基于“互聯網+”的傳統媒體融合發展路徑探析

（湖北長江報刊傳媒（集團）有限公司，湖北 武漢 430070）

傳統媒體和新媒體互相交融已經成為傳媒行業可持續發展的必然。習總書記在中央全面深化改革領導小組的第四次會議上明確指出，推動傳統媒體和新興媒體融合發展，要遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律，強化互聯網思維，堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展。媒體的融合發展已經不是單純的行業可持續發展，已經轉變成為一種國家對于媒體行業的戰略政策。

一、傳統媒體在媒體融合中面臨的挑戰

人們對于信息的獲取方式已經完全改變了，已經脫離了傳統的單純的讀書、看報、讀期刊來獲取信息的渠道。現在獲取信息更加注重的是開放、快捷，更加注重信息的時效性，只有滿足這些要求的媒體才能夠被廣大群眾所認可。現在人們獲取信息的主要渠道就是通過互聯網，所以一大批以互聯網為載體的新型媒體出現在人們的視野中。傳統媒體相對于新媒體而言，有很多地方都存在著不足之處，所以想要謀發展就不得不做出變革，這也是為了順應時代的潮流。

（一）傳統媒體在載體上面臨的問題

傳統媒體對信息傳播的途徑單一，傳播效率也受到影響，信息的承載量也受到了限制，最終導致信息的傳播范圍變小，覆蓋性和信息搜索都受到很大的影響。反觀當下的新興媒體的傳播方式，能夠對文字、視頻、音樂等信息進行高速有效地傳播，傳播的范圍幾乎是全面覆蓋，搜索也是非常的便利。比如像期刊類信息，傳統的期刊載體是紙質的，使得期刊內容只能通過紙張體現出來，這就會導致內容信息的時效性變差，做不到信息的及時傳遞。其覆蓋的面積也受到了限制，例如在湖北出版的期刊幾乎很難在新疆讀到；但是通過新興媒體的承載，期刊內容可以在網絡上快速傳播，人們通過手機、電腦、電視能夠快速地接收信息，提高了信息傳遞的時效性；對信息傳播的覆蓋面積也幾乎是全面覆蓋，從而實現了媒體傳播的全面共享。

（二）傳統媒體出版周期面臨的問題

在“互聯網+”時代，移動互聯網技術已經變得成熟，媒體的傳播速度有了很大的提高。信息的傳播不再只有依靠物理載體，消除了物理載體對信息傳播的阻礙，能夠使廣大老百姓在第一時間掌握最新的信息。傳統的媒體傳播一般都是按照一定周期進行發行，例如期刊、報紙，需要時間進行對文字圖像進行編排、印刷、裝訂，信息的傳播速度快慢不一，很難保證信息傳遞的時效性，這方面是遠不如新媒體的。

（三）傳統媒體的信息承載和呈現方式的問題

隨著互聯網的全面覆蓋和通信技術的發展，通信設備也已經不只限于打電話、發短信一類的簡單信息傳遞，技術的成熟使得傳統的信息獲取方式和閱讀方式得到了巨大的改變，人們的閱讀習慣也受到了很大的影響。伴隨通信技術而出現的新的信息傳遞方式，如移動閱讀、微閱讀、淺閱讀等等，這一系列新的閱讀方式已經越來越被人們所認可。這些新興傳播方式使得人們能夠根據自己的個人喜好進行多元化的閱讀和信息查閱，在進行信息查閱和多元化閱讀時還能夠進行互動，使得閱讀變得更有樂趣。當下的終端式閱讀已經成為了社會主流閱讀，它體現了當下可視化新興傳媒方式的便捷性，為人們的生活提供了便捷。在進行閱讀時可以有更多的資料供選擇，符合在這個時代背景下人們對信息獲取的期待。傳統的媒體傳播方式相比于這種新的媒體傳播方式在對信息的呈現模式上顯得過于單一，只能夠在紙質期刊上呈現，人們對信息的獲取也變得十分被動，讀者在對信息的獲取和搜索上遠沒有新興媒體帶來的體驗感覺好。

