交通廣播線性節目創新與思考
——以常州交通廣播為例

（江蘇省常州廣播電視臺交通廣播，江蘇 常州 213002）

一、引言

交通廣播線性節目就是利用一種磁帶的編輯方式，利用電子手段，根據節目內容要求將各個素材連接在一起的連續播放技術，這是廣播節目使用的傳統編輯方式。但是，隨著非線性編輯的誕生，越來越多的娛樂節目開始走向多元化、可視化、便捷化編輯。交通廣播線性節目需要針對節目內容以及節目要求做出一定的創新和改變才能夠擴大使用人群，避免節目失去競爭力。

廣播線性節目短小精悍，在大板塊節目的整點和半點中，起到很好的串聯作用。

最近幾年來，交通廣播的線性節目類型發展較為單一，主要以路況信息和整點新聞資訊為主，偶爾以音樂歌曲、幽默笑話為過渡，并沒有新的類別嘗試。偶爾有些外購的廣播線性節目和交通廣播的快節奏的整體節目風格不搭，聽眾反響平平。怎么降低新媒體的沖擊，為聽眾研發更加優秀的線性節目作品？常州交通廣播近兩年嘗試創意推出了《應急小劇場》和《90路路通》，取得了較好的社會效果，很多聽眾在微信平臺紛紛留言點贊，希望我們把全年的這兩檔線性節目匯總，刻成光盤給聽眾。

二、創新題材選擇

一直想做線性節目創新，一直在思考做什么類型的線性？首先內容要充實，可以有個長久性，不是做幾期就無話可說了，其次還需要保證在統一風格基礎上，要具有相同的特色與節奏，以免聽眾感覺到內容雜亂，產生厭煩心理，影響節目的收聽率。

深思熟慮了很久，雞湯文？和全天好多碎片化、快節奏的節目風格不搭，夾在半點線性中，不倫不類；汽車知識介紹？倒是很貼合交通廣播特性，可是內容很枯燥，有的時候很多汽車品牌提及，涉及廣告。幽默笑話？大部分的段子聽一遍就夠了，沒有反復咀嚼的深遠味道。歌曲推薦？太老套，每周一歌已經過去了幾十年。

經過多夜輾轉反側的思考，我靈光一現，我們常州交通廣播剛剛獲得應急廣播稱號沒多久，僅靠一些突發事件特別節目，或者每周一次的應急單位成員上線訪談以及微信公眾號的知識宣傳遠遠不能凸顯應急廣播功能，為何不在全天的半點報時后以應急知識為題材創新節目呢？不僅抓牢了黨和政府的中心工作，還能夠找到聽眾的關切點，用應急安全贏得聽眾共鳴。

主意一定，立即著手規劃內容。比如在開學前，我們從五個角度講了學生安全，暑假時我們又專門出了暑期篇。前段時間，《延嘻攻略》火爆，我們又以女主黑蓮花開掛的方式，講述了各種社會防騙，各種題材豐富多彩。

三、如何避免說教？增強趣味性和可聽性

應急題材雖然豐富多彩，但是如果撰寫不當，很容易變成要注意一二三四五的粗糙的宣傳警示片，不能吸引聽眾。我們在內容撰寫時要注重幽默風趣，將當下最時髦的語言和笑話梗用到應急知識中，制作時，配以各種情景音樂和豐富的音效，使其生動有趣、不乏味。下面舉點文字的例子：

應急小劇場之《冬天太冷，雨刷凍住怎么辦！》

前面的朋友，舉起你們的雙手！盡情搖擺！

前面的車友，舉起你們的雨刷，也搖擺起來吧??！

Come on！！

哎，雨刷怎么不動了?。?/p>

如果冬天出門發現雨刷器被水粘在擋風玻璃上的話，該怎么辦呢！

簡單，一盆熱水我就潑上去！

打住吧你！千萬不要用熱水給車洗熱水澡，冬天的時候，這樣非常容易使車窗因為溫度變化而炸裂、或者使雨刷器變形。

那該怎么辦？

正確的方法應該是，將空調開至熱風，吹風模式為前風擋，待雨刷器自然化開。此外還應該注意雨刷片的使用狀況，如老化或破損應及時更換以避免對玻璃的劃傷。

好麻煩??！

簡單的方法也有，為了防止雨刷被凍，建議您在雨雪天氣后將雨刷豎起，這樣就不會粘到玻璃上了。所以，如果您看到小區有的車雨刷被豎起來，那可不是小孩子的惡作劇，您可別特別好心的給人家把雨刷放下。別人會恨你一輩子的。

