影視節(jié)目策劃制作探討

蔣璧蔚

（四川文化傳媒職業(yè)學(xué)院，四川 成都 611000）

影視節(jié)目策劃與制作是一項(xiàng)集技術(shù)與專(zhuān)業(yè)、理論與技能、時(shí)代和傳統(tǒng)、普遍和個(gè)性化發(fā)展的存在事實(shí)，在實(shí)際進(jìn)行影視節(jié)目策劃與制作的過(guò)程中，策劃和制作人員需要將創(chuàng)新理念融合到影視節(jié)目制作的過(guò)程中，同時(shí)不會(huì)丟失作為中國(guó)特色文化事業(yè)重要組成部分的特色，兩者協(xié)調(diào)融合，保證影視節(jié)目制作效果既符合社會(huì)主流旋律和主流價(jià)值觀，同時(shí)又能夠符合當(dāng)前創(chuàng)新發(fā)展的社會(huì)精神和價(jià)值意義。

一、影視節(jié)目策劃制作的背景分析

影視節(jié)目作為一個(gè)時(shí)代和社會(huì)發(fā)展的反饋，是精神、思想、理念等層面上的反饋和顯示，不同時(shí)代影視節(jié)目策劃與制作皆代表了特定時(shí)代的社會(huì)發(fā)展背景。所以在當(dāng)前影視節(jié)目策劃與制作過(guò)程中，必須強(qiáng)化對(duì)當(dāng)前時(shí)代背景的分析，以此在時(shí)代和社會(huì)發(fā)展理念指導(dǎo)下進(jìn)行一系列的策劃制作工作，保證影視節(jié)目制作具有重大的時(shí)代意義，符合廣大人民群眾的精神文化生活和休閑娛樂(lè)需求。

當(dāng)前，時(shí)代和社會(huì)發(fā)展的一個(gè)最為明顯的特點(diǎn)則是信息技術(shù)和科學(xué)技術(shù)的應(yīng)用，而且對(duì)于廣播媒體行業(yè)來(lái)講，數(shù)字化進(jìn)程的廣泛推進(jìn)已經(jīng)成為了當(dāng)前我國(guó)廣電事業(yè)重點(diǎn)推進(jìn)的重要工作方向之一。據(jù)相關(guān)調(diào)查而言，截至2017年底，我國(guó)省級(jí)以上的電視臺(tái)基本上邁向了技術(shù)設(shè)備數(shù)字化的應(yīng)用方向，從設(shè)備數(shù)字化應(yīng)用基礎(chǔ)上，為整體數(shù)字化應(yīng)用水平提升奠定了重要的基礎(chǔ)。甚至有些人員提出，能否順利實(shí)現(xiàn)數(shù)字化發(fā)展直接決定了一個(gè)電視臺(tái)能否穩(wěn)定的發(fā)展，其是我國(guó)廣播傳媒行業(yè)轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新發(fā)展的重要工作之一。

科技力量應(yīng)用基礎(chǔ)上的數(shù)字化發(fā)展是當(dāng)前影視節(jié)目制作水平提升的重要工作之一，但是在全方面應(yīng)用科學(xué)技術(shù)的過(guò)程中，必須注重科學(xué)技術(shù)的應(yīng)用應(yīng)該符合廣大人民群眾的需求和建設(shè)目標(biāo)。尤其是對(duì)于中國(guó)特色文化事業(yè)發(fā)展過(guò)程中而言，人民群眾的需求直接決定了影視節(jié)目制作的方向，而需求的變化決定了整個(gè)影視節(jié)目制作的收視率，關(guān)系到一個(gè)電視節(jié)目的生死存亡。所以，強(qiáng)化人民群眾對(duì)影視節(jié)目制作的分析是影視節(jié)目策劃創(chuàng)新制作過(guò)程中必不可少的一項(xiàng)工作。

