論如何有效建設縣級融媒體中心

（重慶市合川區廣播電視臺，重慶 401520）

2018年8月，全國宣傳思想工作會議上，習近平總書記指出：要扎實抓好縣級融媒體中心建設，更好引導群眾、服務群眾。要旗幟鮮明堅持真理，立場堅定批駁謬誤。要壓實壓緊各級黨委（黨組）責任，做到任務落實不馬虎、陣地管理不懈怠、責任追究不含糊。

習總書記上述一段重要講話，對正在進行的全國媒體融合改革，特別對縣級區域的媒體融合改革，強調了中央對媒體改革工作的要求，同時也強調了新時代媒體的工作任務和責任擔當。作為縣級媒體從業人員，需要進一步深刻領會習總書記講話精神，認清縣級媒體面臨的形勢，順應時代要求和媒體發展規律，努力建好縣級融媒體中心。

一、縣級區域的媒體為什么要融合發展

為什么縣級區域內的媒體要進行融合發展？有主要三條理由。

理由一，抱團發展才能生存得好。縣級區域傳統媒體自身本來就存在人才欠缺、資金不足、技術滯后等短板，要想在人人都是傳播者、都是平臺的環境下，發揮主流影響力，困難很大。但如果大家整合在一起，通過充分融合，專業力量就能很好彰顯，主流的聲音才能有效傳遞。

理由二，合力發展才能打造區域強勢主流媒體。區縣傳統媒體（廣播、電視、報紙、網站等）長期盤踞一地，受新聞源有限，人才欠缺，資金技術不足等因素影響，注定不能在互聯網時代進行單打獨斗的轉型，好的辦法是：抱團融合，取長補短成立一家強勢融媒體中心。這一媒體中心的成功融合，必會生產出眾多具有伴隨性、生動性、深度性、快捷性、直觀性的新媒體產品，來影響群眾，營造氛圍，真正發揮好黨媒的作用。

理由三，避免重復投入建設。媒體融合發展，首先需要設備投入，其中“中央廚房”投入少則幾百萬，多則上千萬，如果每個媒體單位都來建，縣級財政很難滿足。另外，還有場地建設、人才引進等等都需要大量資金。縣級媒體只有通過整體融合建設的方式，才能集中財力、人力建成具有較強競爭力的新興媒體，從而也避免財政重復投入、運行成本增加、產品內容同質化的后果。

二、樹立四個意識，建好縣級融媒體中心

第一，樹立政治意識。一個縣級區域的地方，媒體資金有限，媒體人才緊缺、信息資源不多，如果還是沿用以前思路，自成一體進行改造，勢必會造成設備重復建設，人才使用效用低下，信息資源優化利用效率不高等諸多問題。要解決這一系列問題，只有從組織架構上，融合當地媒體平臺，融合幾方傳媒人員，通過打造地方融媒體中心，來聚合力量，壯大隊伍，建成適合時代要求的媒體新平臺。

第二，樹立融合意識。媒體融合，重在“融合”二字，融合不是相加，必須通過重造激勵機制、重造生產流程、重造傳播渠道、重造技術平臺等一系列重造工作來逐步實現。最終達到：信息資源根據用戶需求進行形式加工，通過各類平臺精準推送，以此最大限度提高資源價值，提升媒體傳播效率。

媒體管理者和建設者，要把樹立融合意識，始終貫穿在整個媒體融合工作過程中。千萬不能把人員簡單地分為廣播崗、電視崗、報紙崗、網絡崗，這是融合初始階段最容易出現的問題之一。

特別是管理人員必須加強融合理論學習上下一盤棋，至始至終從全局的高度，通盤解決每一步驟、每一環節、每一流程上的問題，最終達到機構、隊伍、設備融為一體，合力把融媒體中心建成地方獨一無二的優勢媒體。

第三，樹立互聯網意識。互聯網以“開放、平等、協作、快速、分享”的精神彰顯天下，媒體也正是得益于互聯網的發展，才迎來了融合發展時代。

新時代的基層媒體人，要堅持在習近平新時代中國特色社會主義思想的指引下，擅用互聯網，努力了解受眾的需求，利用好本土資源，持續創作推出原創短視頻、H5、軟文等更多便于移動互聯網傳播的輕型傳媒產品，真正讓黨的媒體在網絡世界中占有位置，發揮作用。

第四，樹立市場意識。媒體融合發展是黨中央對媒體單位提出的時代要求。這一要求，也是中央基于傳播市場競爭激烈，內容良莠不齊的現狀，對各級黨媒提出的工作任務。走向融合之路的媒體人，應當清醒的認識到，媒體進行融合發展，既是黨中央交給我們的任務，也是市場倒逼的選擇。基層各類媒體融合，打造融媒體中心是第一步，更重要的是：必須把融媒體中心這艘旗艦，理直氣壯地駛進傳播市場的海洋，大張旗鼓地參與市場競爭，奪回失去的陣地，用優良的內容和真誠的服務留住用戶，以黨媒工作者的歷史擔當和人文情懷，暢抒浩然正氣。

縣級媒體融合發展這項工程，離不開政府的投入。但是媒體從業人員應當清楚，融合發展成立縣級融媒體中心，就是要打破媒體因以前不參與傳播市場競爭，造成的財政持續投入，運行效率反而低下，影響力難以擴大的困局。縣級各類媒體也只有在黨的領導下，有效融合建成融媒體中心，并充分參與傳播市場競爭，才能了解人民的需求，適時推出優質內容和服務項目，真正通過大家喜聞樂見的方式和終端，宣傳好黨的聲音，反映好人民的呼應，切實營造好當地經濟社會健康穩定持續發展的輿論氛圍。