速地選用新聞媒介、生產(chǎn)、轉(zhuǎn)發(fā)與把關(guān)等，在向下一個主體傳播之后不斷開展一樣模式的行為活動，即所謂的傳播—接受轉(zhuǎn)變至供給—取得模式。并且，互動傳播之下的新聞價值要素取向出現(xiàn)了改變。在網(wǎng)絡(luò)媒介社會中，上層社會持續(xù)降低了對媒介的制約作用，形成的新聞內(nèi)容逐步表現(xiàn)為社會化，從而能夠重新定義與建構(gòu)互動傳播當中的新聞價值取向。通常來講，新聞價值涵蓋的五要素是趣味性、接受性、時新性、顯著性、接近性。在互動傳播的網(wǎng)絡(luò)媒介當中，拓展了一部分新聞價值要素的實質(zhì)含義，其取向的側(cè)重方面也出現(xiàn)了改變。

一是注重時新性，從及時性逐步轉(zhuǎn)變?yōu)閷崟r性。在2016年報道的兩會當中，《新京報》跟騰訊新聞聯(lián)合，創(chuàng)新性、持續(xù)性、大膽地開展場地實時直播，從而對兩會的現(xiàn)場情況進行報道。

二是判定顯著性和重要性并非限制在硬新聞，表現(xiàn)出軟化的態(tài)勢。從出現(xiàn)近代報刊之后，我們新聞媒體選用新聞的價值取向都是新聞價值被宣傳價值所主導，注重凸顯硬新聞。而王寶強離婚事件即使是在里約奧運會階段中，也占據(jù)了當時主要報道的前面，一般的新聞事件更是顯得毫無生氣。

三是實用性、趣味性、接近性跟大眾的口味越來越相適應。在加速建設(shè)城鎮(zhèn)化的進程中，越增加關(guān)于民生的就業(yè)、教育、醫(yī)療等問題，大眾將關(guān)注的核心事項劃歸為民生方面的新聞題材。并且，互聯(lián)網(wǎng)上一部分有著相似需要或者是相同趣味的群體進行聚合，像是細分新聞頻道以及百度貼吧等。

在互動傳播當中接收新聞都是立足于兩重角色，即所謂的需求與興趣。互動傳播當中的傳受一體化使接受者具備兩方的角色期待，這使受眾所參與與反饋的新聞活動行為受到制約。其接收新聞的關(guān)鍵指標中變成主體需求以及興趣，而在實現(xiàn)主體需求以及興趣的情況下，提高了接受者在傳播中參與的積極主動性，從而具備尤為豐富的互動和反饋。為此，針對相同的群體或者是個人來講，其參與傳播與生產(chǎn)的新聞跟其接收的新聞有著相似性的特點。這就好比是體育新聞的主導受眾是男性傳播者，而娛樂新聞的主導受眾是女性傳播者。

在互動傳播中能夠形成輿論場，并且輿情具備易變和高發(fā)的特點。在單一性傳播當中，受眾是新聞內(nèi)容的直接導向，其制約較為單一和直接。而在網(wǎng)絡(luò)雙向互動傳播當中，公眾議程和媒體間的互動使新的輿論場形成，受公眾控制是輿論的趨勢和方向，且走向尤為易變和多向。像是成都女司機事件當中變換的輿論。當然，如此變換輿論也使互動傳播的一些不足之處體現(xiàn)出來，像是傳播虛假新聞、新聞淡化準確性等，并且，互動傳播也導致傳播輿論暴力，從而使媒介審判形成。

五、結(jié)語

總而言之，以長遠的視角而言，新聞傳播的一種理想的方式是發(fā)展網(wǎng)絡(luò)媒體，其具備的核心競爭優(yōu)勢以及較高的資源整合能力是其以后發(fā)展的一個方向。當前時期，我們應積極探究理想的合作方式，在新聞傳播中有效地應用網(wǎng)絡(luò)媒體。