“互聯網+”背景下看電視傳媒的思維轉型

張小衛

（南寧電視臺，廣西 南寧 530022）

我國互聯網技術正日漸成熟，傳統媒體不斷地受到挑戰，互聯網時代中新媒體迅速發展，作為一種傳播速度更快、覆蓋面積更廣的傳媒平臺，其播放率與點擊率直接影響著電視節目的收視率。未來發展中，電視媒體只有利用互聯網信息技術擴大其應用范圍、豐富業務能力才能完成符合時代的轉型。

一、電視傳媒思維轉型的背景

在互聯網技術尚未成熟時，電視傳媒幾乎是信息的主要傳播方式，但是隨著網絡發展的日益加快，網絡媒體快速、方便、省時的特點更加符合人們對于信息傳播的要求，并不斷地得到社會認可。這導致了在這樣一種全民網絡的新時代下，電視傳媒的市場在不斷地被削弱，市場占額也在大幅度縮水，電視媒體的劣勢被暴露在網絡時代下。若繼續保持傳統的狀態進行發展，電視傳媒不排除在網絡時代被拋棄的可能性。

傳統電視傳媒如今存在著信息更新慢且播出時間固定的缺點，作為曾經領先紙媒的傳播方式，電視媒體因為信息速度更新快而被受眾所看好，而在“互聯網+”時代下傳播速度更快的媒體出現以后，電視傳媒的時效性要遠低于網絡媒體，同時因為電視媒體播出時間的固定會導致錯過后無法第二次接收信息，造成了信息傳播后有缺失。電視傳媒固有的傳播方式是單向傳播，類似于“我放我的，你看你的”這樣一種模式，使其無法與受眾進行有效溝通，觀眾的反饋也不能及時獲取，就造成了與受眾之間鏈條的缺失。

網絡媒體還具有很多電視媒體無法具備的特質，例如：成本低，可重復性播放，廣告投入低廉等，能充分利用現如今受眾碎片化信息接收模式，形成了一種碎片化信息傳播。在這樣一種情況下，就造成了電視媒體用戶流失快，收益與影響都不斷萎縮，同時電視傳媒人才大幅流失，這種影響在電視傳媒沒有進行思維轉型之前，只會愈加嚴重。所以在“互聯網+”的背景下電視傳媒需要盡快實行思維的轉型，才能保證其繼續發展。

二、電視傳媒轉型的優勢

盡管在互聯網背景下新媒體正不斷發展，新媒體的衍生突然改變了傳統媒體受眾之前接收被動、選擇性較低、多種大數據并向傳輸的信息接收方式。用戶可以輕松地通過對網絡技術來對信息接收模式進行挑選，這是電視媒體所不能的，但作為曾經占據信息傳播主要渠道的傳媒巨頭，電視媒體在眼下網絡環境的沖擊下盡管面臨著挑戰，但其本身存在的優勢也是其轉型發展的一個基礎。順應信息時代技術的發展，如果電視傳媒行業利用互聯網平臺進行思維轉型，讓觀眾在收看節目時變得自主與自由實現數字技術與電視媒體的完美融合，能夠在“互聯網+”背景下站穩腳跟。

三、電視傳媒思維轉型方案

（一）信息源選取的強化

在網絡媒體強而有力的沖擊下，電視媒體固然受到了一定的影響，但是電視節目質量下滑也是一個不容忽視的因素，在這樣的狀態下，電視媒體應該從多方面進行轉型，需要對信息進行篩選與整合，首先除了對于社會機構組合的信息源進行整合，還要對其他媒體傳達的信息源進行核實，對社會群眾自發的原創信息源進行積極利用，促使信息源的擴大，加寬信息面，同時利用數字化傳播手段，在資源共享這樣的大信息背景下，善于整合其他媒體信息。并以此為基礎，發展受眾對電視傳播的關注度，并通過電視媒體這一形式播出，增加收視率。