就中國(guó)各大電視臺(tái)而言，在長(zhǎng)期的創(chuàng)新發(fā)展和探索進(jìn)步過(guò)程中，各大電視臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)也在不斷提升，必須通過(guò)視覺(jué)沖擊和畫(huà)面感沖擊直接抓住受眾的需求，嚴(yán)格講受眾的需求分析已經(jīng)成為最為直接的影視節(jié)目策劃和制作標(biāo)準(zhǔn)。在當(dāng)前現(xiàn)代化社會(huì)發(fā)展的過(guò)程中，人民群眾對(duì)于休閑娛樂(lè)和文化需求在不斷提升，且社會(huì)、傳媒、時(shí)代和受眾等四個(gè)利益群體之間存在著競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)的博弈，這對(duì)于影視節(jié)目策劃工作的進(jìn)行而言，必須有效權(quán)衡以上四個(gè)方面之間的關(guān)系，既能夠在適應(yīng)時(shí)代社會(huì)發(fā)展的基礎(chǔ)上，同時(shí)又能夠滿(mǎn)足中國(guó)人民群眾的心理需求，加強(qiáng)對(duì)社會(huì)發(fā)展整體形勢(shì)的審視，靈活調(diào)整影視節(jié)目策劃制作戰(zhàn)略，注重實(shí)踐成果的獲得，避免浮躁化的、形式化的影視節(jié)目制作的展現(xiàn)，嚴(yán)禁給當(dāng)前的文娛市場(chǎng)創(chuàng)造“垃圾”。

此外，在當(dāng)前影視節(jié)目策劃制作進(jìn)行的過(guò)程中，“同質(zhì)化”問(wèn)題的出現(xiàn)導(dǎo)致了影視節(jié)目策劃的泛濫，人民群眾休閑娛樂(lè)需求多元化存在，給影視節(jié)目制作帶來(lái)了很大的困難。所以，對(duì)于一個(gè)電視臺(tái)而言，要想在影視節(jié)目制作策劃中獲得新奇性，贏得廣大人民群眾的喜愛(ài)，就必須走創(chuàng)新之路，積極從生活、社會(huì)中獲得靈感，在展望未來(lái)的基礎(chǔ)上，強(qiáng)化對(duì)“數(shù)字化時(shí)代”和“受眾分析”兩個(gè)因素的分析和應(yīng)用，將其全面深入到影視節(jié)目制作中，保證影視節(jié)目策劃成果在廣大的傳媒行業(yè)中脫穎而出。

二、影視節(jié)目策劃制作創(chuàng)新策略分析

（一）結(jié)合受眾需求，創(chuàng)新策劃影視節(jié)目

影視節(jié)目在策劃的過(guò)程中，要注重對(duì)受眾需求的分析。如，2017年央視臺(tái)策劃的《朗讀者》，一經(jīng)播出，便贏得了業(yè)界和廣大受眾群體的喜愛(ài)。這一節(jié)目之所以能夠取得如此大的反響，則是滿(mǎn)足了在快餐文化發(fā)展的當(dāng)下，長(zhǎng)期沉迷于電子產(chǎn)品的人民群眾對(duì)于重新追回到書(shū)海文化世界中的好奇心和趣味性需求。《朗讀者》滿(mǎn)足了廣大受眾的心理和主體精神需求，而這一節(jié)目的成功制作充分展現(xiàn)了影視節(jié)目在策劃工作進(jìn)行的過(guò)程中，尋找了節(jié)目展出過(guò)程和展出效果與受眾群體之間存在的某種因果關(guān)系。在中國(guó)當(dāng)前影視節(jié)目策劃工作探索發(fā)展中，初級(jí)探索階段導(dǎo)致太多的影視節(jié)目出現(xiàn)了高度趨同化的現(xiàn)象，以此嚴(yán)重浪費(fèi)了資源，造成了受眾的審美疲勞。所以，影視節(jié)目策劃制作過(guò)程中，能夠從確定目標(biāo)、受眾調(diào)查、定位分析、創(chuàng)意構(gòu)想，到制定具體策劃方案、論證評(píng)估、信息反饋和目標(biāo)矯正等方面進(jìn)行細(xì)致化處理，循序漸進(jìn)，提升資源的利用率。此外，在影視節(jié)目策劃中，需要強(qiáng)化對(duì)行業(yè)內(nèi)部人員的調(diào)查，對(duì)于受眾心理動(dòng)態(tài)的變化進(jìn)行跟蹤分析，并且在結(jié)合行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)基礎(chǔ)上，運(yùn)用動(dòng)用創(chuàng)新化的思維，打破傳統(tǒng)范式的桎梏，通過(guò)多元化的思維方式的應(yīng)用，給予一定的自由策劃?rùn)?quán)限，規(guī)避策劃的“雷區(qū)”，在嚴(yán)格遵循“貼近受眾、思維多元”原則基礎(chǔ)上，促使影視節(jié)目策劃制作水平提升。

