新媒體時代廣播編輯的轉(zhuǎn)變與發(fā)展探析

華瑞珍 漯河市廣播電視臺

新媒體的出現(xiàn)得益于其自身良好的交互性、信息的及時傳播和快速傳播。接受的觀眾逐漸增多。移動智能終端已經(jīng)在用戶中普及，使傳統(tǒng)廣播在當(dāng)前環(huán)境下面臨淘汰。因此，就必須高度重視廣播媒體的轉(zhuǎn)型。在媒體發(fā)展和改革中，廣播編輯業(yè)務(wù)成為焦點。針對當(dāng)前廣播編輯工作中存在的問題，就需要采取有效的措施解決，一方面廣播媒體要承擔(dān)社會責(zé)任，同時適應(yīng)新的時代環(huán)境，充滿滿足新媒體的傳播的需要。

一、目前的廣播媒體所存在的問題

(一)廣播媒體信息沒有及時發(fā)布

廣播媒體與新媒體相比，廣播媒體的信息傳播速度慢，缺乏時效性，就是由于跟蹤信息速度很慢，信息傳播存在著滯后性。通常在新聞方面，新聞廣播無法快速傳播，在行業(yè)中就不具有競爭力，人們對廣播的興趣也會下降，媒體關(guān)注度下降。與此同時，一些廣播媒體的新聞由于其自身的信息來源存在局限性，所以會導(dǎo)致詞匯模糊，信息缺乏準(zhǔn)確性。如果這種現(xiàn)場沒有及時改變，就很容易造成廣播媒體和觀眾之間產(chǎn)生距離感，媒體無法滿足受眾的需求，就會影響受眾的忠誠度。

(二)廣播媒體的新聞內(nèi)容單一

雖然廣播媒體有大量的信息傳播，但是，由于信息的類型較少，信息傳播模式簡單，而且沒有互動，不能開通評估，甚至還會出現(xiàn)信息重復(fù)使用的問題，這就說明媒體信息的構(gòu)建缺乏合理性，難以激發(fā)受眾的共鳴。

在各種不同的技術(shù)法應(yīng)用中，受信息推送方式的影響，大多數(shù)廣播媒體仍然完全使用過去的單一回放方法，沒有適應(yīng)時代發(fā)展的要求，要增加受眾關(guān)注是困難的。新聞廣播模式單調(diào)，話語沒有創(chuàng)新性，這樣的新聞環(huán)境就會導(dǎo)致受眾數(shù)量越來越少，甚至一些受眾會對廣播媒體產(chǎn)生抵觸的情緒，阻礙了廣播事業(yè)的發(fā)展。

(三)廣播編輯的模式存在局限性

作為新媒體的編輯，他們的工作團(tuán)隊中多數(shù)是有個性的，對于信息傳播也有新的見解。他們中的大多數(shù)都是能夠理解觀眾心理，編輯的內(nèi)容更為豐富，能夠跟得上時代，做到與時俱進(jìn)。在新媒體編輯的語言風(fēng)格上往往是多種多樣的，改變了嚴(yán)肅的語調(diào)，而是讓新聞內(nèi)容更為風(fēng)趣幽默，對受眾非常有吸引力。

廣播媒體編輯中，多數(shù)的編輯內(nèi)容都是以文本的形式存在的，按照這種傳統(tǒng)的思維方式編輯，是由于受到固定思維模式的影響。這類傳統(tǒng)的新聞信息傳播方式難以吸引觀眾，受眾的數(shù)量會逐漸減少。

二、新媒體時代廣播編輯的轉(zhuǎn)變與發(fā)展策略

(一)新媒體時代廣播編輯要讓報道的內(nèi)容豐富多彩

處于新媒體時代，受眾對新聞的要求很高，對新聞的播出形式也要求多樣，新聞的內(nèi)容要及時準(zhǔn)確。所以，廣播編輯需要進(jìn)一步調(diào)查和理解受眾的需求，明確受眾的需求是什么，采用拓寬信息渠道的方法獲得信息，根據(jù)受眾的需求編輯新聞，讓新聞內(nèi)容更有趣。新媒體時代讓新聞傳播渠道多種多樣，廣播編輯就可以將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)充分利用起來，將有價值的信息整合，做好語言編輯工作和新聞信息整理工作，將流行語引入到新聞內(nèi)容中，提高對受眾的吸引力。

(二)新媒體時代廣播編輯要合理應(yīng)用新媒體技術(shù)

