自媒體對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的影響

（湖北廣播電視臺(tái)電視經(jīng)濟(jì)頻道，湖北 武漢 430071）

在我國(guó)，受社會(huì)主義性質(zhì)的影響，宣揚(yáng)社會(huì)主義的新聞一致都被稱為是黨和人民的“耳目”，這也是傳統(tǒng)新聞媒體的主要模式，所以，傳統(tǒng)媒體在過(guò)去掌握了大部分新聞資源，無(wú)論是國(guó)家大事、社會(huì)態(tài)勢(shì)，還是普通百姓日常生活、人情冷暖等，都會(huì)通過(guò)廣播、報(bào)紙和電視等傳統(tǒng)媒體播放出來(lái)。而網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展和自媒體的興起，使每個(gè)人都成為了新聞信息的傳播者，同傳統(tǒng)新聞媒體相比，此種傳播方式速度更快、內(nèi)容更加多樣化、時(shí)效性更強(qiáng)，這就使得其對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了極大的影響。

一、自媒體概述

（一）自媒體的概念

自媒體也被稱之為個(gè)人媒體或者是公民媒體，屬于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物，是網(wǎng)絡(luò)媒體的新模式，指的是人們可以借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，在任何的時(shí)間和地點(diǎn)發(fā)布自己想要分享的生活片段、真實(shí)觀點(diǎn)和新聞事件等。簡(jiǎn)單來(lái)講，自媒體就是公民用來(lái)發(fā)布自己親自看到或經(jīng)歷的事件的載體，例如微博、貼吧、論壇、微信等。

（二）自媒體新聞的傳播特性

在進(jìn)入到自媒體時(shí)代后，信息傳播速度就更加迅速和便捷，這也是自媒體同傳統(tǒng)媒體相比最強(qiáng)有力的一項(xiàng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。對(duì)新聞信息來(lái)講，時(shí)效性是決定其生命例和價(jià)值的重要因素，如果新聞傳播存在較大的時(shí)差，時(shí)效性相對(duì)較低或者是已經(jīng)失去了時(shí)效性，在自媒體時(shí)代，每個(gè)人都可以利用視頻網(wǎng)站、微博、微信等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布自己想要發(fā)布的信息，每個(gè)人都可以是媒體人，他們可以借助對(duì)自己描述自己的親身經(jīng)歷，讓其他人對(duì)新聞事件整體的發(fā)生情況有更加全面、準(zhǔn)確的了解，新聞發(fā)布和傳播的速度也由此達(dá)到了新的高度。因?yàn)樽悦襟w在極大地縮短了新聞信息收集、整理、分析和后期加工的時(shí)間，新聞傳播主體的增加，使新聞發(fā)布人員也變得更加豐富。因?yàn)槊總€(gè)人的出發(fā)點(diǎn)、所處的立場(chǎng)、三觀等都不盡相同，所以，其發(fā)布的信息也具有較強(qiáng)的個(gè)性風(fēng)格，這就使新聞信息的傳播業(yè)變得更加多樣化。而傳播主體的增加，就在無(wú)形中豐富了傳播的內(nèi)容和新聞傳播信息的類型，使新聞信息更加豐富和全面。