影視節(jié)目策劃制作中不僅要注重?cái)?shù)字化技術(shù)的應(yīng)用，而且需要在發(fā)行過(guò)程中注重?cái)?shù)字化的應(yīng)用，同時(shí)深入到生產(chǎn)和管理中，從劇本創(chuàng)造和編劇等整個(gè)工作進(jìn)行中，嚴(yán)格計(jì)算機(jī)軟件控制工作的進(jìn)行。工作人員在利用計(jì)算機(jī)軟件基礎(chǔ)上，調(diào)取資料，轉(zhuǎn)換場(chǎng)景格式，提升了定位控制和軌跡移動(dòng)的精確性，以此促使拍攝流暢度和畫(huà)面構(gòu)圖美感的提升。在影視節(jié)目發(fā)行中，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳輸、數(shù)字化呈現(xiàn)等方式，構(gòu)件多元化的影視節(jié)目策劃和制作、發(fā)行體系，增強(qiáng)和擴(kuò)大影視節(jié)目制作效果，符合當(dāng)前影視節(jié)目市場(chǎng)創(chuàng)新發(fā)展的相關(guān)需求。

（二）適度的包裝和炒作

影視節(jié)目策劃與制作過(guò)程中，包裝與炒作也是非常必須的，包裝和炒作能夠整體促使影視節(jié)目更加光鮮亮麗。當(dāng)前，影視節(jié)目制作是文化生產(chǎn)產(chǎn)品、大眾消費(fèi)品、信息產(chǎn)業(yè)附屬品等多方面的功能展現(xiàn)載體，其獲得受眾的關(guān)注和喜愛(ài)是非常必要的。所以，在影視節(jié)目策劃制作中，必須通過(guò)使用一定的營(yíng)銷(xiāo)手段，采用創(chuàng)新的、優(yōu)秀的、高端的理念對(duì)影視節(jié)目進(jìn)行策劃制作。此外，在包裝和炒作的過(guò)程中，能夠注重影視節(jié)目制作重點(diǎn)和亮點(diǎn)基礎(chǔ)上，最大限度地考慮網(wǎng)絡(luò)傳播的力度和空間范圍，通過(guò)傳統(tǒng)媒體和新型媒體結(jié)合應(yīng)用基礎(chǔ)上，加強(qiáng)輿論引導(dǎo)工作，積極倡導(dǎo)使用“懸念化”的炒作和宣傳方式，吸引廣大人民群眾的關(guān)注和興趣。但是，在對(duì)影視節(jié)目策劃制作過(guò)程中，堅(jiān)決避免惡俗的炒作，最后產(chǎn)生了嚴(yán)重的嘩眾取寵的效果，反而給影視節(jié)目抹黑，造成了資源浪費(fèi)。就當(dāng)前文娛市場(chǎng)而言，恰當(dāng)?shù)陌b和合適的炒作是影視節(jié)目進(jìn)入廣大人民群眾心目中的“入場(chǎng)券”，必須注重影視節(jié)目的包裝，加強(qiáng)宣傳，擴(kuò)大前期營(yíng)銷(xiāo)范圍。

三、影視節(jié)目策劃制作應(yīng)注重的問(wèn)題分析

在當(dāng)前時(shí)代背景下，將科學(xué)化信息技術(shù)引進(jìn)到影視節(jié)目策劃制作過(guò)程中，必須注重信息化技術(shù)與影視節(jié)目策劃制作技術(shù)的結(jié)合使用，以此在技術(shù)全方面應(yīng)用基礎(chǔ)上，保證影視節(jié)目策劃制作符合當(dāng)前技術(shù)更新需求，從制作生產(chǎn)到輸入播放等整個(gè)過(guò)程依靠技術(shù)獲得巨大的進(jìn)步。而且就影視節(jié)目策劃制作而言，在實(shí)際進(jìn)行過(guò)程中，必須注重技術(shù)的更新應(yīng)用，這是全面提升影視節(jié)目策劃制作的關(guān)鍵。具體如下：

