傳統媒體與新媒體融合面臨問題及對策分析

新媒體正在逐漸地替代傳統的媒體，更加快捷和便利的傳播信息的速度使其自身所具有的時效性更強，眾多的表現形式也是其得到更多應用的原因，具有交互性、數字化的新媒體對于推動交流模式的革新和宣傳渠道的拓展具有重要意義，但是目前傳統媒體與新媒體仍然存在不易融合的問題，新媒體的持續發展對傳統媒體來說既是沖擊，又是機遇。

一、傳統媒體與新媒體的融合面臨的主要問題

(一)互聯網的思維不夠到位

數字化傳播的作用對于新媒體的發展具有十分重要的意義，數字化與互聯網的結合是必不可少的，將網絡信息的快速傳遞應用到媒體的形式化展現中不僅能夠強化新形勢下媒體管理的力度，而且有利于減少傳統的媒體與新媒體之間的矛盾。但是目前互聯網的思維不能夠很好地被運用，相關的人士大多會保持觀望的態度，不到位的互聯網思維使得實際的媒體工作的深入開展更加具有挑戰性，傳統的媒體在質量上具有安全性，新媒體在技術的保障上具有穩定性，二者相結合后會大大提高工作流程的適應性，因此只重視任何一種媒體都是不切實際的，在情感依賴的前提下，工作人員會選擇傳統的媒體進行信息的傳遞和審視，在較短的時間內不易接受數字化的媒體工作，在技術信任的基礎上，工作人員往往會多使用新媒體來推廣新形勢下的技術職能，不到位的互聯網思維制約了新舊媒體融合的道路。

(二)融合的質量得不到提高

信息內容的接受應該是積極主動的，被動的接受和承載需要更多的時間，只有獲得優質的內容資源，才能有效地提升傳統媒體和新媒體的融合質量，作為一般的媒體發展的首要原則，拓展獲得信息的渠道，提高信息質量的采集要求能夠減少缺乏深度的信息內容的傳遞，及時地反映動態的研究成果對于媒體的組織形式的統一化具有積極的作用。然而，大多數的媒體發報的專業性較強，覆蓋領域范圍極大，作者群和受眾群不會有太大的局限性，新媒體下的稿源的獲得途徑較為復雜，難以去偽存真，通過優質的信息來影響大眾較為困難，在試圖將傳統的媒體和新媒體相融合的道路上，低水平的融合質量使得媒體的整體發展處于被動的地位。

(三)在平臺建設中技術不健全

簡單化的平臺建設是不能滿足新舊媒體的全面融合的要求的，一般的，在使用新媒體的情況下，利用互聯網和數據庫來展現信息內容的同時，還需要進行網站的相關維護，信息的更新需要專業人員的告知，線上與線下的交流平臺的有效建設是創造傳統媒體和新媒體的溝通機遇的重要基礎。但是技術的不完整性造成了平臺建設的不健全，缺乏整合的各大平臺的相關性較小，存在不夠穩定的問題。另外，傳統媒體和新媒體融合發展的工作機制并沒有得到整體性的建立，由于技術不科學的原因，不能為高質量的媒體編輯提供有力的保障是十分正常的現象，相關的工作職責、崗位設置、技能要求和激勵機制的不完善都會給平臺的建設帶來威脅。

二、解決傳統媒體和新媒體相融合的對策

(一)充分運用網絡的創新創造

傳統媒體和新媒體的融合意味著媒體的整體生態環境的變化，融合帶來的機遇是大于挑戰的，充分運用互聯網完成對融合進程中的信息升級，立足實際，一切以實際情況出發，針對融合過程中出現的問題探尋科學合理的解決措施。專業的管理人員應該意識到新媒體的優勢，其創新創造的目標為傳統的媒體帶來的不僅是技術的革新，而且是文化價值的轉變，作為一種重要的思維模式，互聯網思維為媒體工作的數字化平臺的精簡和系統提供了技術基礎，運用網絡的創新與創造順應了媒體融合的大趨勢，正確把握時機的敏銳性，著重突出國家的發展戰略的合理性。

(二)著重突出新舊媒體融合的內容整合

實現傳統媒體和新媒體的聯動渠道的通暢性，打造權威的融合平臺，在該平臺上注重新舊媒體的分工，加大原創的優質內容，嚴格監管傳播內容的渠道和相關的內容信息，新舊媒體的融合必然會出現內容的矛盾和沖突，導致融合進程的緩慢，進行內容的整合可以深度挖掘傳統電視媒體和新媒體的優質內容，以更快的速度還原事實的真實和完整性，提高其可信度。傳統的電視媒體具有能正確引導大眾輿論的強大作用，新媒體的作用在于信息的傳播速度的快速和內容傳播的范圍廣泛，二者的內容的整合是穩定社會群體意識的要求，是理性控制社會大事件的重要方法。

三、結語

人們的媒體使用習慣伴隨著社會經濟的進步發生改變是必然的，但是群眾對于優質的、深度的信息內容的需求是不斷增加的，新媒體固然不能全面徹底地取代傳統的媒體，但人類所追求的良性的變革應該是具有創新性的，促使傳統的媒體和新媒體相互融合才能實現優勢互補，共同創造新的發展機會。新媒體正在以全新的方式提升人們的生活環境的質量，人性化的媒介平臺在總體上快速推進著人類進程的發展，將新舊媒體相結合是綜合促進的前提，融合的形式更能夠展現二者的優勢，進行全面提升。

參考文獻：

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