地方電視臺新聞欄目在新媒體時代應如何創新

（晉中廣播電視臺，山西 晉中 030600）

地方電視塔的新聞欄目在各個地區一般都有較高的收視率與認可度，然而隨著近些年來新媒體時代的不斷發展，地方電視臺在新聞消息方面的影響力有所下降，一些新興媒體的出現使得地方電視臺的受眾群體不斷縮小，新聞消息的傳播效果也大幅下降。新媒體作為時代進步的必然產物，其出現對地方電視臺而言不僅是挑戰，同時也是機遇。地方電視臺的新聞欄目應當好好利用新媒體的優勢，擴大自身的品牌影響力，拓展市場，提高地方群眾對本臺新聞節目的認可度。

一、地方電視臺新聞欄目播出現狀

（一）時效性不足

地方電視臺在進行新聞消息的編排播報時需要經過一系列復雜的步驟和流程，需要對稿件內容進行確認，做好排練錄制等工作，因此往往無法在新聞事件發生的第一時間便進行播報。雖然也有部分現場報道可以傳回影像資料，但是這些報道事件具有一定的偶然性，不能當作常態來看待，因此地方電視臺的新聞欄目在新聞的時效性上仍然稍顯不足。

（二）互動性不足

地方電視臺雖然是比較貼近地方群眾生活的一個公眾媒體，但是在與地方群眾的互動性方面仍然稍顯不足。部分地方電視臺對于人民群眾的生活狀況不甚了解，再加上未開通良好的群眾參與途徑，使得其無法及時與群眾進行溝通，無法及時掌握一些新聞事件的動態。另外，缺乏與觀眾的互動也會導致觀眾的收視熱情下降，一些觀眾無法將自己的想法表達出來，也無法將自己身邊發生的新聞事件及時告知電視臺，使得電視臺的新聞播報數量和質量下滑明顯。

（三）創新不足

創新能力不足是地方電視臺在新聞欄目方面所普遍存在的一項問題，這對地方新聞欄目的發展是極為不利的。多數地方電視臺的新聞報道形式比較單一、視角固定、信息量偏少，觀眾常年觀看難免會產生厭倦心理，繼而失去觀眾支持。通過對一些地方臺的新聞欄目進行分析不難發現，多數欄目在進行新聞事件的報道時往往照本宣科，對于會議、講話等熱點事件未能夠深入探究，未曾站到觀眾的立場上去思考和提問，這種單一固定的敘事角度和方式使得觀眾們在觀看時往往缺乏興致。

二、新媒體在新聞傳播方面的優勢

（一）時效性

新媒體在時效性方面的優勢在于它能夠打破時間和地域的限制，在新聞事件發生的第一時間便能夠報道出來。相比于傳統的電視新聞節目而言，新媒體在消息傳播上往往更具時效性，這主要是得益于其所具備的靈活便捷的編發形式。傳統媒體新聞播報流程復雜，而新媒體則簡單快捷，他們往往不需要走固定的程序，只要得知新聞事件便能夠及時發表，并且發表的內容和形式也比較多樣，包括文字、圖片、短視頻等，而這些相比于地方電視臺而言有著無與倫比的制作周期優勢。

（二）對話性

相比于傳統的電視新聞媒體而言，新媒體還具備另一個優勢，那就是對話性。由于新媒體往往是借助微博、微信公眾號等移動互聯終端發布新聞的，因此這些平臺的用戶往往能夠直接參與到新聞事件的討論中，不僅是用戶與用戶之間可以較好地進行交流，就連媒體官方也可以與用戶進行友好互動。用戶的參與熱情得到提高之后，自然會對新媒體更加認可，畢竟這對他們而言這是一個能夠接觸到、了解到的新聞媒體，這種用戶資源使得新媒體能夠擁有更加堅定可靠的觀眾群體。

