中國原創兒童文學出版的困境與出路

在網絡新媒體快速發展的時代，中國原創兒童文學已呈現跨界融合的趨勢，但內容同質化問題仍制約其高效發展。建立多樣化兒童文學品牌，鼓勵差異化原創作品創作，構建作者與讀者交流機制將是中國原創兒童文學出版的出路。

兒童文學讀本作為啟蒙兒童閱讀思維、激發兒童智力的精神讀物，是陪伴少年兒童健康成長的有益助手。近年來，伴隨著啟蒙教育的興起，越來越多的兒童文學作品出現在市場上，不同形式、不同內容的作品層出不窮，兒童文學產業生態鏈正逐漸形成。

一、中國原創兒童文學出版的困境

（一）網絡和新媒體沖擊了兒童文學讀本

隨著網絡和新媒體的發展，兒童文學讀本受到不小的沖擊，發行量逐漸減少，受眾也十分有限。越來越多的家長和兒童開始選擇視頻、智能設備等進行閱讀，傳統紙質文學讀物由于其缺乏生動性和交互性較難激發兒童持續閱讀的興趣。在現代科技的推動下，大眾消費方式逐漸向定制化、智能化和數字化轉變，能夠進行有效資源整合和良好交互效果的作品才能得到市場的青睞。紙質讀物統一出版使得讀物內容難以根據讀者的偏好定制，而一些智能終端能夠讓用戶自助選擇閱讀內容，并進行有效的互動，可激發兒童的閱讀興趣。新媒體的發展使得網絡兒童文學出版已成為新趨勢，網絡兒童文學出版能夠通過新媒體得到迅速推廣，但是其缺乏監管，質量參差不齊，因而目前其認可度與美譽度并不高。

（二）利益驅使導致同質化“生產”層出不窮

伴隨著兒童文學出版市場升溫，兒童文學領域較高的利益使得眾多出版商和作者無法精心原創，而是進行大量同質化“生產”。其表現有：一些兒童文學作品對傳統故事進行過度挖掘，在內容整合過程中過分重復，缺乏作品之間的質量區分，故事、情節和思想大同小異，難以為兒童帶來新的啟迪。動物故事是兒童文學常見的素材內容，市場上的動物故事題材幾乎都采用“貓和老鼠”式纏斗為“故事線”，缺乏在精神層面和內涵上的創新，表現得過于簡單和俗套，即使能夠博得兒童的喜愛，但對兒童價值觀的構建和心靈的啟迪并無較大作用。此外，生活場景也大都集中于家庭、學校等場所，其內容局限于常見的場景，在想象場景與新現象相結合的層面上缺乏創新。同質化現象反映了兒童出版市場的浮躁心態，其對原創文學的健康發展是不利的。

（三）理性消費文化對對傳統審美式文化產生較大沖擊

市場經濟下盛行趨于理性的消費文化，其強調線性、娛樂化和符號化，對傳統審美式的文化產生較大沖擊。在消費文化的沖擊下，兒童文學閱讀的目的更加明確，因而需要進行特定的市場細分和準確定位。傳統兒童讀物包含了眾多浪漫主義色彩和需要漸進培養的情操式內容，這在追求線性效果的消費文化面前缺乏針對性和精準性。伴隨著兒童玩具、閱讀工具的逐漸增多，傳統兒童讀物僅作為兒童拓展視野的一種方式，其地位、需求也在發生改變。當下，原創兒童讀物被寄予越來越多的娛樂化和休閑化的期望，即兒童能夠在其中收獲故事的樂趣和身心的放松，傳統的原創兒童文學則將過多地強調知識性、概念性、經典性，這對于已經獲得基礎知識、不缺經典閱讀讀本的兒童而言，其重要性必將大打折扣。當下兒童讀物忽視消費文化，脫離兒童實際閱讀需求的傾向成為原創兒童文學發展的一大障礙。

二、中國原創兒童文學出版的出路

（一）樹立兒童文學品牌，延伸產業鏈，建立原創兒童生態圈

在互聯網和新媒體的沖擊下，兒童文學必須要建立自身的品牌，打造多位一體的兒童文學矩陣，進一步延伸兒童文學產業鏈，建立基于原創兒童文學的生態圈，從而促進兒童文學的可持續發展。從出版的形式而言，應當促進兒童文學的紙質版和數字版并舉。紙質版是不斷培養兒童良好閱讀習慣的基礎，也是保護兒童的視力、引導健康閱讀方式的抓手，應當建立更廣泛的紙質出版營銷渠道，從線上到線下進行整合，使用戶對紙質讀物的獲取更加便捷化。此外，數字版讀物（包括“微平臺”出版物）適合微閱讀時代的碎片化特征，可以與互聯網和智能設備進行有效結合，因而，未來應當加大紙質讀物數字化的變革，將豐富的紙質讀物數字化，以加快其傳播速度，進一步擴大其覆蓋范圍，促進品牌塑造。此外，還應當積極將兒童文學品牌實體化，通動影視、玩具、服裝、箱包等多種形式進行產業鏈延伸，打造基于原創兒童文學的強大產業矩陣，增強品牌的滲透和傳播，并為實體產業創新提供新的素材和新的增值方式。

（二）要始終堅持兒童文學創作差異化，培養創新作家和創新編輯

差異是原創兒童文學作品的靈魂和生命，失去了差異性便失去了兒童文學的核心競爭力。國家應進一步鼓勵創作具有個性化、差異化的作品，要培養一批具有創新能力的高素質原創作家和編輯。針對目前存在的同質化問題，應從適度整合、內容現代化、形式科技化等方面來改善。對于現存的優秀兒童文學作品，應當進行適度整合，將精品內容通過整合式的創新為兒童讀者帶來豐富的內容盛宴，盡量避開同質化競爭。在作品內容創作上，應積極把現代化的場景呈現在作品中，要重視當下流行的文化元素、價值觀和特色故事等內容的運用。在作品形式上，應依托先進的新興技術與出版技術，實現定制出版，將眾多兒童文學資源整合在閱讀終端，通過大數據分析，有針對性地進行推送，以增強讀者的自主性和互動體驗。

（三）關注讀者需求，這是中國原創兒童文學的本質要求

應當構建作者與讀者的交流機制，充分利用互聯網交流平臺，建立作者與讀者直接溝通、讀者之間分享互助的機制，營造人性化和互動性的閱讀氛圍，促進兒童文學市場在微時代的健康發展。在當下中國原創兒童文學市場低迷、創作相對浮躁的形勢下，還可以將交流機制延伸到線下，通過線下讀書會、書迷見面會等形式，積極組織作者和讀者進行多方面的互動交流，從而促進消費文化的傳播，進一步了解消費需求，增強原創兒童文學作品的影響力。

三、結語

新時代，網絡新媒體快速發展，兒童文學讀本受到不小的沖擊。隨著兒童文學出版市場的不斷升溫，受兒童文學領域較高利益的驅使，眾多出版商和作者無法精心原創，而大量進行同質化生產。 但是，差異是原創兒童文學作品的靈魂和生命，失去了差異性，兒童文學便失去了核心競爭力。在互聯網和新媒體的沖擊下，兒童文學必須建立自身的品牌，進一步延伸兒童文學產業鏈，建立基于原創兒童文學的生態圈。因此，出版商、作家和編輯要不斷提升自身創新能力，關注讀者需求，創作具有個性化、差異化的作品，為中國原創兒童文學出版探尋出路。

（湖南少年兒童出版社有限責任公司）

作者簡介：熊楚（1985-），男，湖南婁底人，碩士，編輯中級，研究方向：少兒文學理論與傳播、數字出版。