在當(dāng)前媒體環(huán)境下，廣播媒體的編輯要在編輯工作中實現(xiàn)創(chuàng)新，就不能局限于傳統(tǒng)的編輯模式，而是要積極地與新媒體兼容，不斷地發(fā)揮新媒體的作用，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新。廣播編輯要將數(shù)字廣播頻道充分利用起來，提高廣播的音質(zhì)，讓廣播的信號更穩(wěn)定，提高信息傳播質(zhì)量，讓廣播信息的傳播更為便捷。

另外，要提高廣播信息的傳播質(zhì)量，還要積極引進(jìn)新技術(shù)，拓寬廣播媒體的信息傳播渠道，推進(jìn)廣播事業(yè)更好地發(fā)展。

(三)新媒體時代廣播編輯要對廣播信息傳播形式予以創(chuàng)新

作為廣播編輯工作人員，就要對自己的工作性質(zhì)準(zhǔn)確定位，從新聞事件出發(fā)選擇合適的新聞信息傳播方式。關(guān)于新聞內(nèi)容的選擇，也要以新事件為主，在新聞信息的傳播上，以主要新聞作為傳播模式，將多元化的音像渠道建立起來，廣播新聞以多種形式傳播。

在進(jìn)行新聞采訪的時候，要選擇聽眾感興趣的熱點話題，將聽眾的積極性調(diào)動起來，請聽眾參與討論，形式互動的氛圍。在播出節(jié)目的過程中，通過與受眾的互動，就可以知道聽眾需要什么節(jié)目，需要什么形式播出的節(jié)目，就可以調(diào)整廣播信息的傳播狀態(tài)，挑選聽眾喜愛的節(jié)目，讓聽眾更愿意聽廣播。

必要的時候，廣播的主持人還可以與聽眾見面，構(gòu)建良好的互動和溝通環(huán)境，由此拉近廣播與聽眾之間的距離，提高廣播對受眾的吸引力，讓更多的人喜歡聽廣播。

比如，2011的微博上一則新聞，“隨手拍照解救乞討兒童”，珠海電臺對于這個話題發(fā)表評論《微博發(fā)揮公眾力量隨手拍照解救乞討兒童》，而且與受眾互動，讓新聞內(nèi)容引起了社會各界的重視。

(四)新媒體時代廣播編輯要將互聯(lián)網(wǎng)平臺充分利用起來

廣播媒體與新媒體同時媒體，無非是技術(shù)上存在差異，所以，二者之間并不是格格不入的而是可以相互合作的，以將媒體的價值充分發(fā)揮出來。讓廣播媒體有新媒體充分合作，做到優(yōu)勢互補(bǔ)，將雙方各自的優(yōu)點都體現(xiàn)出來，讓廣播信息的傳播以新的面貌存在，同時還保留了傳統(tǒng)播出形式，讓受眾對廣播信息傳產(chǎn)生新鮮感，同時還會產(chǎn)生懷舊的心理。

廣播節(jié)目的編輯可以應(yīng)用新媒體進(jìn)行廣播信息傳播，將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)合理利用，包括微信，微博，網(wǎng)絡(luò)廣播等等都要合理利用，將可以利用的資源都進(jìn)行整合。新興媒體環(huán)境下，傳播的廣播節(jié)目播出形式已經(jīng)不能滿足受眾的需求了，要使得廣播有個性，就要將自身的特點突出，利用新媒體技術(shù)迎合受眾的需求，在廣播的使用上也不再局限于傳統(tǒng)地使用無線電廣播，而是可以網(wǎng)絡(luò)收聽，使用軟件收聽，還可以使用微信與受眾互動，不僅提高了廣播節(jié)目的質(zhì)量，而且還可以通過社交媒體開辟交流區(qū)域，廣播節(jié)目的編輯與受眾之前在這個社交媒體上交流，聽取受眾對廣播節(jié)目的反饋，讓廣播節(jié)目合理化。

三、結(jié)束語

綜上所述，在新媒體時代，廣播媒體就要充分認(rèn)識到這一點，不斷地進(jìn)行創(chuàng)新。與此同時，還要拓寬視野，與新媒體結(jié)合，與其他的媒體之間相互配合。通過各個媒體之間的充分合作，交流經(jīng)驗和相互了解，通過學(xué)習(xí)共同進(jìn)步，就可以增強(qiáng)廣播媒體的影響力，獲得良好的品牌效應(yīng)，在媒體行業(yè)更好地發(fā)展，傳遞更有價值的信息，宣傳主流價值觀。