新時期如何借助新媒體做好電視節目營銷

寇曉娟 河南廣播電視臺

在信息技術時代，人們利用信息技術獲取信息資源更加便捷、更加高效，在新媒體時代背景下，電視節目的發展受到了嚴重的沖擊，時刻面臨著來自新媒體信息流的挑戰。但新媒體時代也給電視節目的發展帶來的新的機遇，充分利用新媒體進行電視節目的營銷推廣。本文對新時期如何借助新媒體做好電視節目營銷及其相關問題進行了分析和探討，望能為相關人員提供一定的借鑒和參考。

一、電視節目與新媒體融合的必要性

在新媒體跨時代背景下，各種新媒體形式逐漸涌向，人們獲取各種信息資源的途徑逐漸增多，傳統受眾逐漸開始利用多樣化的接收工具，對電視節目進行收刊，新時期強化了媒體與受眾之間的雙向選擇。隨著觀眾媒體選擇的多樣化發展，電視節目的營銷也逐漸受到了越來越多的重視，與觀眾的互動方式以及互動頻率都有了一定程度的增長，但是由于受到節目時段、傳播形式等多方面因素的限制，導致節目與受眾之間的互動實效性較差。

新媒體的發展可以很好地解決這一問題，隨著新媒體形式的不斷發展，可以讓受眾利用智能手機、平板電腦終端等對電視節目進行點評，并且不受時間和空間的限制。利用新媒體的優勢，做好電視節目的營銷工作，從而維護好原有的觀眾，吸引新的節目受眾，進一步加強宣傳和營銷，建立自身的品牌。

二、新媒體時代背景下電視節目營銷市場環境分析

在新媒體時代背景下，電視節目的營銷工作會受到市場因素較大的影響，電視節目營銷策略的制定，必須要提前對市場因素進行詳細分析，從而確保營銷方案的合理性和可行性，保障營銷工作的有序進行。其中電視節目營銷的市場環境營銷因素主要有以下幾個方面：

(一)社會因素

電視節目的受眾是觀眾，電視節目必須要符合觀眾的觀看需求和需要，與受眾的價值觀取向保持一致，同時，節目還應注重關注時代熱點，對時事熱點內容進行跟進報道，從而滿足社會發展需求，跟進社會發展動態。但是電視節目一般都是有具體員工加工制作而成，所以工作人員的綜合素質、能力對于電視節目的質量具有重要的影響。在進行電視節目的制作時，制作人員必須要準確定位節目的目標受眾群體，選取受眾喜聞樂見社會熱點信息資源，從而達到提升電視節目收視率的效果[1]。

(二)技術因素

在新媒體時代背景下，各種新媒體技術不斷發展，為電視節目的制作提供了良好的發展空間，同時也豐富了受眾的選擇空間。再加上新媒體在信息傳播、發展中的優勢，電視節目制作的技術因素重要性日益凸顯，是強化節目品質的基礎和保證。節目制作團隊首先要應利用先進的設備和技術拍攝出清晰的節目畫面，然后在將豐富的特效元素應用到節目的后期制作之中，從而提升電視電視節目的水平和質量，吸引更多受眾的關注。只有節目質量得到了保障，電視節目的營銷效果和競爭力才能夠得到保證。

(三)競爭環境因素

在新媒體時代，各種電視節目逐漸涌現，導致電視節目的市場競爭壓力越來越大。并且在新媒體環境的沖擊下，電視節目營銷工作逐漸形成了多元競爭的局面，其營銷工作難度也逐漸加大。電視節目具有明確的信息導向性、信息權威性以及社會輿論性，對于推動社會的發展變革具有不可忽視的作用。但是在新媒體時代背景下，各種新媒體逐漸興起，新媒體節目越來越多地涌向出來，再加上電視節目由于受到播放時間等條件的限制，在激烈的市場其主體地位受到一定的影響。