（四）傳統媒體內容生產方式的問題

在“互聯網+”時代，互聯網的普及能夠對信息快速準確地進行傳播，能夠滿足不同人群對于信息的需求，能夠實現分類傳播，這讓人們對信息的接收有選擇性。隨著技術的不斷成熟，現在已經可以做到對信息的精確分類細化，可以根據讀者的個性化要求對所推送的內容進行定制，使得媒體能夠更加精確體貼地服務人們，改變了傳統媒體傳播的那種對用戶提供相同信息的大眾化傳播方式，提高了媒體傳播對社會整體的實際效益。智能化搜索使得新媒體能夠根據用戶平時的搜索內容進行一些相關內容的推送，利用海量的信息庫對用戶閱讀習慣和閱讀偏好進行追蹤，使得所推送的信息內容符合用戶的實際需求。傳統的信息傳遞受到承載信息載體的限制，對于用戶的實際需求和個性化要求很難予以滿足，所以傳統媒體內容的生產方式受到了很大的挑戰。

（五）傳統媒體固有體制的問題

在“互聯網+”時代背景下，媒體傳播的媒介之間的界限變得模糊，其媒介界限邊界不斷擴大，但是傳統媒體的傳播方式是由一個固定體制進行系統傳播，對資源和業務沒有辦法做到全方面定位，這對新興媒體和傳統媒體之間的融合是不利的，對其今后的發展和創新都有所阻礙。想要完成傳統媒體的轉型和改革，就必須從消除體制對于行業發展的限制，開創出符合媒體融合發展的全新體制，為傳統媒體的轉型打開一條全新的發展道路。

二、傳統媒體融合發展路徑分析

“互聯網+”就是指通過互聯網平臺，使用互聯網通信技術，使得互聯網將各個行業連接在一起，打造出一個全新的信息生態圈，使得圈內的信息可以快速地進行傳播。在媒體傳播領域就是通過對媒體傳播性質的改變，使得媒體傳播能夠跟得上時代的步伐，開拓出新的可持續發展道路，促進新興媒體與傳統媒體的結合發展。

（一）要強化“互聯網+”思維

傳統媒體想要與新興媒體互相融合發展，首先要在發展理念與思路上進行轉變，對傳統期刊等信息內容與新興傳媒資源在產生和傳播上要進行全方位整合，這種整合是取長補短，而不是簡單意義上的合并。在互相融合的過程中要注重內容、技術、平臺、人才的共享，通過互相融合最終形成一體化的傳播體系。在融合過程中要強化“互聯網+”的思維，要注重用戶的體驗，本著資源共享的原則尋求發展。要充分利用現代科學技術，適應當下人們對信息傳播的需求和特點，同時要對傳統期刊的運行機制進行改革創新，從而進一步推動融合發展。

（二）媒體融合要以內容為中心

不論是傳統媒體還是新興媒體，在進行傳播時都是堅持以內容為主的原則，傳播的內容是根本所在。在信息傳播的過程中，首要的是注重內容品質、質量、權威性，需要期刊編輯部門具有專業的編輯人才、出版流程。其次就是要求信息的傳遞要追求更加快捷的渠道，通過結合網絡媒體對信息進行快速發布，實現期刊、圖像、音樂等信息的網絡化。還要為客戶提供個性化服務，以多樣化的形式呈現信息內容。

（三）要以個性化定制為抓手

傳統媒體的融合發展不只是內容的數字化，也不只是向基于新技術支撐的新媒體平臺轉移，而是必須將內容生產與社會需求相結合。當然，社會需求是千差萬別的，很難有一個統一的標準可供衡量。但這恰恰是媒體融合發展的難得機遇。通過與社會實體的合作，可以真實而精準地了解到他們的需求，傳統媒體因此獲得具有個性化定制的機會和舞臺。這也是媒體融合發展的形式之一。在這個方面，湖北長江報刊傳媒集團旗下的《中國故事》雜志進行了成功實踐，給我們以很大啟示。2018年，《中國故事》雜志先后與企業、黨政機關、大型活動合作，成功地推出商務專刊、政務專刊和會務專刊，不僅產生明顯的宣傳效果，也產生良好的社會反響，而且產生了一大批具有自主知識產權的優質內容和成果，對當前媒體融合發展具有借鑒意義。

三、結語

總而言之，“互聯網+”時代下的媒體傳播發展依然處于探索時期，雖然相應的發展機制不夠完善，但發展的必要性已經完全體現出來了，新興媒體與傳統媒體融合的方向也已經成為必然。