融媒體時代節目主持人的角色定位研究

陳光磊 河南工業大學新聞與傳播學院

一、融媒體時代的特征和意義的概述

(一)融媒體時代的特征

融媒體，簡單來說就是指將傳統媒體與新興媒體融合起來，充分發揮各自媒體的優勢和長處，以適應不斷發展的新生活和滿足人們日益增長的精神文化需求。傳統媒體的代表主要有報刊、電視、廣播電臺；新興媒體的代表主要有計算機、手機、網絡智能終端、微信、微博以及各類APP等。隨著科技的發展與創新，出現了新興媒體，它的出現豐富了信息傳播的途徑，在傳統媒體依然存在的情況下，新興媒體的出現就形成了融媒體時代。由于傳統媒體時間比較長，人們已經習慣用它來獲取信息，而新興媒體畢竟也是新的產物，一時之間也無法完全取代傳統媒體，在此情景下，傳統媒體與新媒體的相互融合，便可以優勢互補，共同發展。

融媒體是媒體的一種自我更新下的產物，是媒體之間自我協同發展的結果，是互聯網時代下各種媒體的有機結合。傳統媒體與新興媒體為什么要融合起來？各自發展不好嗎？首先，無論是傳統媒體還是新興媒體，它們都是用來傳播信息的工具。像以往我們看電視劇，都是在電視機上觀看的，現在，我們還可以通過手機或電腦上的騰訊視頻或愛奇藝來觀看，手機、電腦也具有了電視的功能，由此可見，新媒體中有傳統媒體的影子。將不便于攜帶的電視“融入”到便攜帶的手機和電腦中，這樣的融合可以使人們更加便捷地獲取他們想要的信息。同樣，傳統媒體中也有新興媒體的影子，在觀看電視節目的時候，可以通過掃描二維碼參與節目互動，這也擺脫了觀看電視節目時，不在現場的觀眾無法參與節目互動的局限。由此可見，傳統媒體與新興媒體的融合，達到了優勢互補、實現雙贏的目標。通過以上分析，也回答了上面的兩個問題，傳統媒體和新興媒體各自發展也可以，但是它們的融合對彼此來說也是錦上添花。

(二)融媒體的意義

融媒體是有重大意義的，一方面，對于傳統媒體和新興媒體來說，新媒體中融入傳統媒體，可以為新興媒體注入內容，加快人們對新興媒體的認可；而傳統媒體中融入新興媒體，也是為傳統媒體注入新活力，提高傳統媒體的影響力；另一方面，融媒體的意義體現在人們的娛樂生活上，新媒體中融入傳統媒體，可以為人們提供多種獲取信息的方式，豐富人們的娛樂生活；而傳統媒體中融入新興媒體，方便人們與節目的互動，給人們帶來了新體驗和新樂趣。

二、融媒體時代節目主持人的角色轉變

(一)對角色定位的理解

角色定位，簡單來說就是“我是誰”，能夠清晰的知道“我是誰”，也就已經對自己的角色有一個明確的定位了，不過“我是誰”在不同背景下往往是不同的，就好比在家里你是女兒，在公司你就是職員一樣，對于節目主持人來說也是如此，在傳統媒體時代與融媒體時代這兩個不同的時代背景下，他們的角色定位也是有所不同的。角色定位就是對“我是誰”、“我在哪里”和“我要干什么”的探究，例如娛樂類節目的主持人，他的定位就是我是娛樂類節目主持人，我在娛樂類節目上，我要讓收看節目的觀眾心情愉悅。因此，想要做好一個角色，首先應該弄清楚如何清晰地進行角色定位，唯有進行準確的角色定位后，才可以將自己的角色扮演好。

(二)從“傳統媒體時代”到“融媒體時代”節目主持人的角色轉變

在這個融媒體時代的背景下，節目主持人的角色發生了巨大變化，主持人該如何給自己定位？這是新時期每個節目主持人都不得不思考的問題。首先，無論在什么時代，什么背景下，節目主持人還是節目主持人，這個是不會變的，節目主持人還是有著主持節目，控制節目進程的責任，但也不僅僅是這點責任，融媒體時代下，由于傳統媒體與新興媒體的融合，使得節目主持人有了更多的責任，主要表現在利用新媒體與觀眾互動和加大宣傳力度，提升節目影響力上。具體表現，例如節目主持人在微博上提前發表節目預告，與傳統媒體時代僅在電視上發布節目預告進行宣傳，多了一種節目宣傳方式；另外，為了得到觀眾對節目的意見反饋，節目主持人還要在微博上與觀眾互動聊天，等等。可見，融媒體時代下，節目主持人已經不再像以往一樣僅僅負責在臺上主持節目那么簡單了。

