簡析自媒體與傳統(tǒng)媒體新聞傳播的互補性

鄒雅云 國家新聞出版廣電總局282臺

一、自媒體的優(yōu)點以及不足

它的優(yōu)點有以下幾個方面。第一，當(dāng)下，自媒體受到了廣大年輕人們的喜愛，以微信、微博為例，它的傳播速度很快，能夠在短時間內(nèi)達到很大的游覽量，尤其是在新聞傳播方面，由于使用的人口數(shù)目龐大，所以傳播的速度也會遠遠高于傳統(tǒng)的新聞媒介[1]。第二，自媒體所涉及的內(nèi)容十分的廣泛，它不僅僅是一些新聞，上到國際大事，下到生活瑣事，都會通過自媒體傳播開。而且不分年齡，任何年齡段的人都可以接受。

二、傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢和不足

現(xiàn)階段，雖然傳統(tǒng)媒體的發(fā)展不如自媒體的發(fā)展前景好，但是，它也有它自身的優(yōu)勢，比如，第一，傳統(tǒng)媒體相較于自媒體有著比較穩(wěn)固的群眾基礎(chǔ)，并且，傳統(tǒng)媒體和傳統(tǒng)的新聞都是一些比較有保障的[2]。第二，傳統(tǒng)媒體是受國家所支持的媒體形式，就算是自媒體當(dāng)下發(fā)展再迅速，也不能將傳統(tǒng)媒體所取代。由于當(dāng)下自媒體的快速發(fā)展，對于傳統(tǒng)媒體的沖擊也可想而知，如果傳統(tǒng)媒體依舊走比較保守的路線，必然會面臨很大的問題。傳統(tǒng)媒體的不足之處有以下幾個方面。第一，傳播速度慢。第二，新聞?wù)鎸嵭缘那笞C方式比較落后[3]。

三、自媒體與傳統(tǒng)媒體在新聞傳播方面的互補性

(一)傳統(tǒng)媒體通過輿論引導(dǎo)協(xié)助自媒體進行新聞的篩選

自媒體和傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中，都表現(xiàn)出了自身的優(yōu)勢。在新聞傳播的過程中，二者實現(xiàn)互補性，在新聞報道時，傳統(tǒng)媒體要通過輿論協(xié)助自媒體進行新聞的篩選，比如，2012年，某名人在微博上爆料稱，在某某酸奶中喝出了一根頭發(fā)。這個微博不到兩分鐘就被轉(zhuǎn)發(fā)了接近1萬次，瞬間引起了網(wǎng)友的廣泛關(guān)注。很快，某某酸奶公司及時做出了回應(yīng)，并向這位名人進行了道歉。但是，卻引起了廣大網(wǎng)友的熱議。網(wǎng)友們紛紛議論，是否對于普通的消費者也一視同仁。因為，這位名人是某公司的董事長，是一個有身份、有地位的人。傳統(tǒng)媒介雖然沒有報道這篇新聞，但這新聞也是真實有效的，并不像其他的微博爆料那樣無根無據(jù)。所以，傳統(tǒng)媒體引導(dǎo)自媒體完成新聞篩選，這也是兩者互補性的體現(xiàn)。

(二)自媒體與傳統(tǒng)媒體形成立體化的報道模式

新聞傳播在我們的社會生活中發(fā)揮著十分重要的作用，自媒體與傳統(tǒng)媒體可以結(jié)合在一起形成立體化的報道模式。自媒體可以憑借它傳播速度快的趨勢，擔(dān)任初期階段的新聞報道，讓人們以最快的速度了解世界各地發(fā)生的事情，將各種不同的新聞傳遞出去[4]。而傳統(tǒng)媒體可以利用自身的公信度，對于新聞進行及時的輿論引導(dǎo)，并做下一步的跟蹤報道。

(三)自媒體新聞的豐富性可以彌補傳統(tǒng)媒體新聞的單調(diào)性

由于傳統(tǒng)媒體走的是比較保守的路線，在新聞報道的時候，大多數(shù)采用的是比較官方的語言，這就導(dǎo)致傳統(tǒng)的媒體在報道新聞的時候方式十分的單調(diào)。但是，自媒體走的是比較開放的道路，不會受到條條框框的局限，在報道新聞的時候也會使用一些比較新穎的詞匯，增加讀者的興趣。

(四)自媒體與傳統(tǒng)媒體新聞內(nèi)容涵蓋面的互補

對于傳統(tǒng)媒體來說，新聞內(nèi)容往往是由專業(yè)的人士去采集，并通過審核后，最后呈交給官方，由官方報道出去。傳統(tǒng)媒體報道的新聞一般都是具有很高的權(quán)威性以及可信度。在內(nèi)容上也主要是以國家大事、國際新聞以及民生問題為主。而自媒體，新聞內(nèi)容主要是來自個體的制作，主要側(cè)重于主觀的個人感情與意見。兩者結(jié)合在一起，自媒體的新聞內(nèi)容可以包含傳統(tǒng)媒體所報道的新聞內(nèi)容。

(五)受眾群體的互補

一般情況下，年紀比較大的人，內(nèi)心比較保守，都喜歡用一些傳統(tǒng)的新聞媒介。而年輕的人們，比較喜歡接受新鮮的事物，對于自媒體有獨特的喜愛。自媒體的迅速發(fā)展，離不開年輕人的支持。兩種媒體，擁有不同的受眾，這對于傳統(tǒng)媒體與自媒體的合作，奠定了良好的基礎(chǔ)。兩者互補，有利于形成聚集的受眾群體，增加新聞的閱讀量，對于信息的流通也起到了推動作用。自媒體與傳統(tǒng)媒體的互補，有助于新聞的快速傳播，并獲得高瀏覽、高傳播量[5]。

四、總結(jié)

自媒體與傳統(tǒng)媒體要想在當(dāng)下社會中站穩(wěn)腳步，就必須深入的發(fā)展二者的互補性，促進傳統(tǒng)媒體與自媒體的協(xié)同發(fā)展，充分發(fā)揮二者的優(yōu)勢，科學(xué)的利用互補性，彌補自身的不足。兩者如果達成共識，相信在未來新聞工作中一定可以取得理想的效果。