三、電視節目的新媒體營銷策略分析

(一)鞏固和拓展受眾群體

鞏固和拓展受眾群體是當前電視節目的主要營銷目標，也是其重要的營銷策略之一。首先要準確鎖定自身的目標受眾，進行目標人群定位，鞏固現有的觀眾基礎。在制定營銷策略時，也要考慮到觀眾基礎因素，采取符合觀眾的營銷方式。在電視節目的營銷工作過程中，電視節目還可以通過體驗式的營銷方式來強化對新媒體的有效應用。此外，網絡媒體具有互動性、個性化的傳播特征，所以電視節目可以借助網絡媒體來拉近與觀眾之間的距離，與觀眾的實時互動，拓展新的受眾群體[2]。例如：電視節目可以利用網絡媒體平臺進行觀眾實時參與調查互動，收集觀眾意見，使觀眾能夠實時表達自己的觀點和看法，并對節目進行針對性的改進。還可以利用不同受眾的個性特點，制定不同的營銷推廣機制，對具體觀眾進行針對性的營銷推廣，擴展電視節目的受眾群體。

(二)創造營銷模式新格局

借助新媒體做好電視節目的營銷工作，還要注重創造電視節目營銷工作的新格局，彈幕、網絡直播以及網絡節目等新媒體技術的發展，不僅可以更好地滿足觀眾觀看節目的互動需求，同時還為電視節目營銷的創新格局發展提供了便利。利用先進的網絡技術，可以設置創新型的節目，時期更好地適應受眾社交變化與移動化信息傳播需求。第一，強化對新媒體傳播力量的高效利用。要綜合利用各種新媒體平臺，包括各種網絡平臺以及微信的移動設備平臺，對電視節目進行營銷傳播，提高營銷受眾面和實效性。在當今時代發展背景下，移動通訊技術和設備在人們的日常生活中的應用逐漸推展，利用各種移動通訊營銷方式，可以隨時隨地對受眾進行營銷推廣，推展電視節目營銷工作的時間和空間。第二，要選擇合適的節目營銷話題。成功的節目營銷話題可以抓住受眾的眼球，對受眾產生一定的吸引力。如《奔跑吧兄弟》的營銷理念之一就是節目質量的提升，通過與觀眾的積極微博互動，聽取網友的意見，吸納網友的智慧，不斷提升節目的質量。同時還將一些熱心網友為官方微博活動創作的圖片呈現在了節目之中，通過強大的營銷攻勢，其收視率不斷攀升。而且通過這種營銷推廣方式，可以是觀眾的營銷反饋體現在節目之中，從而激起觀眾的營銷參與熱情，擴大節目的營銷推廣面。

(三)全方位宣傳電視媒體

第一，建立電視媒體官方網站。網絡媒體是一種重要的新媒體形式，建立電視的官方網站，可以利用官方網站進行電視節目的營銷推廣。同時還可以在官方網站開通受眾討論區，讓觀眾對電視節目進行自由討論，進行電視節目的受眾討論營銷。第二，利用移動媒體進行電視節目營銷推廣。隨著移動信息技術的發展，手機、平板電腦等移動媒體在人們日常生活中扮演著重要角色。例如：電視媒體可以成立微信公眾平臺，利用公眾平臺進行電視節目的推廣，消除時間和地域的限制。第三，利用各種媒體行營銷推廣。電視節目還要注重充分利用各種其他媒體進行營銷推廣，如車載媒體、城市廣告牌等媒體形式，是電視節目的營銷推廣走入到人們的都市生活之中，對人們進行全方位的電視節目營銷推廣[3]。

(四)多元化利用新媒體資源

在新媒體時代，電視節目的營銷推廣要注重多元化地利用各種媒體資源。不管是電視媒體還是各種新媒體，在電視節目的營銷推廣方面都具有自身特有的優點和弊端，如電視媒體具有一次性播放的特征，會受到播出時段的影響。而車載媒體雖然可以實現24小時不間斷營銷推廣，但其受眾有限。所以在電視節目的營銷工作中要綜合利用多種營銷方式，進行全方位、立體化的營銷推廣，從而有效促進電視節目營銷推廣的成功。例如：《奔跑吧兄弟》第一季綜合利用話題活動、微訪談、實時投票以及有獎互動等方式進行營銷推廣。通過多種營銷方式的綜合利用，強化觀眾的節目參與，促進節目的營銷成功。

四、結束語

在新媒體背景下，電視節目的營銷發展，必須要注重對新媒體的應用。在進行電視節目營銷工作中，要提高對新媒體利用的重視，綜合利用各種新媒體手段，采取全方位、多層次的營銷策略，從而有效提升電視節目的營銷工作效果。同時還要注重創建新的營銷發展格局，提升電視節目的營銷效果，保障電視節目的營銷成功。