傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展探究

（山西朔州日報(bào)社，山西 朔州 036000）

因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展應(yīng)用，有效促進(jìn)了新媒體行業(yè)的發(fā)展，尤其是在2018年，抖音、微視等短視頻軟件的興起，對傳統(tǒng)媒體行業(yè)造成了巨大的沖擊，傳統(tǒng)媒體的生存空間越來越小。傳統(tǒng)媒體想要在當(dāng)下的市場環(huán)境中不被淘汰，就必須不斷進(jìn)行創(chuàng)新改革，把新技術(shù)、新內(nèi)容、新媒體的優(yōu)勢融入傳統(tǒng)媒體中，進(jìn)而有效促進(jìn)媒體行業(yè)的融合發(fā)展。

一、媒體融合概述

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)以及通信技術(shù)的發(fā)展，媒體的傳播方式發(fā)生了非常大的改變，自媒體應(yīng)運(yùn)而生，給傳統(tǒng)媒體帶來很大的壓力。在當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)背景下，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型升級已經(jīng)到了迫在眉睫的時(shí)刻。但是，想要實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級不只是單純地融合新媒體，而且將傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，使全方位多角度的融合發(fā)展。

媒體融合通常情況下是把不同的媒介形式簡單地進(jìn)行融合，比如目前常見的電子雜志、客戶端等，這種模式只是通過互聯(lián)網(wǎng)的形式進(jìn)行展現(xiàn)，用戶的體驗(yàn)比較差，只是形成表面的融合，本質(zhì)沒有發(fā)生變化，實(shí)際應(yīng)用效果達(dá)不到預(yù)期的目標(biāo)。而從廣義的角度分析媒體融合，就是將所有的要素融合起來，主要涉及結(jié)構(gòu)、資源、方式、功能以及不同的形態(tài)，將兩者的優(yōu)勢充分結(jié)合起來，打造多元化的媒介傳播形式。

二、傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢及不足之處

（一）傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢

（1）傳統(tǒng)媒體資源優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體經(jīng)過了長時(shí)間的發(fā)展，無論是存儲的資料還是具備的信息資源都是新媒體無法比擬的，具有非常大的價(jià)值。可以讓存量資源轉(zhuǎn)變成生產(chǎn)力，為傳統(tǒng)媒體的快速發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（2）傳統(tǒng)媒體的公共屬性特征非常突出，政府下達(dá)的一些政策，對于傳統(tǒng)媒體的人才吸引具有很大的優(yōu)勢。所以，可以通過加強(qiáng)專家整合、合理調(diào)整組織結(jié)構(gòu)、整合平臺還有編輯整合來促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。

（3）因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體尤其是報(bào)紙的重要性，是新媒體無法替代的，具有大量的忠實(shí)用戶，所以傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展基礎(chǔ)是非常好的。

（4）公信力和信息嚴(yán)謹(jǐn)性優(yōu)勢。新聞傳播領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者就是傳統(tǒng)媒體，承擔(dān)著社會主義精神文明建設(shè)的重要工作，發(fā)布的內(nèi)容都是經(jīng)過嚴(yán)格的審核，具有很強(qiáng)的權(quán)威性和公信力，這也是新媒體無法相比的。

（5）信息深度優(yōu)勢。相比較新媒體來說，傳統(tǒng)媒體可以將自己的采編隊(duì)伍優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，雖然在時(shí)間上有一定的延遲，但是可以更深層次地分析時(shí)政新聞熱點(diǎn)，打造更加優(yōu)秀的作品，使產(chǎn)品質(zhì)量得到最大化保障，為用戶提供最佳的體驗(yàn)。

（二）傳統(tǒng)媒體存在的不足

首先就是受到空間和時(shí)間的制約。因?yàn)槎喾N因素的影響，相比較新媒體的實(shí)時(shí)性來說，傳統(tǒng)媒體無法做到及時(shí)報(bào)道。其次，傳統(tǒng)媒體的傳播方式主要是文字、圖片，傳播形式較為單一，并且傳播內(nèi)容也受到很多的限制。最后，傳統(tǒng)媒體的傳播都屬于單向的，缺乏交互性，用戶只能被動接收。

三、新媒體的優(yōu)勢及不足之處

（一）新媒體優(yōu)勢

（1）投入少，門檻低。新媒體的準(zhǔn)入門檻相對較低，比如微博、微信、短視頻只需要注冊賬號就可以免費(fèi)使用。

（2）交互性強(qiáng)。因?yàn)槲覈娜丝诨鶖?shù)大，網(wǎng)民人數(shù)已經(jīng)突破5億，人們獲取信息的方式主要是通過網(wǎng)絡(luò)，并且具有非常大的受眾群體。

（3）形式更加豐富。相比較傳統(tǒng)媒體來說，新媒體的傳播方式更加多樣化，可以推送直播、視頻、聲音、圖片及文字等等，讓用戶有特別的體驗(yàn)。

（二）新媒體存在的不足

（1）可信性不強(qiáng)。因?yàn)橛脩舭l(fā)布的信息不夠權(quán)威，并且我國對于網(wǎng)絡(luò)新聞的監(jiān)督缺乏完善的體系，導(dǎo)致隨處存在虛假的信息，使權(quán)威性和可信性大大降低。

