微傳播在“小人物”的正面報道中的應用

李錦文

（安徽日報報業集團亳州晚報社，安徽 亳州 236800）

目前，微傳播已經廣泛地滲透到人們日常生活中的方方面面，并逐漸成為主流。這對于報社而言，是一個不小的挑戰，而報紙編輯工作更是受到了很大的沖擊，所以有必要對微傳播的來龍去脈進行探討和分析，以便加強報紙的綜合競爭力，更好地應用微傳播進行“小人物”相關的正面報道。

一、微傳播的成因及影響

近年來，互聯網技術得到迅猛發展，加上微博、微信等手機軟件風靡一時，不知不覺中，人們已然處于微傳播時代。經濟的發展和科技的進步，產生了海量的信息，大眾對于信息的及時性和準確性也提出了更高的要求。整體而言，大部分群體，無論是學生、工人、企業家還是創業者，都喜歡進行碎片化的閱讀，就是通過短時間零散地進行閱讀，獲取需要的知識。在日常生活中，網絡隨手可得，這更加速了信息的傳播，使得新聞的傳播擺脫了時間和空間的桎梏，人們也從以往被動地接收新聞，變為新聞的傳播者和見證者。另外，手機、電腦等信息傳播平臺的普及，更使得微傳播遍布每個角落。

微傳播具有典型的智能化、便捷化、個性化和碎片化的特點，一方面微傳播在內容和速度上領先于報紙，受到的限制很少，互動性很強。另一方面微傳播在形式和價格上也優于報紙，能夠給予讀者豐富的閱讀體驗，更符合人們的需求。所以對于傳統的媒體行業，尤其是報紙而言，是個巨大的挑戰。

二、微傳播在報社“小人物”的正面報道中的問題

（一）傳播形態還是簡單的復制

從形態方面而言，報社中的微傳播只是進行了內容的簡單復制，雖然看似增加了傳播的路徑，但是不能保證傳播的效果。眾所周知，如今報紙微傳播的受眾是用手機瀏覽信息的網民，所以不能只是一味地對母報內容進行復制，沒有新穎的內容，會失去很多讀者和網民的青睞。現在比較突出的問題就是，雖然一些報刊開通了微博，但是內容往往寥寥無幾，不進行更新，即使更新也是新聞的梗概，之后附上電子版的網址，讓讀者覺得興趣索然。長此以往，簡單的復制會讓微傳播陷入泥淖，導致微報紙難以形成自己的特色，湮沒在其他眾多的傳播方式中。

（二）傳播過程還是一方的獨唱

報紙在進行微傳播的過程中，另一個較大的問題就是沒有和受眾形成良好的互動。相比較而言，微博就能夠很好地重視微傳播中的人際關系，微博在傳播信息的過程中，構建了新型的人際關系，整合了社會的資源，讓整個信息很好地流動起來。在傳統的媒體中，信息資源的獲取和傳播受到各種限制，人們無法自由地了解發生的新聞，往往是報紙報道什么，人們才知道發生了什么，但是微傳播時代，不同的群體以及個體之間能夠相互交流，分享信息，形成很好的互動，而這樣的互動不受地域、時間和職業的影響，在整個社會層面上形成了關系網，真正做到了互通有無。

（三）傳播理念還是被動的落后

新形勢下，信息的傳播理念發生了天翻地覆的變化，而報紙行業還是墨守成規，不知道變通，勢必會造成其在微傳播過程中處處碰壁。由于信息數量龐大，不能再依靠個人進行精挑細選地審批，需要建立責任明確、素質過硬的專業隊伍，改變審核標準，適應網絡時代的信息需求。實時刷新信息，保證信息能夠第一時間傳播給受眾，是微傳播時代對于媒體的必然要求，群體的力量是無窮的，所以集思廣益，才能力爭上游。這方面，《光明日報》《人民日報》《鳳凰周刊》就做得很好，走在微傳播中的前列，為其他報刊做出了表率。

三、加強微傳播在“小人物”的正面報道中應用的策略

（一）信息分割，利于傳播

將信息分割就是要形成碎片化的信息傳播，因為碎片化閱讀已經成為社會群體閱讀的主要方式。報紙本身的結構與微博、微信的傳播方式相沖突，所以不能只進行信息的簡單復制，需要化整為零，合理取舍。一方面可以短時間內增加發布信息的頻率，另一方可以將母報上不是重點的內容進行引申，傳播給大家。打個比方，報紙本身是一艘航母，而碎片化的信息好比驅逐艦，這些碎片化的信息集中起來的威力遠遠超過一艘孤軍奮戰的航母，所以面對當下信息同質化競爭如此激烈的情況，必須將信息進行分割，形成小部隊的驅逐艦，分兵作戰，才能夠在信息的海洋中占據優勢，拔得頭籌。

