互聯網思維下的傳統媒體與新媒體融合探討

王鵬圣 秦碧堃

（1.內蒙古廣播電視臺，內蒙古 呼和浩特 010000 2.江西科技師范大學，江西 南昌 330000）

一、引言

本文就互聯網思維下的傳統媒體與新媒體融合現階段存在的問題和我們應如何在互聯網思維下推動傳統媒體與新媒體相互融合兩個問題展開分析討論，從而更好地推動和促進傳統媒體與新媒體的融合發展。

二、互聯網思維下傳統媒體與新媒體融合的現狀

（一）傳統媒體與新媒體的融合意識低

在互聯網思維的推動下，人們的交流更加方便與通暢，可以說是突破了時間與空間的限制，促進了人與人之間的關系，更是讓相關媒體行業的服務變得更加到位。在互聯網的推動下，很多新媒體都形成了全新的管理體系、運營模式和宣傳渠道，而這些與傳統媒體在某些方面格格不入，傳統媒體的管理理念相對于新媒體來說較為滯后，不具備互聯網時代所需要的創新型管理模式，只有將新媒體的相關理念灌輸到傳統媒體當中，才能夠促進相關媒體行業的創新性發展。而現在新時代下的互聯網已不再是事物本身的作用而是事物與事物之間的關系取長補短地進行融合。但是，相關媒體行業對于傳統媒體與新媒體的融合發展缺乏正確的認識，并不認為媒體應該融合，僅僅依靠傳統的舊思維認為互聯網只能用來傳遞信息，而且并沒有制定相關的新舊媒體融合發展策略，導致傳統媒體與新媒體的融合意識較低，從而使相關媒體行業的創新融合發展成為一大難題。

（二）傳統媒體與新媒體的融合與行業體制之間存在著矛盾沖突

傳統媒體與新媒體的融合給相關媒體行業帶來最大影響的是廣播媒體。傳統媒體與新媒體的融合不僅要對傳統媒體全方位地進行改變，而且新媒體要為傳統媒體提供相關的創新機制以及體系建議與支持。但是就現階段我國的廣播媒體行業來說，相關部門并沒有建立傳統媒體與新媒體相融合的體系機制。互聯網思維下，各媒體行業之間存在著激烈的競爭，各傳播媒體之間未取得利益最大化，選擇故步自封，對于融合來說更是難上加難。

（三）傳統媒體與新媒體融而不合的現狀

傳統媒體與新媒體融合速度發展快慢很大程度上與媒體融合缺少相關經驗的指導與精準的戰略定位有關。許多廣播媒體行業只是實現了傳統媒體與新媒體表面狀態的融合，并沒有準確分析和了解資深媒體與新媒體之間的共通點與不同點，而且也并不具備完整的傳統媒體與新媒體融合策略規劃。在現階段，很多傳統媒體并沒有改變它原有的運營方式，而且也沒有投入大量的資金、技術與人才，使得傳統媒體與新媒體的融合處在融而不合的狀態。

三、互聯網思維下將傳統媒體和新媒體融合的策略

（一）樹立新觀念，促進融合

傳統媒體要利用自身的經驗優勢，發揚自身的文化背景與意識形態方面的宣傳傳播，又要吸收和借鑒新媒體中的優勢來填補自身的空缺。傳統媒體需對原有的員工結構、技術設備和資金投入等方面進行全新改造，優化自身的資源配置，為新媒體的發展提供支持。同時，新媒體在互聯網思維的推動下，更加注重市場和客戶的需求，相關媒體行業只有在市場中取得一定的市場份額，才能夠提高自身媒體行業的競爭力。而傳統媒體只關注自身媒體的發展，忽略了用戶和市場的相關需求，已經與現在媒體行業的新態勢、新需求不符合。相關媒體行業要關注用戶需求，利用市場來帶動自身媒體的相關發展，設計獨特性的電視節目，提高自身的影響力，從而實現傳統媒體的傳播向新媒體的服務轉變，實現傳統媒體和新媒體的融合。

（二）創造出媒體融合的優質內容

傳統媒體應該應用自身的優勢，運用新的技術設備把相關節目內容形式進行創新，設計多種多樣的媒體產品，并利用互聯網相關信息傳播渠道對媒體產品進行推送，與新媒體的原創節目內容相融合，從而形成多渠道整合的傳播方式。同時應該借鑒新媒體的關注用戶體驗這一特征，利用群眾的力量生產出優質融合內容，推動傳統媒體與新媒體融合的速度。

（三）建立健全相關管理機制

在互聯網思維下，傳統媒體的運營流程已經無法滿足相關平臺的要求，所以相關平臺的負責人，就需要依據自身的媒體特點對產品進行再次開發，創造出符合社會需求的產品。相關媒體行業也應該對自身的內部結構進行重組，根據傳統媒體與新媒體之間的特征，對自身機構的內部進行調整，建立健全相關團隊和考核機制。傳統媒體應該摒棄舊觀念，與同行業之間進行合作溝通，實現資源的優化配置，達到合作共贏的局面。

四、結語

綜上所述，在互聯網思維下傳統媒體與新媒體的有效融合，可以使得媒體行業在市場份額中占據一定地位。同時，傳統媒體與新媒體的融合對于媒體行業的競爭力、運營方式、體系體制等方面具有重大影響，從而實現資源的優化配置，形成新媒體產業的最大利益化。