用男女對話的方式，多用短句，將最重要、最有意義、趣味較強的內容與信息在短時間內呈現給聽眾，告訴大家雨刮器怎么防凍？

四、時效性較強的線性怎么處理

以常州交通廣播的線性節目《90路路通》為例，這檔節目多選擇近期當下發生的交通出行困惑，當中有聽中講述的錄音，因為時效性較強，貼近老百姓當下的時代生活，因而也較容易在聽眾中產生共鳴，進而提高聽眾對頻率的忠誠度。這檔線性節目對于頻率全天節目起到串聯的作用，與頻率其他直播、錄播節目縱橫交織，加深了與聽眾的關聯度，因此也深受聽眾喜愛。針對此類時效性較強的廣播線性節目，需要注重真實性、權威性原則，才能為聽眾提供優質服務。

五、二次傳播，效果放大

這些線性節目音頻都可以放到公眾微信號和微博、主持人記者朋友圈上，閱讀量喜人，并吸引大量網友點贊，稱“漲了知識”“最貼心”“及時雨”。

各種線性節目的創意體現了媒體服務社會、服務受眾的主動性、及時性、充分性。做到了與時代同行，滿足了多元多樣多變的社會需求，承擔起了主流媒體的社會責任，能夠凝聚社會力量，增強向心力。

六、增強服務理念，樹立服務意識

隨著媒體對于受眾的服務功能越來越強，受眾的參與意識也越來越高，兩者之間的關系也就越來越緊密。媒介需要不斷增強自身的親和力，讓每一個城市都能夠符合自己的服務需要。比如說，常州交通廣播可以開設常州服務平臺，可以用常州話進行播報，那么可以讓該地區的聽眾感覺到十分親切，同時也能夠體現地方特色。

比如說，在汽車服務欄目最為顯著的一個特征就是與觀眾的連線互動。在這樣一個趨勢之下，越來越多的本土居民可以給人們提出更多的出行建議。同時，從廣播的長遠發展角度而言，筆者認為每個廣播都需要有廣播特色。這能夠幫助廣播提升其知名度，也能夠打響自身的品牌，利用品牌效應來吸引更多的聽眾。

七、拓寬交通信息覆蓋面

交通廣播其實誕生之初就是為了幫助司機了解更多的交通路況信息，輔助城市交通指揮。但是隨著移動用戶數量的不斷壯大，交通廣播受到了巨大的沖擊。在常州的交通廣播中心路況播報電視臺遠遠不止一家。面對激烈的市場競爭，筆者認為適當拓寬交通信息的覆蓋面能夠更好地吸引人們關注。這也是挖掘自身競爭力的重要載體。首先，開辟重點播報路況的時間段，一定是人們出行的高峰期。不要僅僅局限于幾條重復播報的路段狀況，更是要播報一些偏遠路線，比如說郊區路線，全面的信息覆蓋能夠提升用戶的關注度。

其次，筆者認為交通廣播電視臺要能夠與城市交通巡警相互配合，保持整點、半點路況專業化和信息的準確度。此外，還可以增加對于繁華地區停車位數量的播報，因為市區的停車位以及停車點一直是有車一族的煩惱，筆者相信加強停車點的播報是十分重要并且是有意義的，這樣能夠讓市民感覺到交通廣播的實用性，能夠留住關注用戶。

八、開辟多元化節目

在這個以“內容為王”的時代中，廣播信息的內容質量對于聽眾有很大的影響，筆者認為需要不斷加強專業化內容播報。有車一族通常對于汽車市場，交通發展，城市規劃建設以及一些公路信息比較感興趣。那么這也是城市廣播電視臺與娛樂性電視欄目進行競爭的一個核心點。筆者認為可以加強媒體核心競爭力，放棄媒體娛樂，促進專業化內容的核心化。根據調查，目前收聽電視廣播的人群更偏向于時事新聞，城市發展規劃等內容，對于娛樂欄目的需求并不是很大，那么廣播電視臺可以根據用戶需求加強對于這一方面的投入。在娛樂方面，廣播電視臺也可以適當穿插一些欄目進行調節，但是需要放置在低峰時間段。這樣能夠幫助收聽群眾有效地了解和認知欄目性質。占據群眾心里的一個有效位置，也能夠避免與一些節目沖突而造成資源浪費。針對于特定群眾開展活動也能夠更有效，更方便地進行下去。

九、結束語

總之，隨著時代的不斷發展，交通廣播線性節目優勢已然不再，必須依靠創新和重點突破才能夠更好地實現吸引人流的目的，加強內容的豐富性和可聽性也是現在交通廣播線性節目的根本目標。