傳播學視野下新媒體藝術的發展

張翛然 四川音樂學院

當前社會中，計算機網絡技術成為人們生活、工作和學習必不可少的組成部分，隨著計算機網絡技術的快速發展，新媒體時代已然到來。藝術設計是一項操作性極強的內容，與時代息息相關，在新媒體時代，藝術設計想要尋求更好的發展，與新媒體技術相融合是不可避免的，通過與新媒體技術的融合，不僅能夠賦予藝術設計時代的理念，與此同時還能夠促進藝術設計的轉型，對藝術設計的發展有著積極影響。

一、從時代的角度深化對新媒體藝術設計的認識

與傳統的藝術設計相比較而言，新媒體藝術所涵蓋的內容更加多元化，除了基礎的藝術信息之外，還會涉及到媒體技術信息、數字技術信息等高科信息，而這些信息一方面賦予了藝術設計作品更高的價值，另外一方面還能夠借助信息技術的傳播作用，提高人們對藝術設計成果的感知和接受能力。現如今，人們的生活水平日漸提高，對于精神生活的需求度也有所提升，而藝術文化則是充實人們精神生活的重要組成。作為藝術工作者，需要能夠充分的認識到人們對藝術設計的要求，有效的運用新媒體技術將自己的藝術成果與受眾進行溝通。交流，使藝術設計能夠滿足最廣大人民群眾的需求，進而打開市場。可以說，新媒體藝術設計發展的過程，也就是藝術設計在新時代的探索過程。依靠新媒體技術的支持，能夠將藝術設計元素應用于生活百態、服裝設計、媒體資訊等領域之中，并在網絡平臺上得以快速的傳播，給人們的生活增添濃厚的藝術氣息，并與人們的生活緊密聯系。從此處看來，藝術設計人員需要能夠立足于時代的發展，運用新媒體技術完善藝術設計內容，使之能夠發揮出視覺傳達的作用，確保藝術設計的質量和審美價值。

二、以受眾的需求為基礎進行新媒體藝術設計

在當前社會的各行各業發展中，新媒體技術已經深度融合，人們對于各種媒體的接受能力也都有明顯的進步。藝術設計人員在進行藝術設計的時候需要充分的認識到這一點，借助新媒體技術對藝術設計的視覺傳達信息進行傳播。當然，受到行業、教育背景、審美觀以及對新媒體的接受能力等因素存在差異的影響，對新媒體藝術設計的接受能力同樣也會存在著些許的差異。新媒體藝術設計需要能夠綜合受眾的差異性，需要將新媒體技術的多重功能充分的利用，從而讓新媒體藝術設計能夠被廣大的受眾所認可。在進行設計的時候，需要考慮到新媒體傳播對象的審美情趣、生活背景等，從而設計出有吸引力的藝術品，譬如在構圖上，不僅要注重傳統的線條、色彩、結構等搭配，還要注重藝術設計的節律感。充分的利用新媒體技術，傳達藝術產品索要表達的思想，讓受眾不僅在視覺上得到沖擊，同樣還能夠深入其中，明晰設計的出發點和所要表達的思想內涵，讓受眾的心理獲得愉悅感和享受感，從而對藝術產品產生興趣。

三、運用新媒體技術豐富藝術設計作品的內涵

藝術作品之所以能夠被人們所普遍的視為精神享受的內容，其主要的原因是在于設計師借助藝術作品融入自己的思想、情感等，并運用各種美學元素，例如色彩、構圖、線條等，給受眾傳達較強的視覺效果。當然，藝術設計作品的內涵需要依靠個人的藝術感進行解讀，藝術感較強的受眾，能夠直接的理解作品中的意蘊，而藝術感較弱的受眾則會覺得晦澀難懂，在這樣的情況下，藝術作品的價值就會被降低。在當前信息時代，借助新媒體技術，優化、豐富藝術設計內容及思想，通過使用各種數字化的繪圖軟件對藝術作品進行調整和技術處理，對內在思想進行詮釋，并以多元化的傳播形式表現出來，動態、直觀的傳達給受眾，如此也能夠讓受眾真正的了解到藝術設計的含義，促進藝術設計品內容的有效傳播。譬如，對待一些手繪的藝術作品，可以將其輸入到特定的計算機軟件之中進行處理，將原本的二維設計轉化為三維設計，立體化處理，同時還能夠對作品的顏色、結構等添加效果如模糊化、銳化等，豐富藝術作品的內容。與此同時，需要注意的是，現代人們的審美觀與過往得到了很大的提高，而且日漸呈現年輕化的趨勢，年輕人是新媒體的主要使用群體，他們會利用新媒體平臺進行溝通、交流，從傳播學的角度上來看，將藝術作品與新媒體的有機結合，既能夠提升藝術作品的內容，還能夠借助新媒體平臺廣泛的傳播，并根據新媒體平臺中受眾的溝通內容，了解受眾的需求，有效的進行創新，不斷的在藝術作品中融入新時代的內涵，以適應時代的變化和發展。

四、結論

總的來說，現如今新媒體正在呈現蓬勃發展之勢，在這個時代，只有能夠有效的利用新媒體技術對藝術作品進行加工、處理、優化，借助新媒體技術進行傳播，才能夠更好的賦予藝術作品的時代感并增強與廣大受眾的契合度，從而促進藝術創作的發展。