地面頻道節(jié)目融媒體傳播策略探析
——以廣西影視頻道《自拍女王》節(jié)目為例

羅嫕 廣西電視臺(tái)

《自拍女王》以一種全新的節(jié)目形態(tài)取得了巨大成功，廣西影視頻道在積極的創(chuàng)新中，將各種文化元素、社交元素等融合在節(jié)目之中，以品牌力提升了群眾的參與度。在融媒體時(shí)代下，《自拍女王》充分利用了融媒體的優(yōu)勢(shì)，在不斷探討融媒體生存環(huán)境同時(shí)，以新的生存策略滿足了受眾觀影需求，以《自拍女王》為例，探討節(jié)目融媒體傳播策略具有積極意義。

一、《自拍女王》節(jié)目概述

《自拍女王》是廣西影視頻道傾力打造的主體互動(dòng)旅游節(jié)目，節(jié)目以自拍為核心，通過(guò)新型的媒體傳播渠道，以全新視角展示旅游文化、旅游咨詢(xún)等。《自拍女王》在2015年首次上線，每集時(shí)常在30分鐘左右，是我國(guó)目前為止第一個(gè)、也是唯一一個(gè)以旅游自拍為主題的旅游節(jié)目，在各大網(wǎng)絡(luò)媒體中得到廣泛傳播，并取得了巨大成功。

二、地面頻道節(jié)目融媒體傳播策略

(一)本地直播PGC模式傳播

在融媒體環(huán)境下，以新的媒體潮流、媒介姿態(tài)作為節(jié)目傳播方式，是一種取得成功的重要方式。各大節(jié)目可以借鑒直播模式，以直播真人秀方式，對(duì)節(jié)目核心、節(jié)目?jī)?nèi)容等進(jìn)行傳播。以《自拍女王》為例，該節(jié)目充分融合了網(wǎng)絡(luò)直播傳播優(yōu)勢(shì)，將傳統(tǒng)媒體與新型直播平臺(tái)進(jìn)行有效融合，并與國(guó)內(nèi)知名直播平臺(tái)進(jìn)行合作。在直播人員上，主要以自拍女王為主，在多個(gè)旅游景區(qū)中，進(jìn)行真人秀式直播。在《自拍女王》第一季播出以后，該節(jié)目以30強(qiáng)直播pk選拔活動(dòng)中，吸引了數(shù)十萬(wàn)受眾觀看直播。節(jié)目組在打造直播模式，以PGC直播模式傳播進(jìn)行節(jié)目傳播，與花椒直播平臺(tái)、咪咕直播平臺(tái)等進(jìn)行合作，并在后續(xù)推出了《女神看世界》欄目，取得了重大成功。《自拍女王》作為節(jié)目直播PGC模式引導(dǎo)者，在節(jié)目直播中取得了重大成功，各節(jié)目組可借鑒此模式，并在內(nèi)容、形式上進(jìn)行創(chuàng)新，豐富節(jié)目傳播形式，吸引更多受眾[1]。

(二)生活主題雙線互動(dòng)直播

以融媒體方式進(jìn)行節(jié)目制造與傳播，首先，制定大眾化的節(jié)目主題，增加節(jié)目受眾參與性，其次，以線上線下雙線互動(dòng)的方式進(jìn)行節(jié)目傳播，可以滿足受眾渴求節(jié)目參與心理。《自拍女王》以多樣化主題線下活動(dòng)為基礎(chǔ)，以旅游推介會(huì)、派對(duì)等形式，吸引了大量的節(jié)目粉絲。在節(jié)目播出過(guò)程中，被各大媒體平臺(tái)、粉絲進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)。在主題選擇上，《自拍女王》以旅游生活為主題，充分符合當(dāng)下社會(huì)的熱點(diǎn)需求，能夠在一定程度上引起受眾共鳴。另外，該節(jié)目以雙線互動(dòng)方式極大程度吸引了商家、受眾眼球，在《女神看世界》欄目中，節(jié)目組設(shè)置了現(xiàn)場(chǎng)嘉賓與網(wǎng)友之間的有獎(jiǎng)競(jìng)猜環(huán)境，在雙線互動(dòng)中，數(shù)十萬(wàn)的粉絲參與其中，并成為花椒直播平臺(tái)首頁(yè)熱門(mén)。以融媒體當(dāng)時(shí)對(duì)節(jié)目進(jìn)行傳播，需要借助傳統(tǒng)媒體、新媒體、自媒體的優(yōu)勢(shì)，將其優(yōu)勢(shì)進(jìn)行充分融合，為節(jié)目傳播知名度提高創(chuàng)造條件。

(三)多元文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)合探索

以融媒體方式對(duì)節(jié)目進(jìn)行傳播，其中必不可少的就是文化元素。很多節(jié)目由于內(nèi)容沒(méi)有營(yíng)養(yǎng)、價(jià)值觀念傳遞存在問(wèn)題，在網(wǎng)絡(luò)中被封殺，所以，價(jià)值元素、文化元素是節(jié)目傳播必不可少的條件之一。《自拍女王》以旅游文化為核心，助力旅游文化發(fā)展，在文化價(jià)值選擇上，受到了受眾的廣泛推崇。旅游文化已經(jīng)成為大眾生活需求一部份，廣西節(jié)目組在致力于全域旅游資源打造同時(shí)，以旅游資源共享機(jī)制作為節(jié)目傳播核心，這種旅游品牌的創(chuàng)新探索，充分發(fā)揮融媒體在節(jié)目傳播中優(yōu)勢(shì)。各大節(jié)目要重視文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)合對(duì)節(jié)目傳播的推動(dòng)作用，并以品牌資源、文化核心推動(dòng)節(jié)目在國(guó)內(nèi)乃至世界上的傳播[2]。

(四)創(chuàng)意短視頻品牌形象

在當(dāng)下的社會(huì)節(jié)奏中，很多人在快節(jié)奏生活中無(wú)法投入到長(zhǎng)視頻的觀看之中，短視頻形式深受大眾喜愛(ài)。《自拍女王》以創(chuàng)意短視頻形式對(duì)影視產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。例如，在節(jié)目中“螺螄粉挑戰(zhàn)外國(guó)友人味蕾”的創(chuàng)意短視頻，并眾多網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)、觀看，在為受眾帶來(lái)歡笑同時(shí)，也傳遞了節(jié)目的內(nèi)在價(jià)值。以短視頻品牌文化作為節(jié)目推廣的方式，可以為節(jié)目贏得更加廣闊的市場(chǎng)空間。《南非獵奇之旅》短視頻宣傳片在各大媒體平臺(tái)上獲得數(shù)百萬(wàn)的點(diǎn)擊率，其傳播效果也顯而易見(jiàn)。以融媒體方式對(duì)節(jié)目進(jìn)行傳播，需要了解受眾需求，創(chuàng)立獨(dú)特品牌形象，這樣才能吸引更多受眾眼球。

三、結(jié)論

總而言之，在新的媒體環(huán)境下，地方頻道應(yīng)主動(dòng)出擊，掌握節(jié)目播出的主動(dòng)權(quán)。在節(jié)目創(chuàng)造與節(jié)目傳播過(guò)程中，以社交化方式，增強(qiáng)節(jié)目互動(dòng)性。另外，在節(jié)目創(chuàng)造中，以多元化方式，融合多種元素，使其更具備文化內(nèi)涵。隨著我國(guó)自主創(chuàng)新能力增加，我國(guó)影視行業(yè)在未來(lái)發(fā)展中會(huì)越來(lái)越完美，在不斷的創(chuàng)新中，會(huì)在世界占領(lǐng)一席之地。