融媒體環境下傳統媒體傳播途徑探討

帥君 廣西柳州日報社

在互聯網快速發展的大背景下，融媒體在人們生活中的比重越來越大，這在一定程度上給以報紙為代表的傳統媒介帶來了機遇，但是也帶來了沖擊和挑戰。面對這種挑戰，在融媒體環境下傳統媒體的傳播途徑引起了報紙業和相關部門的重視。

一、新媒體對報紙的影響

隨著時代的發展和互聯網的普及，新媒體的興起對傳統媒體行業產生了極大的影響，尤其是對報紙行業造成了巨大的沖擊，在近十年中，已經有數十家報紙企業宣布停刊或者休刊。由此可見，新媒體對傳統紙媒——報紙造成的影響是極大的。新媒體由于以互聯網為基礎，其數據信息搜集的及時性和信息的廣泛性是報紙所無法比擬的，傳統紙媒對于新聞的報道具有延遲性，而在信息爆炸的今天，人們已經不滿足于第二天才獲知前一天發生的事情，而新媒體可以在第一時間在相應媒體網站上公布信息。而且，報紙報道內容單調，報道方式單一，長時間的閱讀，讀者就會產生厭煩情緒，而新媒體則可以利用音頻、視頻等方式給讀者帶來新鮮感，激發讀者的閱讀興趣。正因如此，報紙與讀者之間無法進行有效的互動，也就無法了解讀者的閱讀需求，開展有針對性的服務，久而久之就會失去大批量的讀者。同時，報紙本身的體制受到了多方面的限制，轉型升級的力度不夠，無法與新媒體一較高下，進而發生讀者大幅流失、發行量大幅下滑等情況。

二、融媒體環境下報紙傳播與轉型途徑

(一)多種媒體資源融通共享

在融媒體環境下，報紙的傳播與轉型要實現多種媒體資源融通共享。而傳統報業要想實現多種媒體資源融通共享，就要求記者在采集新聞資訊時，要考慮到多種媒體，搜集多種素材，加快信息的采集速度。同時，傳統報業要改變信息處理的方式，采取和傳統紙媒完全不同的方法，有針對性地搜集新聞信息，滿足不同媒體的要求。

(二)新聞制作重視受眾參與

微博、微信等自媒體的興起體現了人們自主意識的增強，也代表了人們的個人和主體意識的提升，更愿意通過微博等方式發表自己關于政治、經濟等方面的見解。在傳統的報紙傳播媒介中，報紙只是充當了發布信息的角色，并且發布的新聞具有絕對的權威性，人們只能被動地接受，而無法發表自己的看法并與之進行互動。在近些年，傳統報業也開始重視受眾參與，與讀者加強溝通，讓受眾群體有機會發表自己的見解。例如，很多報業開展了投票選舉活動，大部分都是由群眾推薦，然后網友投票選出最后的優勝者。這種投票選舉活動就在很大程度上刺激了受眾的參與興趣，相當于受眾直接或間接地參與了新聞的制作和發布之中。

(三)全媒體記者搶占報道先機

傳統報業記者習慣于在工作時間內進行采訪、寫稿，并嚴格遵守報社的截稿日期，認為只要在截稿日期前完成就可以了。傳統報業的記者分工較細，同時，由于分工過于明確導致各個崗位之間缺少溝通和默契，進而存在圖文不對的情況。而新媒體不存在工作時間這一說法，新聞都是24小時不間斷出現，打破了傳統報紙行業記者的工作習慣。而全媒體記者熟悉并掌握了新聞報道的各個環節，善于運用網絡和自媒體的方式發布第一手新聞。由于全媒體記者可以快速地在第一時間對新聞進行搜集并整理發布，而傳統報紙記者只能在第二天才進行采訪、發布新聞，導致傳統報業失去了新聞報道的先機。全媒體記者搶占報道先機，讀者已經了解了新聞內容，對傳統報業新聞記者的報道就自然不感興趣了。

(四)重構供需關系

報紙行業除了要在內容和形式上吸收新媒體的優點，也要在產品和業務方面進行探索，對供需關系進行重構。在現今的媒體行業中，低端產品產能過剩，供大于求，但是更多的用戶對優質內容及服務的需求更高，這就需要報紙行業對內容進行一場供需方面的改革。優質的新聞是報紙保持其權威性和讀者信賴度的有利保障，優質的新聞內容才是報紙在媒體行業中的得以生存和發展的核心競爭力。傳統報紙行業必須發布優質的新聞，滿足讀者不斷變化的內容需求和信息需求。

(五)定位服務個性化，提高服務質量

報紙是向讀者傳播新聞信息的載體，其核心就是為讀者提供閱讀新聞的平臺。因此，報紙行業要想改變銷量低迷、讀者大量流失的情況，就要認真了解讀者的需求，提供個性化的服務，提高服務質量，從內容上引發讀者的共鳴。只有吸引了讀者的注意力，才會刺激報紙的銷量，并培養更多的忠實讀者。只有滿足讀者的需求，提供個性化的服務，才會形成良好的讀者粘性，進而幫助報紙行業的良性轉型。

三、結語

綜上所述，新媒體的出現給傳統報業帶來機遇的同時也帶來了沖擊和挑戰，在融媒體環境下，傳統報業要想能夠獲得持續發展，就勢必要進行改革。傳統報業可以從本文提出的多種媒體資源融通共享、新聞制作重視受眾參與等方面入手，進行融媒體環境下報紙傳播與轉型方法的嘗試。