試論如何站在受眾角度準確把握金融新聞定位

曹榮 安徽日報農(nóng)村版

金融新聞的發(fā)展與生存離不開大量受眾的支持，因此金融新聞本身必須要把握好自身定位，必須要從受眾的角度進行認真分析，采用針對性地方式進行新聞題材的選擇和投放，從而對大范圍的受眾進行吸引的同時，對特定的受眾進行深入挖掘，使得金融新聞能夠得到更好地發(fā)展。

一、突出版面特色 吸引目標群體

金融新聞并不具有濃厚的趣味性，其與社會新聞等其他新聞種類相比有著明顯的弱勢，但仍然有很多的民眾需要這種實用性質(zhì)較強的金融信息，而這些具有鮮明特點的金融新聞報道是各個報紙當中的經(jīng)濟版所需要的重要資源。這便要求金融相關(guān)新聞能夠準確定位，一方面要將最為重要的金融相關(guān)信息提供給報紙的主要讀者，同時還要在有限的人力、物力資源的限制下，集中全部力量創(chuàng)造出屬于自己的特色報道，從而有效地吸引更多的潛在新聞受眾。例如，為了能夠?qū)η嗄晔鼙娙后w進行吸引，在進行新聞報道的過程中必須要加強對高新科技相關(guān)信息以及相關(guān)產(chǎn)品消費相關(guān)的報道；針對購房、購車等熱門話題需要加強報道力度和深度，從而有效地吸引關(guān)注度，提升版面的吸引力和影響力。只有能夠有效利用受眾群體的興趣點，才能夠更好地把握受眾心理，才能夠采用針對性地新聞題材進行報道，從而有效地與其他新聞種類進行競爭。要在準確定位金融新聞的基礎(chǔ)上做到有效發(fā)展[1]。

二、挖掘甚多 做好落地 突破金融新聞的常規(guī)化報道

現(xiàn)階段各個領(lǐng)域內(nèi)均要合理的使用新媒體進行相關(guān)宣傳體系的搭建，所以媒介在獨家新聞捕捉的過程中獨家新聞報道的捕捉已然越來越難，這就要從多個角度對受眾進行新聞熱點的解讀，從而能樹立新聞在讀者心中的地位。對于金融新聞而言，從深度上做文章必不可少，可以盡可能的將經(jīng)濟現(xiàn)象背后的原因和觀點更好的反饋給受眾。另外，由于金融事件的特點是牽一發(fā)而動全身，所以各類省級報紙能在常規(guī)性報道開展期間，將國內(nèi)外的經(jīng)濟形勢不斷細化，并結(jié)合當前的實際情況將其一起反饋給受眾群體。譬如，當?shù)啬稠椊?jīng)濟政策的出臺，需要有該報道和政策進行內(nèi)容的影響，更需要在本區(qū)域內(nèi)對該政策落實情況進行追蹤，然后盡量將該政策出臺的前因后果進行詳細概述，并將其一起告知給讀者，可以依靠深度做好全面的制勝，就如近期中美貿(mào)易戰(zhàn)中，對中國農(nóng)村地方經(jīng)濟的影響，特別是對農(nóng)副產(chǎn)品的影響，需要深入的做好剖析，細化內(nèi)容，尤其是中國近期大豆、玉米等價格的變化趨勢，可以根據(jù)金融發(fā)展情況，進行趨勢的分析，做好深度的報道，使得廣大受眾群體能在閱讀中了解這一國際形勢變化對自身的影響。所以這就對金融記者的個人素養(yǎng)提出新的要求，能讓記者在相反設(shè)法中不斷地充實自己，并在思想觀念上進行變革，從而能摒棄原來“跑口吃飯”的傳統(tǒng)思想意識[2]。

讀者通過觀看新聞報道能看到自己的影子，并能聯(lián)想到自己周邊的環(huán)境，進而愿意與該類型新聞接近，能在長期的習慣下形成與該新聞版面的“約會”意識。其實所謂的“約會”是一種雙方的行為可以是，記者能在新聞實踐中樹立起與受眾的“約會”意識，從而能讓讀者的受重視程度不斷增加，能讓新聞播報的整體水平不斷提升。

三、多種體裁的合理搭配 故事化手法的靈活運用

結(jié)合以往對各類新聞經(jīng)驗了解能獲悉，調(diào)查性報道對于金融新聞具有極為重要的意義，特別能在網(wǎng)絡(luò)、電視新媒體不斷發(fā)展的今天，能在報紙深度優(yōu)化的過程中，通過調(diào)研性報道能讓報道的整體效果更好，進而能成為進行競爭的制勝法寶之一。由于這種報道方式的可信性較高，且能使用數(shù)字說話，更具有說服力，現(xiàn)階段做好調(diào)查性報道的比例能為故事的手法運用做好鋪墊，由于只有長度相當?shù)奈恼虏拍茏屪髡叩膶懽骷挤ǖ玫礁玫氖┱埂５切枰匾曊{(diào)查性報道的合理使用，調(diào)查性報道占比較高不一定讀者就很喜愛，若一味的進行文章長度的增加，使得受眾群體的閱讀難度增大，反而是不利。其實合理的體裁搭配原則需要每周保持不少于兩篇的調(diào)查性報道，消息、調(diào)查和評述在總體上能保持在6：2：2的比例，能給讀者更多進行新聞?wù){(diào)查的時間，從而能更好的滿足市民的多樣性信息需求。在應(yīng)用故事化寫作手法的時候，需要更為靈活，能在寫作的過程中進行視角的轉(zhuǎn)換，細節(jié)的深化，環(huán)境的陌生化寫作，特別是修辭方法的通俗化使用，都能讓新聞的可讀性得以增強。作為記者更要保持好奇心，這才是寫作的源泉所在。

四、結(jié)束語

通過準確的定位把握好金融新聞發(fā)展的方向與細節(jié)，有效地對現(xiàn)有受眾造成吸引的同時深入挖掘潛在受眾，有效促進金融新聞發(fā)展，增強生存能力。