（2）思想價(jià)值有限。新媒體具有非常快的傳播速度，但是很多信息都是復(fù)制粘貼的，而且有深度的信息分析也比較缺乏。

三、傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展途徑

（一）組織結(jié)構(gòu)、技術(shù)以及文化的融合

為了對信息資源進(jìn)行優(yōu)化，需要將傳統(tǒng)媒體與新媒體的文化融合加強(qiáng)重視。傳統(tǒng)媒體經(jīng)過了長時(shí)間的發(fā)展，積累了大量的受眾和資源，利用新媒體平臺進(jìn)行傳播，把新媒體的時(shí)效性與傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性結(jié)合起來，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的快速發(fā)展，使傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級更加順利。利用新媒體的優(yōu)勢，使信息傳播途徑得以提升，對組織架構(gòu)進(jìn)行深化改革，優(yōu)化傳統(tǒng)媒體與新媒體的組織架構(gòu)體系，從而提高工作效率，為新老媒體的融合發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（二）優(yōu)化傳統(tǒng)媒體內(nèi)容

傳統(tǒng)媒體尤其是報(bào)紙等類型的媒體，要不斷優(yōu)化內(nèi)容，但是關(guān)于用戶服務(wù)上卻存在嚴(yán)重的缺陷。在當(dāng)下的信息化時(shí)代下，報(bào)紙不但需要對內(nèi)容質(zhì)量加強(qiáng)重視，還需要利用新媒體的工具，為用戶提供更加優(yōu)勢的服務(wù)，使用戶有更好的體驗(yàn)。想要打造一期優(yōu)秀的報(bào)紙，第一步需要做的就是根據(jù)用戶的反饋，對存在的問題及時(shí)進(jìn)行處理，主要就是優(yōu)化和提高內(nèi)容質(zhì)量，改進(jìn)排版等工作，使廣大的用戶需求得到滿足。還有就是把傳統(tǒng)媒體與新媒體有效進(jìn)行結(jié)合，將新媒體的優(yōu)勢充分融入傳統(tǒng)媒體中，利用新媒體的信息平臺和反饋渠道，形成完善的價(jià)值鏈和信息循環(huán)。

（三）深層次多角度地研究互聯(lián)網(wǎng)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的思維模式要逐步向用戶思維模式轉(zhuǎn)變，對技術(shù)不斷改革升級，將先進(jìn)技術(shù)應(yīng)用到媒體的各個(gè)方面，推動傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。在應(yīng)用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的時(shí)候，可以研發(fā)一種能夠顯示紙質(zhì)媒體不同時(shí)期銷售情況的顯示器，在該顯示器中，紙質(zhì)媒體的營銷人員能夠?qū)φ麄€(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀有清晰的了解，充分了解到目前巨大的生存壓力，通過不斷地發(fā)現(xiàn)問題、解決問題，推動整個(gè)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。傳統(tǒng)媒體還應(yīng)當(dāng)合理應(yīng)用各種互聯(lián)網(wǎng)平臺加大宣傳的力度，為傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的發(fā)展提供便利條件。并且，還應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)包裝紙質(zhì)媒體的宣傳內(nèi)容，通過感情營銷的模式使信息傳遞的有效性得到提高，從而提升紙質(zhì)媒體的市場競爭能力。

（四）以人為本促進(jìn)發(fā)展

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體尤其是紙質(zhì)媒體的生存環(huán)境越來越艱難，主要原因就是在發(fā)展的過程中，只是單純地提高行業(yè)的經(jīng)濟(jì)收益，對本行業(yè)的核心問題沒有足夠重視，也就是沒有充分認(rèn)識到“以人為本”的重要性，忘了自身的存在就是為了廣大的人民群眾服務(wù)。受到這一因素的影響，傳統(tǒng)媒體對于市場的發(fā)展變化以及用戶的需求沒有及時(shí)了解，致使現(xiàn)階段的傳統(tǒng)媒體生存情況越來越差。所以，傳統(tǒng)媒體一定要對自身進(jìn)行深化改革創(chuàng)新，對用戶的問題及時(shí)進(jìn)行處理，提高用戶的體驗(yàn)。傳統(tǒng)媒體在開展工作的時(shí)候，通常是通過記者采訪、編輯修改的模式，但是該模式參與編制新聞稿件的人員比較少，才修改或是編纂內(nèi)容的時(shí)候可能會有個(gè)人情況因素的影響，這可能導(dǎo)致整個(gè)內(nèi)容的性質(zhì)發(fā)生改變。對于發(fā)生的這一改變，傳統(tǒng)媒體就要充分考慮不同用戶的需求，通過新媒體的優(yōu)勢收集用戶的反饋，根據(jù)反饋的信息修改文章的內(nèi)容，為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供幫助。

四、結(jié)束語

綜上所述，隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的普及，信息化技術(shù)的深入應(yīng)用，人們的生產(chǎn)生活方式發(fā)生了很大的變化，廣大人民群眾接收信息的途徑也在逐漸向著網(wǎng)絡(luò)渠道方向發(fā)展。在信息化背景下，傳統(tǒng)媒體受到了很多挑戰(zhàn)，相比較新媒體來說，傳統(tǒng)媒體的信息傳播速度較慢，尤其是對于紙質(zhì)媒體來說更加明顯，受眾無法及時(shí)獲取相應(yīng)的信息。基于這一情況，傳統(tǒng)媒體就應(yīng)當(dāng)與新媒體積極融合，將兩者的優(yōu)勢充分結(jié)合起來。新老媒體在融合的過程中，一定要對服務(wù)品質(zhì)和內(nèi)容不斷優(yōu)化，讓用戶有更好的體驗(yàn)，不斷提高傳統(tǒng)媒體的競爭力，也為我國的穩(wěn)定有序發(fā)展提供支持。