（二）內容篩選，方便把關

人人都是新聞發布者的年代，傳統的記者已經獨木難支，正是因為網友的積極互動，才為媒體提供了豐富的新聞素材。國際傳媒協會的專家學者曾提出一個著名的論斷：“信息時代的核心不是生產，而是發現。”在微傳播時代，不存在書到用時方恨少的情況，處處都是信息供大于求的現象，這說明信息充足，但是充足的同時必然是匱乏，而究竟什么匱乏呢？毫無疑問是篩選。只有對信息進行篩選，才能真正發揮信息的作用，拿“小人物”正面報道為例，只有找到符合人物正面形象的內容，才能夠起到號召學習的作用，否則不管信息內容，一味灌輸，無異于對牛彈琴。

（三）服務公眾，情系民生

媒體是社會的良心，它需要為民請命，需要伸張正義，尤其是在“小人物”的正面報道中，需要傳播正能量，起到很好的熏陶作用。在服務公眾方面，可以通過微博實現內容的及時更新，滿足廣大人民群眾獲取新聞的需要，還可以成立專門的板塊，進行信息的細化，滿足受眾的信息需求，比如求職信息、房產信息、旅游信息、交通信息等，讓受眾能夠足不出戶，就知道天下大事。報紙應該充分發揮微傳播的優勢，利用自身的影響力，與更多的人民群眾進行互動，及時發現民生問題，起到社會風向標的作用，督促相關部門進行改善工作，關心百姓的疾苦，解決群眾的問題。

（四）創新思路，形式豐富

在“小人物”的正面報道中，報紙編輯一定要與時俱進，保持新聞的敏感性，增加與受眾的互動。從受眾角度出發，對“小人物”的事跡進行剖析，找到閃光點，發掘值得肯定和學習的地方，并豐富傳播形式，利用多種平臺進行宣傳和報道，突出報紙的創意性，同時注重讀者的反饋。因為報紙的受眾主要是城鎮居民，這方面的網絡普及和電腦使用等情況都比較好，能夠很好地進行信息共享。《新周刊》作為中國社會變遷敏銳的觀察者與記錄者，始終保持對社會潮流動態的高度敏感，彰揚無情解構的犀利風格，并開創多種全新傳媒報道模式，成為“中國最新銳的時事生活周刊”，是中國期刊市場上最具代表性和輿論影響力的雜志之一。

（五）注重策劃，嬉笑怒罵

微傳播背景下，報紙編輯應該注重內容的策劃和創新，迎合受眾的需求，選擇那些敏感性的話題，做到定位精準，可讀性強，從而贏得市場。在對“小人物”進行正面報道時，一定要根據目前社會上的主流輿論傾向，不要犯路線主義錯誤，要從全新的角度對整個事件進行報道，尤其是有些圖片能夠蘊含大量文字，給讀者留下了更多的想象空間，還能夠節約版面。爭取做到全面策劃，針對不同的受眾偏好，盡可能地進行實地調查和走訪，并添加新聞圖片，激發受眾的閱讀興趣，推送他們感興趣的信息，體現新聞的新鮮感，這樣才能事半功倍。

（六）深度報道，跟上步調

雖然碎片化閱讀滿足了人們獲取信息的需要，但是顯而易見，這樣的信息缺乏深度。尤其是“小人物”的正面報道，不能寥寥幾語，要深入挖掘內涵，這樣才能夠讓人們信服，同時提升報紙的權威性，保證新聞的質量。在全社會大力弘揚正能量的今天，報紙必須肩負起時代賦予的使命和責任，對有廣泛教育意義的正面報道進行細致調查，縝密分析，結合實際，找到因果關系，形成清晰的脈絡，以饗讀者。

四、結論

綜上所述，在微傳播時代，報紙編輯應該銳意進取，勇于創新，不斷開拓市場，繼續與時俱進。唯有如此，才能夠推動報社的轉型和升級，實現報紙行業持續健康的發展，為人們提供更加優質的新聞和更加便捷的報道。