（一）注重非線(xiàn)性編輯技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用

影視節(jié)目策劃制作過(guò)程中，編輯是核心，編輯工作的提升對(duì)于全面提升影視節(jié)目策劃水平起著非常重要的作用。非線(xiàn)性編輯技術(shù)在實(shí)際應(yīng)用中，一方面，非線(xiàn)性編輯技術(shù)的貫徹使用需要在全面貫徹使用計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)的基礎(chǔ)上，對(duì)影視節(jié)目進(jìn)行后期制作處理，而在當(dāng)前數(shù)字化技術(shù)不斷創(chuàng)新應(yīng)用的當(dāng)下，強(qiáng)化數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用基礎(chǔ)上非線(xiàn)性編輯技術(shù)的使用，能夠提升視頻資源處理的效果，編輯過(guò)程中的資料信息通過(guò)數(shù)字化的方式詳細(xì)記錄下來(lái)。以此能夠保證在非線(xiàn)性編輯過(guò)程中，不會(huì)出現(xiàn)數(shù)據(jù)資源丟失的現(xiàn)象，且有效控制了影視節(jié)目制作成本。另一方面，計(jì)算機(jī)技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用基礎(chǔ)上的非線(xiàn)性編輯技術(shù)在實(shí)際應(yīng)用的過(guò)程中，我國(guó)將壓縮算法應(yīng)用到非線(xiàn)性編輯技術(shù)中，尤其是以M-JPEG為代表的技術(shù)的應(yīng)用，全面展現(xiàn)了影視節(jié)目策劃制作向著數(shù)字化的方向發(fā)展。非線(xiàn)性編輯穩(wěn)定性不斷增強(qiáng)，而如果隨著網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展，需要不斷提升影視節(jié)目處理效率，以此保證網(wǎng)絡(luò)輸出終端基礎(chǔ)上，影視節(jié)目制作穩(wěn)定性的提升，控制影視節(jié)目制作成本投入。

（二）計(jì)算機(jī)信息技術(shù)應(yīng)用基礎(chǔ)上影視節(jié)目策劃的多平臺(tái)的實(shí)現(xiàn)

計(jì)算機(jī)信息技術(shù)在影視節(jié)目策劃制作過(guò)程中，應(yīng)該充分認(rèn)識(shí)到不同的信息化平臺(tái)導(dǎo)致影視節(jié)目實(shí)際策劃中可以充分使用微博、客戶(hù)端、微信等“二微一端”的平臺(tái)，在加強(qiáng)對(duì)阿里云等信息技術(shù)應(yīng)用的基礎(chǔ)上，促使影視節(jié)目策劃制作后期效果能夠明顯提升，且制作最終受眾范圍能夠隨著信息技術(shù)的拓展不斷擴(kuò)大，影視節(jié)目策劃多平臺(tái)的實(shí)現(xiàn)能夠促使影視節(jié)目策劃制作效率明顯提升。

（三）加強(qiáng)后期制作技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用

影視節(jié)目策劃制作過(guò)程中，加強(qiáng)后期制作技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用是直接決定整個(gè)影視節(jié)目策劃效果的關(guān)鍵技術(shù)之一。后期制作技術(shù)必須跟隨時(shí)代和社會(huì)發(fā)展的需要，注重對(duì)計(jì)算機(jī)信息技術(shù)的融合使用，力圖積極引進(jìn)高效的、自動(dòng)化的、智能化、高分辨的處理技術(shù)，以此全面提升影視節(jié)目策劃制作后期效果，提升整個(gè)節(jié)目策劃制作的視覺(jué)沖擊性，吸引廣大受眾的注意力。后期制作技術(shù)是整個(gè)影視節(jié)目策劃制作技術(shù)創(chuàng)新使用的關(guān)鍵。

四、小結(jié)

綜上所述，影視節(jié)目策劃制作過(guò)程中，在有效針對(duì)當(dāng)前影視節(jié)目策劃制作時(shí)代背景變化基礎(chǔ)上，能夠從注重結(jié)合受眾需求、創(chuàng)新策劃影視節(jié)目、創(chuàng)新提升影視節(jié)目制作技術(shù)的數(shù)字化應(yīng)用、適度的包裝和炒作等方面進(jìn)行影視節(jié)目策劃與制作的創(chuàng)新，并且在注重策劃制作技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用的基礎(chǔ)上，保證成果符合數(shù)字化時(shí)代發(fā)展需求，從根本上滿(mǎn)足廣大受眾的娛樂(lè)和休閑文化需求，贏得市場(chǎng)，以此提升電視臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)為文化事業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展發(fā)揮重要的貢獻(xiàn)作用。