融媒體時代，節目主持人有了更多的角色了，除了擔負傳統媒體需要的主持節目的責任外，還需要運用新興媒體對節目進行宣傳，運用新興媒體與觀眾互動，更好地了解節目的效果和觀眾的滿意度，主持人還可以在節目中加入自己的想法，制作出具有自己風格的節目，樹立節目的品牌意識和提升主持人自身的知名度。此外，節目主持人不單單是擔任主持人的角色，他們也要參與要節目流程中，例如《愛情保衛戰》，這個節目的主持人不僅控制節目的流程，還要參與節目的點評和總結，因此主持人還需要有豐富的知識和較強的臨場發揮能力。

三、融媒體時代節目主持人的角色定位

(一)深入節目運作環節

融媒體時代，主持人運用新媒體與觀眾互動，加大節目的宣傳，因此，主持人比以往更多的參與到節目的流程中，主持人在節目中的作用比以往更大，角色也發生了變化。以往主持人只負責引出節目流程，如今，主持人幾乎成了節目每一個部分內容的參與者。為了使節目主持人更好地與觀眾互動，節目主持人應該深入節目的運作環節，只有清楚的了解節目的每一個環節，才能夠對節目有一個完整把控，才能在節目上主持的游刃有余，表現出自己優秀的主持能力，給觀眾呈現出良好的節目效果和節目體驗。現在的很多節目，主持人已經是在全程參與節目了，例如國內著名的娛樂節目《快樂大本營》，主持人與邀請來的嘉賓共同參與節目的活動中，一方面主持人比較了解節目流程，可以帶動嘉賓很快參與到節目所安排的環節中，可以很快帶動節目氣氛；另一方面，像很多這樣受邀嘉賓不清楚或者需要受邀嘉賓臨場發揮的節目，是需要主持人引導的。因此，為了使節目更好的開展，使觀眾觀看得到更好的節目體驗，主持人需要深入節目的各個環節。

(二)開展個性化的主持

融媒體時代，一個多樣化、多元化的時代，人們對于個性化的東西有了更多的包容，甚至人們還傾向于追求個性化的新事物。新興媒體的出現，使人們有了更多獲取信息的選擇，同時，人們的選擇也更具針對性了，例如某個人喜歡某一個主持人，他可能會通過手機或者電腦上搜索有關這個主持人所有主持的節目進行觀看，這就是人們在選擇節目上的針對性的體現。不同年齡段的人的思想和價值觀不同，喜歡觀看的節目類型也不盡相同，因此，主持人不必再刻意去迎合觀眾，而應該以自己獨特的想法去主持節目，打造屬于自己的個性化主持節目。個性化的主持容易讓觀眾一下子就記住，給人印象深刻的感覺，還可以給觀眾帶去不一樣的節目體驗，打造個性化的主持風格是在融媒體時代的正確選擇，不僅能夠提升節目的影響力，還能夠塑造自己獨特的主持風格，從大的方面來說，各種個性化節目的開展可以促進電視節目的多樣化發展。

(三)拓展與觀眾的交流方式

在傳統媒體時代，主持人與觀眾的互動方式少而且不方便，融媒體時代，新興媒體的出現，提供了多種主持人與觀眾互動的方式，比如微博、微信公眾號等新媒體。融媒體時代，節目主持人應該拓展與觀眾的交流方式，即無限制交流，這種交流符合現代互聯網時代信息傳播的基本規律。融媒體時代下，互聯網的快速發展和新興媒體的出現，主持人與觀眾的距離更近了，這也是主持人更好的了解觀眾所思所想的大好時候，另外，融媒體時代，觀眾對個性化發展的追求，也需要主持人對觀眾一對一的交流，以適應觀眾的個性化需求，因此主持人要拓展與觀眾交流的方式，與觀眾進行更多有針對性的交流互動，充分的了解觀眾對節目的需求和期望，這對節目主持的改進和發展有一定的幫助，對自身節目的主持也有促進作用，有助于形成自己獨特的品牌節目。