互聯(lián)網(wǎng)思維下的傳統(tǒng)媒體與新媒體融合探討

王鵬圣 秦碧堃

（1.內(nèi)蒙古廣播電視臺，內(nèi)蒙古 呼和浩特 010000 2.江西科技師范大學(xué)，江西 南昌 330000）

一、引言

本文就互聯(lián)網(wǎng)思維下的傳統(tǒng)媒體與新媒體融合現(xiàn)階段存在的問題和我們應(yīng)如何在互聯(lián)網(wǎng)思維下推動傳統(tǒng)媒體與新媒體相互融合兩個(gè)問題展開分析討論，從而更好地推動和促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展。

二、互聯(lián)網(wǎng)思維下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的現(xiàn)狀

（一）傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合意識低

在互聯(lián)網(wǎng)思維的推動下，人們的交流更加方便與通暢，可以說是突破了時(shí)間與空間的限制，促進(jìn)了人與人之間的關(guān)系，更是讓相關(guān)媒體行業(yè)的服務(wù)變得更加到位。在互聯(lián)網(wǎng)的推動下，很多新媒體都形成了全新的管理體系、運(yùn)營模式和宣傳渠道，而這些與傳統(tǒng)媒體在某些方面格格不入，傳統(tǒng)媒體的管理理念相對于新媒體來說較為滯后，不具備互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代所需要的創(chuàng)新型管理模式，只有將新媒體的相關(guān)理念灌輸?shù)絺鹘y(tǒng)媒體當(dāng)中，才能夠促進(jìn)相關(guān)媒體行業(yè)的創(chuàng)新性發(fā)展。而現(xiàn)在新時(shí)代下的互聯(lián)網(wǎng)已不再是事物本身的作用而是事物與事物之間的關(guān)系取長補(bǔ)短地進(jìn)行融合。但是，相關(guān)媒體行業(yè)對于傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展缺乏正確的認(rèn)識，并不認(rèn)為媒體應(yīng)該融合，僅僅依靠傳統(tǒng)的舊思維認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)只能用來傳遞信息，而且并沒有制定相關(guān)的新舊媒體融合發(fā)展策略，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合意識較低，從而使相關(guān)媒體行業(yè)的創(chuàng)新融合發(fā)展成為一大難題。

（二）傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合與行業(yè)體制之間存在著矛盾沖突

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合給相關(guān)媒體行業(yè)帶來最大影響的是廣播媒體。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合不僅要對傳統(tǒng)媒體全方位地進(jìn)行改變，而且新媒體要為傳統(tǒng)媒體提供相關(guān)的創(chuàng)新機(jī)制以及體系建議與支持。但是就現(xiàn)階段我國的廣播媒體行業(yè)來說，相關(guān)部門并沒有建立傳統(tǒng)媒體與新媒體相融合的體系機(jī)制?；ヂ?lián)網(wǎng)思維下，各媒體行業(yè)之間存在著激烈的競爭，各傳播媒體之間未取得利益最大化，選擇故步自封，對于融合來說更是難上加難。

（三）傳統(tǒng)媒體與新媒體融而不合的現(xiàn)狀

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合速度發(fā)展快慢很大程度上與媒體融合缺少相關(guān)經(jīng)驗(yàn)的指導(dǎo)與精準(zhǔn)的戰(zhàn)略定位有關(guān)。許多廣播媒體行業(yè)只是實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體表面狀態(tài)的融合，并沒有準(zhǔn)確分析和了解資深媒體與新媒體之間的共通點(diǎn)與不同點(diǎn)，而且也并不具備完整的傳統(tǒng)媒體與新媒體融合策略規(guī)劃。在現(xiàn)階段，很多傳統(tǒng)媒體并沒有改變它原有的運(yùn)營方式，而且也沒有投入大量的資金、技術(shù)與人才，使得傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合處在融而不合的狀態(tài)。

三、互聯(lián)網(wǎng)思維下將傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的策略

（一）樹立新觀念，促進(jìn)融合

傳統(tǒng)媒體要利用自身的經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢，發(fā)揚(yáng)自身的文化背景與意識形態(tài)方面的宣傳傳播，又要吸收和借鑒新媒體中的優(yōu)勢來填補(bǔ)自身的空缺。傳統(tǒng)媒體需對原有的員工結(jié)構(gòu)、技術(shù)設(shè)備和資金投入等方面進(jìn)行全新改造，優(yōu)化自身的資源配置，為新媒體的發(fā)展提供支持。同時(shí)，新媒體在互聯(lián)網(wǎng)思維的推動下，更加注重市場和客戶的需求，相關(guān)媒體行業(yè)只有在市場中取得一定的市場份額，才能夠提高自身媒體行業(yè)的競爭力。而傳統(tǒng)媒體只關(guān)注自身媒體的發(fā)展，忽略了用戶和市場的相關(guān)需求，已經(jīng)與現(xiàn)在媒體行業(yè)的新態(tài)勢、新需求不符合。相關(guān)媒體行業(yè)要關(guān)注用戶需求，利用市場來帶動自身媒體的相關(guān)發(fā)展，設(shè)計(jì)獨(dú)特性的電視節(jié)目，提高自身的影響力，從而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的傳播向新媒體的服務(wù)轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合。

（二）創(chuàng)造出媒體融合的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

傳統(tǒng)媒體應(yīng)該應(yīng)用自身的優(yōu)勢，運(yùn)用新的技術(shù)設(shè)備把相關(guān)節(jié)目內(nèi)容形式進(jìn)行創(chuàng)新，設(shè)計(jì)多種多樣的媒體產(chǎn)品，并利用互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)信息傳播渠道對媒體產(chǎn)品進(jìn)行推送，與新媒體的原創(chuàng)節(jié)目內(nèi)容相融合，從而形成多渠道整合的傳播方式。同時(shí)應(yīng)該借鑒新媒體的關(guān)注用戶體驗(yàn)這一特征，利用群眾的力量生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)融合內(nèi)容，推動傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的速度。

（三）建立健全相關(guān)管理機(jī)制

在互聯(lián)網(wǎng)思維下，傳統(tǒng)媒體的運(yùn)營流程已經(jīng)無法滿足相關(guān)平臺的要求，所以相關(guān)平臺的負(fù)責(zé)人，就需要依據(jù)自身的媒體特點(diǎn)對產(chǎn)品進(jìn)行再次開發(fā)，創(chuàng)造出符合社會需求的產(chǎn)品。相關(guān)媒體行業(yè)也應(yīng)該對自身的內(nèi)部結(jié)構(gòu)進(jìn)行重組，根據(jù)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的特征，對自身機(jī)構(gòu)的內(nèi)部進(jìn)行調(diào)整，建立健全相關(guān)團(tuán)隊(duì)和考核機(jī)制。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該摒棄舊觀念，與同行業(yè)之間進(jìn)行合作溝通，實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置，達(dá)到合作共贏的局面。

四、結(jié)語

綜上所述，在互聯(lián)網(wǎng)思維下傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效融合，可以使得媒體行業(yè)在市場份額中占據(jù)一定地位。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合對于媒體行業(yè)的競爭力、運(yùn)營方式、體系體制等方面具有重大影響，從而實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置，形成新媒體產(chǎn)業(yè)的最大利益化。