三、地方電視臺新聞欄目創新實踐探索

地方電視臺應當認清現階段新聞欄目播出現狀，結合新媒體優勢，推出符合時代發展要求的新型電視新聞節目。《晉中縣區特別報道》是本臺在新聞欄目創新方面做出的一些實踐探索，這一欄目由晉中廣播電視臺和各縣（區、市）聯辦，宗旨就是要緊緊圍繞市委“兩個全面”戰略部署，及時宣傳報道各縣（區、市）在全面挺進全省第一方陣，全面實現小康社會進程中產生的新思路、新做法、新經驗、新動態、新成績以及涌現出來的典型項目、典型人物、典型事跡。為干事創業營造良好的社會輿論氛圍，為奮力爭先建立快捷生動的工作交流平臺，為轉型升級打造展示改革成果的宣傳陣地。

（一）革新采編方式、強化新聞時效性

地方電視臺要提高新聞播報的時效性應當從兩方面著手，一是新聞來源的渠道，二是新聞制作流程的簡化。渠道方面，地方電視臺應當密切與人民群眾的聯系，如此不僅能夠對人民群眾的生活狀態和熱點問題有所了解，還能夠及時收聽群眾的心聲，這樣便能夠在第一時間從群眾手中獲知最新的事件狀態，從而提高新聞播報的時效性。節目素材由各縣（市）電視臺、新聞中心搜集、提供，在規定時間制成成品方式傳送到市臺《晉中縣區特別報道》欄目組，欄目組有專人負責和各縣（市）電視臺、新聞中心的通聯工作，各地要指定專人負責此項工作，市臺將定期對11個縣（區、市）的稿件質量和采用情況進行通報交流，以確保新聞內容可以在保證高質量的前提下快速地傳達給人民群眾。在新聞制作流程方面，應當適量簡化，對于一些不必要的步驟可以省略，做到資源調配合理、高效，優先安排貼近民生、符合群眾需求的新聞稿件，以文字、圖片、短視頻等多種形式進行新聞播報，從而縮短新聞的制作周期。

（二）分割不同板塊，突出地方特色

對于電視臺的新聞報道形式比較單一、視角固定、信息量偏少等問題，電視臺新聞欄目應針對各種問題對癥下藥、多管齊下，共同促進新聞節目質量的提升。依據本地實際情況與特點，制定出不同新聞板塊，包括時政要聞、挺進進行曲、扶貧攻堅第一線、項目風采、三農快訊、文明創建、最美(某縣)人、全域旅游新攻略、最美鄉村、傳統飲食等多項內容。對區域內的政府工作方向、政策、成效等進行宣傳，對區域內工業、農業、旅游業等經濟產業發展狀況進行播報，為群眾提供詳實可靠的經濟信息，對先進人物、事跡加大報道力度，同時還應積極宣傳當地的區域特色，如特色飲食、文化村落等，增強當地群眾的認同感。

（三）多渠道搜集，重視群眾互動

電視臺新聞欄目要了解新媒體的優勢，并對其進行充分利用，包括微信、微博、博客等，全面覆蓋，讓每一位受眾都能夠在各平臺參與和發言。其中微博以其開放性和傳播性廣等特點而成為各官方媒體的首選，可以實現在節目播出前、播出時以及播出后等任何時候與受眾的互動。欄目負責人應當預先做好策劃工作，了解時下人民群眾最關心的熱點問題，圍繞這一問題進行報道，將報道推送到網絡平臺，為群眾發表觀點和意見提供機會和條件，從而形成良好的互動，使節目獲得長久發展。在《晉中縣區特別報道》中，欄目第一責任人主要負責欄目的總體把握和人員的安排，代表本臺與各縣市區搞好溝通協調工作，對欄目全面管理，并負責最后審核節目，保證節目播出的質量。執行制片做好從網絡微博、短信平臺、熱線電話、郵箱里的信息搜集，按節目需要，一周一搜集、下載并整理，同時負責欄目績效核算和考勤管理。編導負責縣市區上傳內容的文字審核，當期節目的主題確定以及主持人的解說詞、串詞和錄像工作，對內容進行統籌安排，確保當日節目版塊主線明確，內容豐富而不雷同。

四、結束語

新媒體時代是社會發展和進步的必然產物，媒體工作人員應當學會正確對待，不可一味地抵制和逃避。地方電視臺的新聞工作者應當認清當前的行業環境，積極接觸、了解新媒體，了解新媒體的特點以及運作方式，借助其優勢來發揮更大的社會價值，尋求新的突破與發展，以此提高地方電視臺新聞欄目在本地區的認可度以及公眾影響力。