（二）實現數字化電視技術

當前的媒介格局中，電視媒體有自己的優勢，例如真實性、權威性等，而新媒體也因為自由參與、互動性高等人性化特質被受眾接受。電視媒體可以基于這些優勢，實現電視與網絡的融合從而積極轉型。電視傳媒如今劣勢中最重要的一點就是單向性信息傳播，觀眾作為一種被動的接收者，對于電視節目的反饋無法及時地傳達。衡量節目互動性的標志就是反饋能否及時傳達。盡管以前的觀眾可以通過寫信這種途徑向其提出意見或建議，但往往不具有時效性。而隨著網絡媒體的出現，人們已經逐漸開始習慣在電視上收看節目但是卻在網絡上進行討論。例如“中國好聲音”在浙江衛視播出以后，微博就有以其節目為話題的討論群組，而且微博話題量在那一周就已經超過一個億。這種情況的出現表明了如今“網民”與“觀眾”是可以雙重身份并存的。在“互聯網+”的背景下，電視媒體需要做到將觀眾轉化為用戶，積極實現用戶與媒體之間的互動，使觀眾在觀看節目的時候自由度更高，并為其設立及時的反饋渠道。在這樣一種情況下數字電視的推行就十分有必要。

數字電視在我國已經發展了一段時間，而早在其初期發展時，就開展了付費頻道這一項目，這就使得觀眾的身份有了一定的分割。一部分用戶可以通過消費而挑選自己喜歡的頻道。例如“香港電影”“BBC紀錄片”等頻道內容具有針對性，這部分用戶就享有比其他人更多的挑選權利。但盡管頻道選擇上自由了一些，但還是沒有及時反饋的渠道。這就造成了沒有固定受眾，無法形成觀眾與電視傳媒的聯動性。在“互聯網+”的思維中，需要將電視觀眾與媒體充分連接起來，使其發展為電視節目的粉絲。美國文化理論家認為粉絲是一種狂熱受眾，也可以稱其為“過度的讀者”，他們可以根據大眾文化從而產生屬于自己的意義。粉絲文化的出現也創造了一種文化經濟。從“超女快男”開始，就產生了電視節目粉絲效應，他們是電視的固定收視人群。而網絡電視互動渠道的與創造可以進一步加強粉絲黏連度，讓電視節目的受眾不再流失，體會到與網絡媒體中一樣的互動趣味性。

數字化電視傳媒中包含了數字化電視傳媒技術、信息化電視傳媒技術以及對互聯網應用技術的借助。想要取得思維上的轉型成功就需要對上述三項技術發現狀況有一個準確的了解，提高技術的部分。結合當下電視傳媒類型的發展方式，從國外學習先進的信息技術以及轉型理念，對得到的信息進行分析與整理，發展出一種較為成熟的新型技術，并充分地應用在實際操作中，根據相應反饋來進行調整，構建新形態的傳媒服務體系，讓受眾掌握信息接收的權利。

（三）推廣網絡電視平臺

電視節目在我國最初是由電視臺內部進行制造，節目的制造完全由自己決定，然而隨著電視傳媒企業的不斷發展，電視節目的制作已經進入到社會化的階段，除新聞以外的節目都已經推向社會。例如湖南臺的真人秀節目“向往的生活”“爸爸去哪兒”等等，而此類節目的熱播產生了對應的粉絲流，但電視的不可重復性是電視傳媒的一大硬傷。

在觀眾的慣性思維下，電視臺以往會將自己設定成節目播出的唯一渠道，通過對優質節目進行版權購買或者自己生產來構成獨有渠道價值。其經濟收益主要來源于廣告費，節目收視率與經濟收益成比例。在“互聯網+”的背景下，數字媒體的發展可以推進電視臺新的思維轉型，電視臺可以構建自己的網絡臺，以中央衛視的央廣網CNTV為例。這種渠道就改變了傳統電視節目播放的不可重復性，觀眾可以在網絡臺上隨時播放。除電視播放之外又給節目播出增添了一個平臺以彌補傳統電視傳媒體制的不足，實現傳統媒體的逆轉，開拓更加廣闊的空間，只有增加受眾的關注度，電視媒體才會得到新的機遇和能量。

四、結論

綜上所述可知，在“互聯網+”的背景下，電視新聞作為傳統媒體在不斷受到沖擊，如果電視新聞想要在大環境尋求發展，勢必要與互聯網進行合作，通過數字化的手段，充分實現互相借力，取長補短地創新電視媒體，只有符合受眾要求的發展規律，以一種更加積極的狀態來尋求自身的轉型和突破才能在電視傳媒的轉型中取得成功。