二、自媒體對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的影響

（一）對(duì)傳播時(shí)效性的影響

信息技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展，使自媒體傳播逐步成為現(xiàn)代人獲取信息的主要方式。同傳統(tǒng)新聞傳播模式相比，自媒體可以提高新聞信息的時(shí)效性，使新聞信息實(shí)際的傳播價(jià)值能夠因此得到提升。對(duì)新聞信息來(lái)講，其只有具備較強(qiáng)的時(shí)效性，才能夠提升新聞的價(jià)值，如果新聞傳播的時(shí)間超過(guò)了人民的需求時(shí)間，人們就會(huì)通過(guò)其他的渠道搜索和獲取自己需要的信息內(nèi)容，新聞傳播的價(jià)值也就因此失去。在傳統(tǒng)新聞傳播中，新聞編輯人員大多都會(huì)通過(guò)電視、雜志、報(bào)紙等媒介來(lái)傳播信息，但因?yàn)橛浾咴谑占⒄w、分析信息的過(guò)程中需要花費(fèi)極長(zhǎng)的時(shí)間，使得新聞發(fā)布的時(shí)間也由此被推遲，新聞信息時(shí)效性就因此受到了較大的不利影響。自媒體傳播，可以借助網(wǎng)絡(luò)信息的作用，讓信息的發(fā)布和接受者在相應(yīng)的平臺(tái)上分析、交流，且每位合法中國(guó)公民都可以發(fā)布新聞信息，這就在一定程度上提升了新聞的時(shí)效性，有效降低記者工作任務(wù)量。受自媒體影響，大部分新聞的傳播者都是事件當(dāng)事人，這就極大地保證了信息的準(zhǔn)確度、真實(shí)性與傳播速度。

（二）對(duì)新聞信息內(nèi)容的影響

雖然自媒體傳播新聞信息更具有時(shí)效性、傳播范圍和受眾群體更加的廣泛，但由于受到現(xiàn)階段我國(guó)科技水平的影響和相關(guān)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在事先信息交互的過(guò)程中，對(duì)新型篇幅提出的限制，使得其發(fā)布的部分新聞信息都需要進(jìn)行一些碎片化的處理。以微博和微信公眾號(hào)等平臺(tái)為例，其對(duì)于新聞信息圖片的大小、字符量、視頻的長(zhǎng)短等都提出了相應(yīng)的限制性要求，這就是自媒體發(fā)布的信息一般都比較短小精悍，不僅可以縮短受眾掌握信息的時(shí)間，還可以讓受眾更加直觀和清晰地了解到新聞信息的核心內(nèi)容。而傳統(tǒng)新聞雖然可以傳播信息量較大的新聞，但編輯者整理和分析信息的難度比較大，用戶在查找新聞時(shí)會(huì)失去耐心，不利于用戶從中提取自己需要的信息內(nèi)容，使用戶在長(zhǎng)時(shí)間找尋信息的過(guò)程中逐漸失去耐心。對(duì)同一件新聞事件來(lái)講，因?yàn)樽悦襟w篇幅小，內(nèi)容精練，所以，用戶對(duì)于此類新聞的接受程度也比較高，用戶可以根據(jù)不同方向的碎片化信息了解新聞，從而多角度的解析同一新聞事件，避免對(duì)新聞理解過(guò)于片面化。

（三）對(duì)傳播方式的影響

伴隨互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的迅猛發(fā)展與普及，新聞信息的傳播速度正在以一種幾何倍數(shù)的趨勢(shì)不斷增長(zhǎng)，逐步向外輻射，但其本身的傳播方式相對(duì)來(lái)講卻較為雜亂。對(duì)自媒體傳播來(lái)講，用戶借助自己的設(shè)備，從新聞素材的收集、發(fā)布到全網(wǎng)范圍內(nèi)的轉(zhuǎn)發(fā)，大約只需要花費(fèi)幾十秒左右的時(shí)間，其傳播形式呈現(xiàn)的是一種從點(diǎn)到線、從線到面的傳播方式，從而使信息可以實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)覆蓋，這種傳播屬于自媒體的裂變式傳播方式。對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體來(lái)講，其大多都是借助某一種傳播手段進(jìn)行集中式的新聞信息傳播，根本無(wú)法實(shí)現(xiàn)裂變式的傳播方式。這種裂變式的信息傳播方式，盡管使自媒體新聞的信息傳播速度加快，但因?yàn)榇蟛糠钟脩艉兔襟w人不能夠預(yù)測(cè)裂變點(diǎn)，所以，就無(wú)法對(duì)新聞信息的價(jià)值做出判斷，導(dǎo)致部分自媒體傳播的信息不能夠在全網(wǎng)中引起重視，這也是自媒體對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體影響最小的一個(gè)方面。

（四）對(duì)傳播對(duì)象的影響

在傳統(tǒng)新聞傳播中，其更加關(guān)注篩選傳播的對(duì)象，這使得其對(duì)于新聞材料的要求也比較高，新聞?dòng)浾弑仨氁凑障嚓P(guān)規(guī)定對(duì)新聞材料進(jìn)行嚴(yán)格篩選。只有滿足相關(guān)條件和制度規(guī)范的信息，才可以在電視機(jī)中播放、被刊登到報(bào)紙和雜志上，用戶也只能夠通過(guò)電視、報(bào)紙、廣播和雜志等傳統(tǒng)的渠道來(lái)獲取到新的新聞信息。這種方式雖然時(shí)效性較弱，存在的限制條件相對(duì)來(lái)講也比較多，但卻可以從根本上保證傳播的信息新聞的準(zhǔn)確性與真實(shí)性。而互聯(lián)網(wǎng)的普及和信息技術(shù)的發(fā)展，使新聞制造者與接收者間的存在的界限逐步被淡化，二者的關(guān)系可以在信息交流的過(guò)程中被互換，所以，自媒體的出現(xiàn)就導(dǎo)致其帶來(lái)的傳播方式也隨之發(fā)生了相應(yīng)的改變，新聞傳播方式在時(shí)間和空間上的限制被打破，新聞傳播的速度、范圍、影響力等都得到了提升。但正是因?yàn)樽悦襟w在新聞傳播中的限制條件較少，所以，其內(nèi)容的真實(shí)性無(wú)法得到保障。

（五）對(duì)傳播內(nèi)容的影響

對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播媒體來(lái)講，因?yàn)槭艿焦ぷ黧w制和其他因素的制約，使新聞媒體工作者無(wú)法在第一時(shí)間獲得相關(guān)新聞信息的一手資料，且傳統(tǒng)新聞信息內(nèi)容經(jīng)常會(huì)受到很多因素的制約和影響，尤其是新聞?dòng)浾吆托侣劸庉嬋藛T等人為因素，使新聞機(jī)構(gòu)播放的各類新聞信息在內(nèi)容上存在明顯的人工改造痕跡，在格式和內(nèi)容上同質(zhì)化程度較高，創(chuàng)新性嚴(yán)重缺失，導(dǎo)致在自媒體出現(xiàn)以后，用戶對(duì)傳統(tǒng)新聞的興趣逐漸降低，傳統(tǒng)新聞的用戶數(shù)量迅速減少。自媒體對(duì)傳播形式和載體的要求相對(duì)較低，在制作新聞時(shí)，可以將選擇題材、采訪和編寫的過(guò)程、后期的編輯與處理等，更加直觀地表現(xiàn)出來(lái)，這也使自媒體新聞內(nèi)容的整體節(jié)奏相對(duì)更加快捷，更符合現(xiàn)代人生活節(jié)奏的原因。

三、結(jié)論

總而言之，自媒體時(shí)代來(lái)臨，使傳統(tǒng)新聞傳播方式和人們對(duì)新聞媒體的認(rèn)知都發(fā)生了極大的改變。可以這樣說(shuō)，因?yàn)樽悦襟w的出現(xiàn)，使得新聞傳播媒體進(jìn)入到了一個(gè)新的發(fā)展時(shí)代。在自媒體迅猛發(fā)展的今天，在新聞傳播體系中，傳統(tǒng)新聞媒體和自媒體二者是缺一不可的，所以，相關(guān)部門和人員應(yīng)當(dāng)將傳統(tǒng)媒體和自媒體的優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來(lái)，在不斷創(chuàng)新和發(fā)展的基礎(chǔ)上，為我國(guó)新聞媒體事業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造新的局面，使其質(zhì)量與水平都能夠得到明顯提升，滿足人民群眾對(duì)新聞信息的需求。